俗话说，取得成绩不容易，保持成绩更不容易。从全国大书城图书市场零售情况来看，2007年１月份全国图书零售市场持续发力，商报监控大书城七类前２０名销售总量为１５２９９５册，取得了环比上涨４％的好成绩。（见下表）

元旦和春节等假日是拉动图书市场上扬的关键因素。现在几乎所有的书店都认识到了节日销售的重要地位，不遗余力地精心筹划和安排，尽可能地吊起读者的胃口，为孩子准备了“买书送红包”，为年轻人准备了“购书送小礼品”、“购书抽奖”，为中年人准备了“礼品书”，为老年人请来书法家书写“福”字，若是单位，有为员工打造的“购书券”……这样，让书店如何不赢？

不过，书店再“巧”，也难为无“米”之“炊”，因此，书店图书品种的丰富是销售大丰收的另一个关键因素。一年一度北京图书订货会的召开，参展新书有１０余万种，成交额年年攀高。虽然说，各家书城从中寻到多少新书难以确定，但订货会上出现的热门亮点书肯定丰富了市场，进一步扩大了图书的可选择性。

１月份大卖场图书零售构成比例中社科类以３８％的份额位居首位。（见下表）

本月，图书各大类除了社科类表现略有不足，销售下滑了１１％外，其他都不约而同地出现了环比上涨的局面，表现最令人惊喜的是科技类、生活类和少儿类，上升幅度分别为４１％、３４％、２４％，文学类、文教类和经管类也分别上升了４％、１０％、１８％。（见下表）

文学：揭秘红楼异军突起

本月的文学类榜单上悬殊很大，“洋书”占四个席位，本土图书十六位之多，彰显出本土文学的雄厚实力。《品三国（上）》前两个月就冲上了榜首，本月继续遥遥领先。相比之下，引进图书只有《我的名字叫红》《达·芬奇密码》《肖申克的救赎》《致我的男友》在支撑。

《刘心武揭秘古本〈红楼梦〉》从上月榜上无名跃为本月的第八名。虽然自“揭秘”红楼以来，刘心武小说内容带来了众多争议，但这恰恰也引发了读者的兴趣，本月的销售情况就是最好的证明。尽管目前评论家对“揭秘古本”没有表现出太多的兴趣，有的说，有无古本对读者来说无所谓，有的说“古本和现本没有想象的那么多不同”，但这一次，市场依然没听评论家的。

除外，还有两本新书犹如空降兵，来得十分突然。其中，最耀眼的是来自韩国的可爱淘。《哆来咪发唆》才发行没多久，新书《致我的男友》一出版又登上了总榜。同样，本月初次上榜的《最小说３》是青春文学杂志“最小说”系列中的第三部。

社科：名人炫目

社科类榜单上最为醒目的是《于丹〈论语〉心得》和《大国崛起》。虽然深受非议，但《于丹〈论语〉心得》以其通俗的内容广受读者青睐。同时，央视二套播出的１２集纪录片《大国崛起》，给本来还算平静的荧屏投入一颗重磅炸弹。史料、解说词、专家观点、电脑特技，几乎每一个片中元素，都引起观众莫衷一是的评说和媒体乐此不疲的讨论。这导致随后而来的人民版同名图书也是一路飙升。

与此同时，季羡林老先生的《季羡林谈人生》和《病榻杂记》本月同时在榜中出现，销量攀升之快令人惊喜。可以说，了解季羡林先生平生用功所在的读者其实并不多，但大家多半知道他是“国学大师”。季先生身处病榻，依然坚持写作。如此头脑清醒、可爱也很可敬的学人弥足珍贵，难怪读者对他这本犹如闲谈般娓娓书写的作品十分看重。

经管：理财炒股

本月，经管类图书中呼啦拉地出现了一批与炒股、基金有关的图书，如《炒股入门与技巧》《炒股就这几招》《最新的投资选择方法论——基金致富》，甚至连《巴菲特与索罗斯的投资习惯》的上榜多少也受此风潮影响。值得注意的是，这几本都算不上新书，大都是２００４、２００５年出版的。这种情况一方面可能因为图书出版相对滞后，很难跟上股市大盘指数的飙升；另一方面，这几本书也在一次次重版、修订、增补的过程中，以自己的明晰、实用得到了读者的肯定。虽说读者的选择充满理性，但“全线飘红”多少还是有点疯狂。

尤值得一提的是《中国新股民必读全书》一书，该书自２０００年初版，这已经是第７版了，也做了不少修订。虽然其中介绍的炒股知识与技巧比较基础，但涉及面还是很广。而《明明白白炒基金》则是由搜狐理财频道编著，配合当前基金大热的形势，对广大头脑发热的菜鸟投资者进行普及教育。这两本书遥相呼应，很有点潮流风向标的意思，股市大盘火热、指数飙升，图书市场虽然慢了半拍，但彷佛也终于感染上了那股牛气冲天的劲头。

经管类榜单上处处闪现的是“致富”的迷人光彩。《蓝海战略》《彼得林奇的成功投资》，杰克·韦尔奇的《赢》，本土畅销了一段时间的《细节决定成败》《做最好的自己》《赢在执行》等也同样是讲述如何管理企业，如何管理自己，最终如何致富。天下人，谁敢说不愿意“致富”，于是图书市场上只要有关于讲授“致富”的书，就有读者购买。

文教：教辅书一统天下

本月文教类图书出现了小幅度上升，涨幅约１０％。除了三本工具书和一本励志类图书《英才是怎样造就的》之外，文教类排行榜上清一色的是教辅用书。但由于教辅类图书地域性强，因此榜中图书版别差异较大，深合教辅图书“一方山水养一方人”的特色。

细看榜中图书，我们也不难发现，较以往的教辅书都是素面朝天、名字直白、装帧简单来说，如今的教辅图书可是与时俱进了不少，书名以一些“最新”、“2007”、“新课标”来表明它的新鲜，以“三点一测”、“完全手册”、“精编”等来表明它的精致和体贴，以“寒假作业”、“诵典”等表明它的目的；装帧设计上也出现彩色耀眼图片的应用。

科技：合订本热销

科技类榜单中“入门”特征的计算机书很受读者欢迎，如《新手互动学电脑入门》《电脑入门》《中老年人学电脑·入门篇》等。从中我们可以看出，虽然计算机技术操作已不再具有高深的感觉，但是由于技术的进步和发展，每年仍然有一些读者要从头开始学习电脑知识。从销售来看，读者选这类计算机入门书，一看是否实用，二看是否品牌出版社，是否品牌丛书。　

本月，计算机榜单上出现了三本电脑类报刊“合订本”的书：《电脑报（2006年合订本）》《电子报（2006年合订本）》《电脑迷（2006年合订版）》。这种“合订本”不仅是对全年报纸内容的汇编，还安排部分篇幅的“附录”，对最新电脑软、硬件以及网络技术的应用与发展进行盘点。并独创一些特色的售后服务模式，让读者在配套网站注册后，就可与该报资深专家、编辑在线互动并享受后续增值服务。因此，即使是收藏了全年报纸的读者，往往还是抵挡不住合订本的诱惑。

生活：围绕健康转

拿健康说事，依然是生活类图书本月表现鲜明的一个话题。《细节决定健康》让读者注意３６９个细节，《４０岁登上健康快车》《６０岁登上健康之路》则专门针对４０岁上下和６０岁上下的中老年人的健康。关注健康，关注细节，依然是现在出版的一个热点。

菜谱方面，本榜单最为突出的是青岛社的《家常菜典》《家常汤煲》，都收入了近千款家庭实用的菜例，为读者在春节期间给家人和亲属亲手准备宴席佳肴提供了参考。在同类的图书中，要想销得好，或者有质——内容好，或者有量——内容多，像这种又有质又有量的图书畅销是毫无疑问的。

少儿：文学书是块肥肉

本月少儿类图书榜单很有趣，与上月变化不大，依然是“虹猫蓝兔”系列的天下。近两个月该系列图书可以说深深吸引着中国的小朋友。目前，在图书市场上，几乎没有其他品种在销量上可以与之抗衡。“淘气包马小跳”系列的超级市长和跳跳电视台依然榜中占据两个席位，继续凸现了杨红樱的不衰魅力。

总之，新年第一个月的图书市场让读者颇为开心，让书店颇为开心。接下来，随着传统节日春节假期的到来，图书市场销售将会出现一个新的黄金周，书店要努力做好有关销售服务方面的工作。

１月份大卖场图书零售市场走势图

１月份大卖场图书零售构成比例图

１月份大卖场图书零售构成变动图