正是销售好时节_中国出版传媒商报

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正是销售好时节

翻译报道时间：2000/8/25 作者：蒋晞亮

要点综述
经历了第二季度销售淡季的市场盘整后，从7月份开始，全国图书市场进入了本年度第二次销售增长期。全国图书市场本月大幅上扬27．63％，创下开卷数据监测以来的最高纪录。开卷指数由111．48点上升到142．28点，达到了2000年以来的最高点，每一级细分市场均出现了不同程度的增长。
英语图书市场出现了开卷数据监测以来最大幅度的上扬，各地区英语图书市场全面大幅度上涨，市场指数由6月份的133．05点上升至本月的230．53点，涨幅为73．27％，创下开卷数据监测以来历史新高。
文学图书市场景气指数大幅上扬，比上月上升51．50点，一改自今年3月份以来持续下滑的局面，本月仅次于英语图书市场，指数大幅反弹57．95％，与去年同期相比增长19．64％。这已是文学图书市场自今年3月份以来连续5个月同比稳定增长。文学图书市场走势好于去年，一改长期的萎缩趋势。各个地区的文学图书市场出现程度比较一致的大幅上涨。
暑假的来临再次带动了少儿类图书市场的销售增长，本月少儿图书市场继5月后再次大幅上扬36．81％，少儿指数由134．44点上升至183．93点，创下开卷数据监测以来历史最高纪录。从长期销售增长趋势来看，少儿图书市场的同比增长率一直保持比较稳定的增长，与去年同一时期相比，本月同比增长率达到了39．78％。
本月全国科技图书市场指数为146．80点，比上月上升18．52点，上涨幅度为14．44％，仅仅高于社科类图书市场；本月科技指数比去年同期增长24．99％，反映了科技图书市场良好的长期增长趋势。计算机图书本月大幅上涨30．83％，而医学类图书市场则继续走低，比上月下跌4．35％和政法类图书成为本月二级分类市场中的两个指数下跌市场。本月各地区科技图书市场指数纷纷上扬但程度并不一致。
随着全国图书市场在本月进入销售旺季，全国社科图书市场也相应止跌回升。但由于在5、6两月销售淡季中累计下滑幅度最小，因此相对于其它一级细分市场的大幅反弹，社科指数仅上升9．75％，反弹幅度在一级细分图书市场是最小的，开卷社科指数同比增长率为25．56％。本月社科类图书的反弹是由哲学和财经类图书的上扬所拉动的，而由于淡季不淡，在5、6月份政法图书逆市上扬，本月政法类图书并没有随整体图书市场大幅上扬，下跌12．81％。

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综合景气状况分析
市场景气指数分析
遵循中国图书市场运行的基本规律，在经历了第二季度销售淡季的市场盘整后，随着暑假的来临，从7月份开始，全国图书市场进入了本年度第二次销售增长期。全国图书市场在上月下滑6．42％，跌至2000年2月以来的最低点后，本月大幅上扬27．63％，创下开卷数据监测以来的最高纪录。开卷指数由111．48点上升到142．28点，达到了2000年以来的最高点，市场反弹态势十分明显。同时，开卷指数同比也稳定增长26．41％，从数据观测我们可以发现，这也是开卷指数自4月份开始连续3个月同比增长保持在25％以上，市场长期增长趋势良好。
从一级细分图书市场的数据来看：本月一级细分市场均出现了不同程度的增长。其中表现最为抢眼的是英语图书市场，指数比上月上升了73．27％，成为拉动开卷指数大幅上扬的最主要因素；文学图书市场也一改自今年3月份以来持续下滑的局面，本月仅次于英语图书市场，指数大幅反弹57．95％；少儿图书市场指数反弹36．81％；而社科、科技类图书市场较为稳定，相对于英语、文学、少儿类图书市场，增长幅度较小。
从全国五个地区的数据来看：本月各地区图书市场出现少有的均匀增长。中南地区图书市场指数上升幅度最大，为31．31％，开卷中南指数由118．58点上升到155．70点，但同比增长水平在各地区中仍属较低水平；华北、东北和华东地区市场指数紧随中南指数都有大幅反弹；西部地区指数本月虽然上扬幅度在各地区中最小，但也达到了22．04％。本月各地区图书市场指数的整体上扬使开卷指数环比增长幅度创下了历史新高，这表明，整个图书市场的不断扩大需要有地区发展差异缩小为基础。
本月开卷指数的强劲反弹，再次印证了图书市场一、三季度上扬，二、四季度下跌的一般规律。作为本年度图书市场的第二个黄金

正是销售好时节

摘要: