商报数据

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１１月份，全国大卖场图书零售市场下跌２６％，正如日渐寒冷的天气，图书零售市场全面进入淡季（见下图一）。上月因为有“十一黄金周”的缘故，大众图书有所上扬，抑制了整体图书市场的下滑幅度。１１月的图书市场似乎热点缺乏，无所依托，呈现了各类图书的零售全面下滑的结果。在商报监控的７个细分类市场中，各类的环比均为负数，尤其是文教、经管和科技类跌幅最大，分别达到了４７％、３９％和５４％（见下图二）。

图１ 大卖场图书零售市场走势图

图２ 大卖场图书零售构变动图

从市场变化方面可以看出，文教历年在１１月份的环比跌幅都很相近，每年１１月环比下跌２０％以上，本月走势也是符合教育类图书的季节性变化。少儿图书虽然历年１１月环比也呈负数，但是今年１１月的降幅较少，主要原因是占少儿图书比重较大的少儿文学有畅销品种的大力支撑。

就１１月份全国大卖场图书零售构成比例来看，文学类畅销书所占市场比重由１０月份的 下降到 ，文教类由３８％下降到８％，而社科类图书所占比重则由１３％上升到５２％（见下图）。

图３ 大卖场图书零售构成比例图

文学类：青春文学温暖寒冬

虽然文学类图书１１月环比下跌了３２％，但从文学畅销书排行榜中可以看出，以安妮宝贝、郭敬明、饶雪漫等年轻作者的作品为代表的青春文学本月在文学图书市场全面上扬，表现格外耀眼。因为有这些或浪漫、或激扬、或时尚、或奇幻的青春阅读相伴，这个寒冬将不再寒冷和漫长。可以说，青春文学图书已经并将在较长一段时间内成为影响我国文学图书市场的一个不可忽视的细分图书领域。

从本月文学榜榜首书《素年锦时》３千多册的监控销量来看，同样是以年轻学生为主要消费群体的图书，教育类图书下跌厉害的同时，青春文学图书却愈演愈烈。说明对于学生来说，虽然寒暑假是他们集中消费文学图书的档期，但是一旦有他们倾心的图书面世，档期的限制一样能被轻易打破。

应该说，文学类图书在图书市场中的走势一直属于波动幅度不大的一个细分类。由于其读者群广泛而多元，而且文学属于一般大众阅读需求，所以文学图书市场的走势，一般都是在略低于整体图书市场的表现下基本保持同步。就目前情况来看，文学类图书市场日益被青春文学或更广泛意义上的青春时尚读物所左右，不知随着它的消费群日益集中于某一群体，这个市场是否将会产生一些根本上的新变化？

社科类：十七大文件系列涨势最好

社科类图书是１１月两大环比下滑较少的细分类之一，为２１％。从本月整体来看，社科细分类中只有十七大报告相关图书及《中国共产党党章》是环比增长，其他各类都是下跌。 《十七大报告》《中国共产党第十七次全国代表大会文件汇编》《十七大报告辅导读本》《十七大报告学习辅导百问》等读物的同比增长都较好。尤其是《中国共产党党章》在１０月环比增长之上，１１月继续有５４％的环比增长，成为本月社科图书中除十七大文件辅导及学习之外，环比增长势头最好的一类。

文教类：周期性下跌

文教类图书１１月份环比下跌４７％，是７个细分类中季节周期变化最为明显的一类。每年的１０～１２月份都是教辅图书下滑的月份，即将到来的１２月将是2007年的又一个低点。

本月的教辅各细分类走势与上月基本相似，“中学教材全解”系列用书继续保持一枝独秀，其余各类都在大幅下跌。同步类图书和基础英语学习用书环比跌幅还是最大，《新概念英语》系列全面下榜。根据历史数据预计，接下来的３个月英语图书都会出现一定程度的低谷徘徊，１１月的英语图书市场可能出现全面环比下跌的局面。本月数据再次证实了英语类图书市场明显的周期变化规律。

财经类：销量略降 榜单变化不大

从财经图书指数走势来看，该类图书近几年的走势一直是稳健向上，指数的年度波动一般在小范围内做窄幅振荡，而且绝大多数月份均上行于趋势线以上。尤其是2007年随着股市的火热，该类图书就开始逐月爆发上升，呈现了良好的发展势头。虽然本月略有下滑，但前景依然看好。可以说，财经图书的稳健发展一方面得益于国内财经阅读的持续增长，另一方面也受一些出版社在该领域不断推出的一些颇受市场欢迎的大众财经图书的拉动。从地区来看，华北地区的财经图书本月零售走势最好。

同时，细看榜单，我们不能因此断言本土财经图书居然在冰封的季节里迎来了它的春天，也不能预言本土财经图书从此将走向快速成长之路，但市场现实表明，与中国的市场经济逐渐走向成熟相应，本土财经图书在经历了长期的潜伏和历练之后终于蹒跚而来，本土财经图书市场也正在毋庸置疑地悄然成长。

科技类：环比下跌普遍较大

１１月份社科类图书普遍不景气。除了《中国探月》和医学临床“三基”训练系列与考试密切相关的教育类图书整体平稳，在计算机、汽车、医学类图书中，环比下跌幅度都在很大程度上高于各类的环比。？？

由国防科工委月球探测工程中心组织编写、中科院科学出版社出版的《中国探月》一书新鲜出炉并迅速上榜，成为１１月科技类图书中的亮点。可以说，中国首颗月球探测卫星“嫦娥一号”成功发射升空后，在成为举国关注、全球瞩目焦点的同时，也引发出版界编辑、出版航天科普图书的热潮。估计航天科普类图书将持续走热一段时间。

生活类：季节性走低、长期看好

１１月生活类图书环比下跌３０％，跌幅大于整体图书市场。但从2007年的生活图书指数走势来看，生活类图书是本文涉及的７个细分类图书中涨势最稳定并且很强劲的一类图书：生活图书的市场指数年度低点逐年在抬高，高点处也在不断创新高。虽然本月略有下滑，但生活图书的市场需求仍然是显而易见地在持续增长。我们可以乐观地预计明年的生活图书还将走得更好。

本月生活图书整体下滑主要受旅游、美容、家居装饰、运动与休闲这四类生活图书的影响。同时，从地区来看，华北地区的生活图书跌幅最小，而且生活医学还出现环比上涨，情趣手工类图书本月在华北的销售势头也不错。另外，东北、中南的菜谱类图书本月环比是正增长。

根据生活图书往年走势，在接下来的１２月，生活图书很可能还要继续走低，直到明年２月又会迎来一年中的最高点。

少儿类：文学书主导市场

１１月份，少儿类图书市场环比下跌１３％，为波动幅度最少的一类。从少儿畅销书排行榜我们也可以看到，１０月份有《哈利·波特与死亡圣器》突破历史新高的监控销量，加上它的高定价，对少儿图书整体走势产生了明显的托力。１１月《哈利·波特与死亡圣器》继续发力，虽其监控销量为上月的４／５，略有下降，但１１月份该系列大幅全面上榜。另外，５本“福娃奥运漫游记”卡通书也继续排在榜单前列。

从少儿细分类来看，少儿图书的各个细分类１１月相比１０月全部是非常一致地负增长。但是细细分析来看，虽然科普百科读物、卡片挂图、手工制作、少儿卡通图画、低幼启蒙、游戏益智等细分类同比增长都是大幅下跌，由于少儿文学的坚强支撑，所以整个少儿图书还算温暖。

当然，通过分析近几月的少儿图书指数变化原因，我们也可以清晰地看出少儿图书市场目前还是一个相对不成熟的市场，少数几本畅销书或超级畅销书的销量变化就能在很大程度上影响该类的整体变化。从本月少儿图书市场的环比和同比变化来看，我们都可以感受到少儿文学对于少儿图书日益凸现的影响力，颇有“成也少儿文学，败也少儿文学”的趋势。