商报数据

本报十分注重市场行情数据报道与分析，“商报全国大书城市场行情”和“商报民营市场行情”以其双璧角色，及时向读者报告每月书情，受到广大读者的好评与关注。而且本报刊出的排行榜是全国唯一的有真实统计数据的综合性书榜，具有地域的代表性、广泛性，数据的真实性和可信度。应广大读者建议与要求，本报进一步改进书业市场行情数据报道与分析，增加网上书店市场行情，俾期为读者提供更多权威并实用的数据。

９月全国图书零售市场稳中有降，商报９月大书城总榜监控数据，从上月的１９４２９５册略降至１７６８３０册，环比下跌９％，市场销售旺势略有降低（见下图）。文学类畅销书新书表现与８月份相比有所下挫；青春文学稳居畅销书榜前列，有５种传记文学榜上有名。名家新作则几家欢乐几家愁。社科、生活等类别畅销书排行榜缺乏强有力新作的冲击；法律法规、理论热点类已经占据社科１／３榜单；生活类榜上菜谱类图书呈各地特色多元化发展趋势。《货币战争》风行触动经管界之潜流暗涌，本土原创财经图书占据很多榜位。少儿书市场继续下行，《淘气包马小跳》系列力挽狂澜，大大阻挡少儿书市场下行速度；魔幻、科幻小说齐上榜，成为本月少儿榜的大亮点，超级畅销书再度引发思考。

大卖场图书零售市场走势图

８月份，全国各细分类图书零售市场的环比全面上扬，到了９月份，这种情况有所改变。文教、经管类图书保持环比上涨的局面，其中，文教书的环比上涨最高。本月文学、社科、科技、生活、少儿书环比出现下降，其中少儿书环比下降的幅度最大，达６０％（见下图）。

大卖场图书零售构成变动图

就９月份全国大卖场图书零售构成比例来看，文学类畅销书所占市场比重由８月份的２８％下降到１５％，文教类则由１３％上升到３８％（见下图）。应该说，图书销售的淡旺季变化是书业本身存在的客观规律，出版方和书店要及时关注图书销售淡旺季变化，审时度势，未雨绸缪，便于选择不同阶段的营销工作重心。

大卖场图书零售构成比例图

文学类：意料之中的下跌者

从前几年的市场规律中得知，在经过了６、７两个月的文学市场“火爆期”后，８、９、１０三个月均是文学图书市场环比较大幅度下跌的月份，本月环比下跌了５３％，也在意料之中。从９月份文学图书的市场整体销售情况来看，文学市场同比稳健、持续的增长依然表现在远期或宏大的视野中。

同时，本月文学畅销书排行榜的格局与上月比也未发生太大的变化。文学畅销书排行榜上依然是青春文学领军，也依然是名人图书占据主流。回头看，较长时间以来，青春文学和时尚文学著作一直都是时下年轻读者热捧的市场亮点。并且随着青春和时尚类的文学著作在文学畅销书市场占有比重增大的影响，其读者群体也越来越稳固和忠诚，且不断有更年幼或者年龄更长一些的读者加入到这一读者行列。这是占据主流的青春文学畅销的基础。同时，图书的作者是读者决定是否购买此书的关键因素，这大致可认为是安妮宝贝的《素年锦时》、艾米的《山楂树之恋》等“名家新作”能够畅销的基本前提。

相反，一些老牌的成年名人，其作品则表现平平。究竟什么样的“名家新作”才可以如旧作般畅销，不同类型名家所著新作的市场表现差异是否预示着阅读时代正在发生渐变，或者说明文学图书的主流阅读群体正在发生转移，这是值得所有欲从事“名家新作”运作的出版者思考的话题。

社科类：新亮点匮乏者

９月份社科类图书同比下跌２７％，作为一个大类来看，这样的成长性似乎不够理想。

仔细分析榜单，《２０几岁，决定女人的一生》依然位居榜首。《理论热点面对面》成为后起之秀，该书上市以来，吸引了众多读者的关注，纷纷翻阅、购买，其中很多都是“理论热点面对面”系列读物的老读者。可以说，“理论热点面对面”系列读物的品牌效应越来越明显，说服力和感染力越来越强，在宣传中央精神、普及理论知识、回答热点问题等方面发挥的作用也越来越大。

此外，大量历史通俗读物销量纷纷下滑也是不争的事实。我们不难发现，社科类在９月份的环比状态远远不如８月份，这在目前理论热点图书、法律法规等纷纷面世的背景下，是出版社和书店应该注意的问题。

文教类：季节变化中的强者

商报９月份数据表明， ９月份文教图书环比出现较大幅度的增长，上升２５９％，在各分类图书环比增幅中排列第一位，为整体市场的环比上扬起了重要作用。９月仍然是文教类图书的销售旺季。值得注意的是，文教类图书在华南地区的环比增长较高。这在另一面揭示出文教图书的地区差异较为明显，值得出版社和书店注意。

文教图书各分类市场中，９月份工具书的环比增长较为明显，再创新高。其次，值得注意的有两类图书，其９月份环比也出现大幅上升，它们分别是“中学教材全解”系列和“小学生重点难点语文数学辅导手册”系列，这两类图书与它们前段时间相比，环比增长惊人的相似。

经管类：本土书成为新亮点

９月份，经管类图书环比依然增长，为６％，但增长速度稍有下降。在各分类图书环比增幅中排列第二位。在热闹的经管类图书市场，引进版财经图书一直是深受关注的焦点，然而这种局面在今年下半年大有改观。商报９月份监测数据表明，本土经管图书，像《风险管理》《中国股神林园炒股秘籍》《炒股就这几招》等新书在刚刚上市或者上市１～２个月的时间内取得相当好的销售业绩，预计下月本土经管还会有不俗的表现。本土经管很可能是今年下半年经管图书的亮点。

在经管类图书各个细分类别中，证券和股市人物传记类的环比涨幅远远高于全国经管的综合环比水平。本月财经图书环比上涨较大的还有新经济、经济形势和财政金融类。财经实务和财务类则出现环比下跌。历史数据显示，这两类财经市场往年９月份环比也有不同程度的下降，原因主要是受每年１０月份注册会计师考试的影响较大。这种影响，将来也有可能在其他财经图书市场中出现，像市场营销和证券图书市场可能也有类似的职业资格考试，但这可能需要相关的政策出台和一定的气候形成才行。

科技类：季节变化中的稳者

科技类图书是本月环比变化较为稳定的市场，环比降幅不大。这在很大程度上得益于科技图书具有很强的专业性，不容易受图书销售淡旺季的影响，另外，科技图书的出版社和读者相对固定，也具有相对的稳定性，因此，科技图书近期的销售一直是不温不火。

与８月份科技类图书环比增长３４％相比，本月医学图书的环比下降１７％，其中，科技图书在东北地区和华北地区环比增长较高，超出科技类整体综合环比水平。在科技的各个细分类中， ９月份出现环比下跌较大的有三类，除医学类外，还有科普科和计算机类。

生活类：变化最大者

生活类图书经过８月份的反弹增长后，９月份环比又出现下降，降幅为２０％。《家有妙招》依然位居商报９月份生活畅销书排行榜榜首。关于养生和保健的健康类图书明显多起来。９月份在生活细分类图书中，变化较大的有菜谱、旅游图书和家居装饰类，它们的环比增长势头较好，其他细分类图书销售均比上月大幅下降，美容、运动与休闲类下降最大。

少儿类：一本书的振兴

随着７、８月份少儿图书销售高峰的过去，９月少儿图书市场整体呈现下降势头，环比下跌６０％，但《马小跳系列》单本销量在其中起到很大的拉动作用。雄踞前两月榜首的《名叫牛皮的插班生》本月继续蝉联。在名次和销量上，该系列表现依然不俗。

究其原因：１．超级畅销书的综合效应。《马小跳系列》作为不可复制的知识产品，它创造着一个又一个市场奇迹。而且随着人们对该书的热情逐年升温，出版市场操作的日趋成熟，图书销售已经呈现“滚雪球效应”。马小跳所代表的超级畅销书对出版社的品牌打造和市场化的催化作用也是其他图书所无法给予的。２．超级畅销书对出版营销的冲击。直接借鉴全球成熟的立体式推广营销策略，从定价、封面、赠品、媒体导向、首发仪式等等都纳入营销体系整体实施。现场的营销活动在规模上也更加成熟和宏大。此外，书店的大量参与、畅销书营销的娱乐化走向等都对该书的销售起到很大的拉动作用。娱乐产品有经典的好莱坞“大片模式”，期待本土少儿出版业能产生自己的“大书盈利模式”。