市场入冬等待春天_中国出版传媒商报

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市场入冬等待春天

翻译报道时间：2000/12/29 作者：蒋晞亮

本月主要指数一览
开卷指数　　　130．72点↓
开卷华东指数　137．74点↓
开卷华北指数　152．91点↓
开卷东北指数　156．93点↓
开卷中南指数　142．76点↓
开卷西部指数　150．17点↓
本月图书市场处于销售淡季，市场有所下滑，主要由全国范围内的书店盘点造成。
本月图书市场与去年同期相比，增长态势良好；大部分细分图书市场比去年同期也有所上扬。
本月全国各地区图书市场开卷指数及综合指数普遍下滑，尤以东北地区同比下滑严重。
一、全国图书市场景气程度和指数分析
1．市场景气指数分析

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本月图书市场处于销售淡季之中，开卷指数下滑6．95％，从140．49点跌至130．72点，这样的跌幅在今年全年中居第二。本月的市场下滑在一定程度上受到书店盘点的影响：调查发现，大部分书店在11月进行全面的盘点，盘点期间大书店部分柜台停业，小书店则全部停业，这对全国图书市场均会有很大程度的影响，一般而言会导致6％的市场下滑。由此看来，本月市场下滑的一个重要因素是全国范围内的书店盘点，因为它造成了供给的减弱。如果没有盘点，那么完全有理由期望本月的图书市场基本保持平衡。
与去年同期相比，本月图书市场同比增长19．73％；从全年的同比增长情况来看，除了1月份的同比仅增长3．71％外，其余各月同比增幅均维持在20％左右，表现了较好的长期增长势头，这一点可以通过全国图书市场开卷指数曲线的上扬更好的表现出来。
本月教辅与英语类图书的大幅下跌格外显眼，除了盘点的原因之外，还受学校运作周期的影响，尤其是英语图书市场，其26．62％的下跌幅度成为历史新高，指数由10月的271．27点跌出200点大关，仅为199．06点；教辅类图书近两个月来一跌再跌，继上月下跌35．15％之后，本月继续下滑31．35％，跌至96．49点。
科技类图书市场下半年的高峰出现在8月，开卷指数曾达150．91点，从9月开始出现微弱下滑的势头，10月又下滑1．56％，本月下滑幅度比上个月翻了一番，开卷指数降到143．23点，在销售淡季中表现平淡，符合市场发展的一般规律。
经过全国7月份暑假期间的高速增长，少儿类图书市场从8月开始下滑，尽管10月份出现反弹，环比增长了8．80％，但是其反弹的势头却未能延续下来，本月少儿类图书市场下跌14．11％，指数下滑到116．73点，直逼4月103．61点的年度最低点。
社科和文学图书市场都有微弱的增长，分别为1．80％和3．30％，增长的势头大不如上月。在全国图书市场整体下滑的情况下，本月涨幅虽小，但实属不易。社科和文学图书市场指数分别达138．38点、121．26点，分别跃居其历史成绩的第二名。
研究细分市场的同比可以发现，除了文学和教辅类图书市场外，其他细分市场每个月都比去年同期的情况有不同程度的上扬，这表明大部分的细分图书市场在增长。而文学类图书市场也仅在年初出现同比萎缩，下半年的文学图书市场增长形势尚佳；教辅类图书市场则是最难风平浪静的一个细分市场，它的运作周期受学校周期的影响非常大，总是大起大落，由此造成了教辅图书有时出现同比下滑的情况。
本月开卷地区指数普遍下滑，华东地区本月下滑幅度最大，跌幅为9．51％，指数从152．22点下滑到137．74点；西部地区次之，下滑8．59％；华北地区下滑程度最小，只有3．28％；东北和中南地区与全国总体图书市场跌幅基本相同，都没有超过7％。
相对于去年同期，中南地区以27．37％的同比增长率领先于其他四个地区；华东地区25．75％的同比增长率居全年之首；东北地区仅取得了1．36％的同比增长，而本月全国图书市场的平均同比增长率则高达19．73％。
2．综合指数分析

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本月全国图书市场总体全面下滑，综合指数也由10月的138．30点跌到123．25点，跌幅10．

市场入冬等待春天

摘要: