５月份，全国大卖场图书销售额继续下降，商报总榜监控的销售总量为１６０４３８册，环比下跌４％。去年５月，在五一黄金周的影响下，书市曾出现小幅反弹，而今年所表现的完全是一种背道而驰的局面，继４月份以来环比呈连续下降趋势，市场不断走低（见下图）。

大卖场图书零售市场走势图

本月对整体市场环比下跌影响最大的是社科类图书，其环比下跌了３３％，其次是科技、文教和生活类图书，三者分别下滑２１％、１７％、１３％，下跌的比例都高于整体水平。值得一提的是，本月经管类、少儿类图书环比分别上扬３２％、５１％，从而结束了上月整体市场一片“跌”声的局面，并在很大程度上减缓了整体市场持续下跌的速度，为这一萧条的季节抹上了一缕亮丽的色彩（见下图）。

大卖场图书零售构成变动图

本月，大卖场图书零售构成比例图显示，社科类畅销书所占市场份额由４月份的２４％下滑到１７％，少儿类图书由４月份的６％上升到９％，经管类图书由１７％上升到２４％，其他类别则波动不大（见下图）。

大卖场图书零售构成比例图

从本月各地区的市场行情看，各卖场反应均不尽如人意，不过其环比下降的幅度比之上月来看大大下降，淡季趋势正逐渐减弱。

文学类：畅销值得等待

５月，全国文学类图书零售市场的销售状况仍然处在下跌态势之中，往年由于五一假期引发的图书消费热潮在今年影响却相对平静。５月份，文学图书的销售表现出了一定的下滑趋势，环比下跌约４％。与４月份相比，５月文学图书排行榜的变化较大，总共５种书新入榜。郭敬明的《悲伤逆流成河》高居文学类畅销书排行榜榜首，并且在销量上遥遥领先于文学书排行榜上的其他品种。从该书市场销售状况以及出版社的相关营销举措来看，该书极有可能再现当年另一本畅销书《梦里花落知多少》的佳绩。

此外，《泡沫之夏》和《致我的男友》，也是逆流而上，值得关注。纵观５月份的文学畅销书排行榜，虽然整个图书零售市场销售没有表现出４月份那样明显的上涨，但文学图书还是呈现了一丝回暖的迹象。相信随着新版图书近期陆续入市，６月份文学类图书会有较大起色。

社科类：大浪淘沙显本色

在许多图书走马换将的４、５月份，上月榜首图书《于丹〈论语〉心得》依然保持绝对领先地位，不过其监控销量已远不及上月表现。再说《明朝那些事儿》，这本看似跟通俗历史风的书，因为网上的口碑好，如今真成了畅销书，相关三种全都上榜。不管怎么说吧，大浪淘沙，方显英雄本色。在这非常时期，依然坚守或上榜的图书可以说是目前社科类畅销书中的畅销书了，值得我们特别关注。

文教类：继续下跌

文教书零售市场已经连续两个月同比和环比均出现下跌态势，进入５月后，图书市场同比和环比继续下跌。

在文教图书各细分类中，中学考试用书的环比下降幅度依然是所有细分类中最大的，其次是行业英语学习用书，紧随其后的是辅导用书，而这三者几乎占据了文教书三分之一的市场份额，因此大大影响了本月文教图书的整体市场表现。相对来说，文教书的第一大类——工具用书本月环比的下降比例则低于整体环比下降水平。《新华字典》《现代汉语词典》《牛津高级英汉双解词典》等在市场上走俏，对于缓和文教书市场下滑起了很大的作用。

经管类：ＣＰＡ助力，强劲增长

经管类图书市场是本月图书细分市场中的两大亮点之一，而占经管类图书四成以上市场份额的股票交易类学习用书，环比大幅上升，惊人的上涨幅度使其成为拉动经管类图书强劲增长的第一原动力。

同时，财会考试类用书也是本月经管类图书中环比上升的两个细分类别之一，其占据经管类约三分之一的销售份额，为经管类图书大幅上扬立下了汗马功劳。观察经管类畅销书排行榜不难看出，前２０名中，有６种是财会类图书，可以说，ＣＰＡ（注会考试）考试类图书的上市放缓了整个经管类图书下降的步伐。注册会计师考试在每年的９月份进行，而相关图书一般多在３～５月份发售，因此５月份销售ＣＰＡ图书达到一个高潮，预计在今后的几个月，ＣＰＡ类考试图书还会有较好的销量。

此外，在经管类图书中，经济理论和新经济政策类图书环比下降的幅度较大，不过由于它们所占经管类图书的比重较少，因此对经管类图书的影响不会太大。而从各地区经管图书的销售状况来看，不同地区存在较大差异，华北地区和西南地区经管类图书销售的环比上升最为明显，而其他地区环比则呈现不同程度的波动。

科技类：萧意甚浓

作为专业类图书，科技类图书拥有相对较为稳定的读者群体，从而有较为稳定的销售态势，一般情况下能处变不惊，很难成为市场变动的“动力火车”。５月份，科技类图书的销售业绩并不显得很突出，各细分类别萧意甚浓，计算机类图书的销售此时突显出来也就成了情理之中的事情。从商报５月份科技类畅销书排行榜中可以看到，排在前２０名的书中有１２种属于计算机类图书。

其他细分类图书销售状况对科技类图书总体市场的影响相对较小，其中本月实现环比增长的还有建筑基本知识读物，实现同比增长的还有医学考试教材，不过二者增长的比例都不及整体科技图书市场的增长幅度。除此以外，科技图书的其他细分类的环比或同比都有不同程度的下降，其中，环比下降最多的是科普书。

生活类：无力回天

今年以来，生活类图书环比除２月份有所上扬外，其余月度均出现了不同程度的下滑，特别是４、５月份，环比下降的幅度分别达到１９％、１３％。同时，生活类图书的销售业绩也不及去年同期水平。尽管有菜谱类图书卖出了较大的销量，但其所带来的收益远远弥补不了淡季影响给生活类图书带来的损失。

与此同时可以注意到，前一段时间，生活图书中美容类图书占了很大比重，而本月由于其受欢迎的程度大大下降，导致其所占份额大幅下降，该类图书的不畅销也在一定程度上导致了生活类图书销售状况的不理想。

本月拉动生活类图书的当属生活医学细分类，它们的环比都出现很大上升，且都高于生活类图书整体环比水平。与４月份相比，生活医学和生活百科的销售业绩都有所提高，再加上它们所占生活类图书的市场份额较大，因此大大缓和了生活类图书的销售颓势。

少儿类：市场回暖，成长性好

由于受到五一假期和六一节的影响，少儿类图书本月的销售业绩明显好于上月，环比增长了５１％，增幅最为明显，一下就扭转了前几个月来少儿类图书环比连续下滑的趋势，这其中，作为少儿类图书第一细分大类的少儿文学书贡献最突出。本月，７种新书的入榜，也给人带来了耳目一新的感觉。

仔细看来，与４月相比，５月少儿书榜榜首书还是《虹猫蓝兔七侠传》，只不过由上月的第１部换成了第２０部。托马斯·布热齐纳的《超级版冒险小虎队》系列品种，也是上榜甚多，在一段时间里将是少儿榜的主角。在少儿榜被引进版少儿文学作品占据优势的情况下，“淘气包马小跳系列”作为本土原创少儿文学的代表纷纷上榜让人们蛮是舒畅。

此外，《窗边的小豆豆》还在排行榜中上下徘徊。《哈利·波特与混血王子》畅销至今，已经表现出很长的畅销周期，其再度辉煌尚须等待其新作品“哈７”的面市。目前的少儿书榜仍然是少儿文学作品的天下，估计这种格局在短期内不会有太大的改变。

最后提醒一下，每年的暑期都是图书销售的高峰期，出版社和书店不做好准备、蓄势以待，以创造新的销售奇迹又更待何时呢？