编者按　在中国图书市场上，山东是一方重镇，高密度的人口、名列前茅的销售，造就了它举足轻重的地位，同时山东又是东部沿海开放省份之一，对它的关注由此而生。山东省店批销中心为我们提供了近4个月的批销量排行，我们据此进行了采访和分析，其中既反映当地市场的特性，又折射出全国市场的共性，这也是我们追踪区域市场的初衷。

从山东省店提供的今年3月8日至7月16日图书批销排行榜的情况看，为暑期市场做准备是这一时期该区域市场的最大特点。前100位图书中，文教类图书占据了最大的份额，共有53个品种，此外，还有大量的英语读物及中学生课外读物。有关青少年教育的图书也有一定席位。各书店的用意很显然都是一致的，暑期的图书市场将眼光瞄准在青少年身上，更何况，这里还是孔子的故乡，素有尚文求学的风气。

庆祝中国共产党的80华诞、新婚姻法的出台，一些政治社会生活热点也在该区域市场掀起波澜。

《小学生必背古诗词》批进量前5位的书店

教育类书

沾学生的光

暑假临近，家长和学生都在利用这个一年之中最长的“空档”“充电”，反映在图书市场上即教育类图书出现热销。

这一时期，素质教育类图书在山东省图书市场表现较好的有《哈佛天才：用卡尔·威特法则培养出的哈佛孩子》、《哈佛男孩张肇牧》、《我们是这样教育孩子的》，分别以725册、685册、636册居排行榜第59位、69位、78位。素质教育类图书在发行上的特点是各销货店的进货数量不是太大，如《哈佛天才：用卡尔·威特法则培养出的哈佛孩子》进货量最大的莱阳市店也只有84册，其余各店一般都在20～30册之间，但销货店普遍反映比较好销，属于市场的亮点之一。泰安市店发行科的一位工作人员说，购买素质教育类图书的读者多为家长，除了上述几种外，《哈佛女孩刘亦婷》一直畅销不衰，迄今共售出1000多册。

中国大百科版《小学生必背古诗词》以2660册的销量居排行榜的第16位，批量最多的是章丘市店，批量是2400册，占到了总批量的90％。据章丘市店负责人介绍，此类书有好几个版本，市店拿着几种版本的图书到该市的实验中学进行推销，让师生自己选择，最后认为大百科版的《小学生必背古诗词》及百花文艺版的《中学生必背古诗词》最贴合教育大纲的精神，于是选定这两个版本。由于推广工作做得细致，该书在章丘市中小学几乎人手一册，收到了可观的效益。而其他店的批量不过在几十册徘徊，看来图书市场的商机还要靠书店自己去开拓。

此外，另一种《初中生必背古诗词》也占据了排行榜的第60位，榜中同类的书还有青岛版《大声读：初中生古诗文通读》及浙江少儿版《唐诗三百首》。

《中华人民共和国婚姻法》批进量前5位的书店

时事读本

借势造市

图书市场的“小气候”与社会形势的“大馒候”息息相关，一个明显的例子即是许多时事政治类图书、社会生活热点类图书“挤”入排行榜，并且位居前列，成为图书市场的“弄潮儿”。

表现引人注目的时事政治类图书有《在庆祝中国共产党成立80周年大会上的讲话》（以下简称《讲话》）、《优良作风干部读本——新世纪思想道德教育丛书》、《关于国民经济和社会发展第十个五年计划》，销售量分别为70053册、19711册、12048册，分别高居排行榜第1位、第3位和第4位。与别的省份发行情况类似，此类图书发行特点一是进货的销货店比较广泛，几乎覆盖了全省，二是进货量比其他种类图书大得多，而且销售上以团体订购为主，一般是在政治学习前后政府机关和厂矿企业到书店来订购。

而分列排行榜第21位和第22位的中国法制版《中华人民共和国婚姻法》和山东人民版《新婚姻法与典型案例》可以视作社会生活热点类图书的代表，前者销量为2081册，后者为1891册。《中华人民共和国婚姻法》进货量最多的滕州市新华书店称，自新婚姻法出台后，书店共售出五六百册，且以个人购买为主。该书之所以如此受欢迎，一方面是因为婚姻法的修订同很多人有关，另一方面也反映出国民的法律意识日渐加强。

《大法官》批进量前5位的书店

文艺类书

《大法官》尚待东风

在山东省店提供的批销排行榜上，文艺类书品种稀少，惟一突出的一种是第9位的山东文艺出版社的《大法官》，在畅销的文艺书通常都是普遍开花的情况下，这本在其他各地的销售榜上默默无闻的著作，何以在山东省取得批量为4757册的业绩？

青岛市新华书店批量最多，为900多册，据书店负责人称，该书自3月份到货以来，已卖出700多册。书店之所以一次进这么多货，是因为听说根据该书改编而成的同名电视剧要在中央电视台黄金时段播出，考虑到以往图书销售追着电视跑的经验，此次备货完全是一种未雨绸缪的打算。尽管电视剧至今还未播出，但因为电视剧中两个主要外景地有一个是青岛市，再加上该书的作者是山东人，青岛市新华书店借机做了一次签名售书，故才能有如此良好的市场表现。

而其他各地的新华书店却无此天时地利之便。批量居第二位的山东聊城新华书店二季度的批量是500多册，书店人称，最初也是听说同名电视剧会在今年7月份播出才一下子备那么多货的，但是销得不是很好。其他几家受访的新华书店也有如此反映。现在书店所能做的就是等待，期望电视剧的播出再次带来同名书热销的神话。

“书虫”系列《鲁宾逊漂流记》批进量前5位的书店

英语用书

与暑天同热

英语类图书在山东省图书市场热销是该省图书市场的一个重要特点。在省店批销中心销量前50名的榜单上，英语类图书有19种，可分为英语教材、词典与辅助读物三大类。自学教材中以《许国璋英语》、《新概念英语》为代表，其中《许国璋英语》第一册以1234册居第26位。该书进货最多的销货店为淄博市店，据该店发行科孙经理介绍，英语类读物已经成为该店的长销书，购买者多为社会上参加自学考试的考生，也有一部分大中学生将它作为英语课外读物。此外《新概念英语》的行情也十分看好。山东省学校普遍重视英语学习，许多学样聘请了外籍教师，往往把《许国璋英语》、《新概念英语》用作辅导用书，在一些地方甚至是人手一册。作为已被实践证明为经典的英语教材，只要学习英语的热潮不退，他们就一直保有着广泛的市场，受访的几家书店一致认为，这两种书已成为书店常备的长销书。

中高考过后，学生会有比较多的空闲时间进行课外读物的阅读，而且中英文对照比较方便学生学习英语。在这方面开发较早的外研社成绩最为突出。其中英文对照本“书虫”系列，尽管出版已有几年，但因为中学生英语读物像“书虫”系列这样蔚然成气候的还不多，同时又因其针对性强，分类明确，故“书虫”系列市场表现一直不错。此次排行榜上前100位中，该系列就占有20个席位，批量达1．3万多册。

批量最多的济南市新华书店称该系列书一直卖得都很好，暑期到了，销量也随之呈现了上升势头。尤其是今年外研社又将原来已出版的单行本根据读者的单词量重新分类，同一类别的再装盒包装，现在这种盒装本的市场表现更好。尽管是新瓶装旧酒，但因其将目标读者再细分，做到更加有的放矢，这种周到的考虑为其赢得更大的市场。滕州市新华书店、章丘市新华书店等也一致反映暑期到了，外语读物非常火爆。

山东省新华书店批销中心销售排行榜（2001年3月～7月）