2005年5月，中国内地期刊广告刊登额共为5.19亿元，比4月份增长3.40%，与报纸相比，期刊受“五一”长假的影响较小，在5月份这一报刊广告低谷期仍保持了增长。与2004年同期相比，广告刊登额也增长了14.53%。

根据慧聪媒体研究中心的统计，2005年5月，时尚类期刊、财经类期刊、IT类期刊和城市生活类期刊是广告刊登额最多的四类期刊，这四类期刊的广告刊登额共计3.97亿元，共占本月期刊广告总收入的76%。

图1 2005年5月各类期刊广告收入份额对比

时尚类期刊

2005年5月，时尚类期刊广告刊登额为2.18亿元，与4月份基本持平，比去年同期增长15.51%。

化妆及卫生用品行业仍然是时尚类期刊上广告投放的主力，投放额达到了1.2亿元，比4月份增长了将近20%。而服装服饰和家居家装行业则有所下降，此外，由于有5月17日是世界电信日这一事件，通讯行业的广告投放也出现了大幅增长。

在投放广告的品牌方面，欧莱雅、兰蔻这两个著名的化妆品品牌的投放费用位居前两位，均超过1000万元。时尚类期刊上的大品牌数量是四大类期刊中最多的，本月前10位品牌的广告投放费用均在300万元以上，而前5位品牌则均超过了500万元。

表1－1 2005年5月时尚类期刊广告收入前10位 单位：万元

表1－2 2005年5月时尚类期刊广告收入前5个行业 单位：万元

表1－3 2005年5月时尚类期刊广告收入前10品牌 单位：万元

财经类期刊

2005年5月，财经类期刊广告刊登额为9912.83万元，比4月份增长9.83%，与去年同期相比，增长38.46%。

从行业角度看，机动车和计算机行业的广告仍然是财经类期刊广告收入的重要来源，本月的广告投放额均超过了1000万元，并且增幅均高于这两个行业在全部报刊以及全部期刊中投放的增幅，财经类期刊正日益成为这些行业广告主传播广告信息的重要载体。此外，本月旅游餐饮休闲行业在财经类期刊上投放的广告额超过了800万元，同比增幅超过100%，表明一些高档的休闲娱乐场所、旅游/餐饮机构也更希望通过读者质量优良的财经类期刊来扩大自身的影响力。

财经类期刊广告刊登的品牌特征也反映了其行业结构，广告投放的前10位品牌均属于前两位的机动车行业和计算机行业。相比来看，计算机行业在财经类期刊上投放广告的大品牌更多一些。

表2－1 2005年5月财经类期刊广告收入前10位 单位：万元

表2－2 2005年5月财经类期刊广告收入前5个行业 单位：万元

表2－3 2005年5月财经类期刊广告收入前10品牌 单位：万元

IT类期刊

2005年5月，IT类期刊广告刊登额为4084.78万元，比4月份下降4.31%，比去年同期增长8.13%。

由于IT类期刊的广告主要来源于计算机行业，因此本月计算机行业广告投放的萎缩（下降11.66%）也导致了IT类期刊广告收入的下滑。虽然本月通讯和机动车行业的广告增幅均在25%以上，但由于这两个行业广告额的比重较低，因此对IT类期刊广告收入的贡献度也较小。

从品牌方面看，计算机行业的品牌也是IT类期刊上投放广告的主力军。本月DELL、MICROSOFT、联想、华为/3COM、华硕的投放费用位居前5位，都在100万元以上。

表3－1 2005年5月IT类期刊广告收入前10位 单位：万元

表3－2 2005年5月IT类期刊广告收入前5个行业 单位：万元

表3－3 2005年5月IT类期刊广告收入前10品牌 单位：万元

城市生活类期刊

2005年5月，城市生活类期刊广告刊登额为3887.67万元，较4月份增长了20.75%，是四大类期刊中增幅最高的一类。与去年同期相比，增长6.80%。

城市生活类期刊的广告收入行业结构与时尚类相似，也是化妆及卫生用品行业的广告最多，但广告额只有时尚类期刊的1/10左右。与上月相比，除服装服饰行业外，化妆及卫生用品、药品、招商招标、旅游餐饮休闲等行业的广告均增长了14%以上，这些支柱行业的广告投放大幅增长也是城市生活类期刊本月广告收入增长较多的主要动力。

表4－1 2005年5月城市生活类期刊广告收入前10位 单位：万元

表4－2 2005年5月城市生活类期刊广告收入前5个行业 单位：万元

表4－3 2005年5月城市生活类期刊广告收入前10品牌 单位：万元

注：本文中数据如未加说明，则均来源慧聪媒体研究中心，广告刊登额是根据各媒体公开的刊例价格统计得出，不含折扣、赠送等人为因素。