2005年6月中国期刊广告市场概况

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2005年6月中国期刊广告市场概况

翻译报道时间：2005/8/5 作者：姚林,刘勇

2005年6月，中国大陆期刊广告刊登总额为4.72亿元，比5月份下降9.05%，净减额0.47亿元，但与去年同期比较增长11.55%。从数据可以看到，期刊广告投放的特点与报纸有明显差别，通常受“五一黄金周”的影响，5月份是报纸广告刊登的一个低谷期，从6月份开始再渐渐回升；而期刊则不同，通常每年的六七月份期刊广告都有一个微调下降，而且从期刊广告的投放周期也得知，这个时期各大时尚杂志正忙于为秋季服装展广告做热身准备。因此总体来看，本月期刊广告出现小幅的下降，杂志广告市场表现比较稳定。

根据慧聪媒体研究中心的统计，2005年6月，时尚类期刊、财经类期刊、IT类期刊和城市生活类期刊依然是广告刊登额最多的四类期刊，这四类期刊的广告刊登额共计3.64亿元，共占据了本月期刊广告市场77.04%的市场份额。

图1 2005年6月各类期刊广告收入份额对比

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时尚类期刊

2005年6月，时尚类期刊广告刊登额为1.91亿元，和上月相比下降12.41%，市场份额较上月也有1.55个百分点的流失，但与去年同期比较有较大幅度的增长，同比增长25.76%。

化妆及卫生用品行业依然是时尚类期刊上广告投放的主力，本月广告投放额为1.14亿元，虽然较上月有所减少，但仍遥遥领先于其他行业。服装服饰和家居家装行业继续呈下降态势，并且降幅都在20%以上。和上月相比，本月时尚类期刊广告刊登前五位的行业除机动车行业有小幅的增长外，其余行业广告刊登额都有不同程度的下降。

在投放广告的品牌方面，欧莱雅、兰蔻这两个著名的化妆品品牌的投放费用继续位居前两位，不过本月广告额已跌落至千万元以下。本月广告额增长较快的品牌是羽西、薇姿，广告刊登额较上月增长了将近一倍，都达到了700万元以上。时尚类期刊上的大品牌数量是四大类期刊中最多的，本月前10位品牌的广告投放费用均在300万元以上，而前5位品牌则均超过了500万元。

财经类期刊

2005年6月，财经类期刊广告刊登额为9120.92万元，比5月份下降7.99%，与去年同期相比，增长20.65%。

从行业角度看，计算机和机动车行业的广告仍然是财经类期刊广告收入的重要来源，本月的广告投放额继续维持在1000万元以上。但与上月有所变化的是，在本月财经类期刊广告投放整体减少的情况下，计算机行业一枝独秀，环比增长27.64%，从而在广告刊登额上一举超过机动车行业，跃居第一位。机动车行业则环比和同比均有所下降，此外，本月财经类期刊房地产行业广告投放也增长迅速，环比、同比都有30%以上的增幅。

财经类期刊广告刊登的品牌特征也反映了其行业结构、广告投放的前10位品牌均属于前两位的机动车行业和计算机行业，而且飞利浦品牌继续高居榜首。比较而言，计算机行业在财经类期刊上投放广告的大品牌更多一些。

IT类期刊

2005年6月，IT类期刊广告刊登额为4220.26万元，比5月份增长3.32%，比去年同期减少0.83%。

根据我们的监测数据显示：作为IT类期刊广告投放的支柱行业计算机行业，本月占据了该类期刊广告投放72.59%的市场份额，环比增长14.57%，这也是IT类期刊广告本月有小幅增长的主要原因。此外通讯、商展会议、机动车行业广告较上月都有一定幅度的下滑。

从品牌方面看，计算机行业的品牌也是IT类期刊上投放广告的主力军。本月联想、IBM、MICROSOFT、DELL、NOKIA的投放费用位居前5位，都在100万元以上。

城市生活类期刊

2005年6月，城市生活类期刊广告刊登额为3925.47万元，和上月相比，广告刊登额基本保持稳定，有小幅的增长，增幅为0.97% ，与去年同期相比，增长8.54%。

城市生活类期刊的广告收入行业结构与时尚类相似，同样是化妆及卫生用品行业的广告排在第一位，本月占据了该类期刊广告收入38.01%的市场份额。和上月相比，招商招标行业广告增长最快，有61.41%的增幅，而且同比也增长171.3% ，而药品、服装服饰、旅游餐饮休闲等行业广告额都有不同程度的下滑。

从品牌方面看，欧莱雅独占鳌头，与上月相比增长63.5%，本月广告投放额接近300万元，远远多于其他品牌的广告投放。尽管薇姿、羽西、曼秀雷敦等品牌本月的广告投放较上月也有大幅的增长，但广告额都在100万元以下，与欧莱雅有较大的差距。

表1－1 2005年6月时尚类期刊广告收入前10位单位：万元

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