编者按　一般来说，畅销书之所以畅销，依赖于它有畅销的基本特征，比如说常用的工具书，名作家、名人的书，比如说跟时政、社会热点挂钩的书。从这个层面上看，畅销书在全国各个城市并无明显的差异。但是由于各个城市的地域性差异，比如人文环境、经济状况、文化程度、开放性等等的区别，畅销书又表现出各自的特征。为此，记者对上海、广州、成都、北京和大连五个城市作了分析比较。

上海

一个子儿也不能多花

上海人的精明是很著名了，在油盐酱醋中他们不会多花一个子儿，在图书市场上，同样也别想哄骗他们。上海书城企划部的江利小姐说，上海人精明首先基于务实的态度，在购书上，他们的目标是自我教育，持续不断地接受新的知识、技能，适应社会发展的需要，因而对经济、金融、股票、培训的书有持续的购买力。上海是个传统与现代结合得比较好的城市，人口多，竞争激烈，因而励志类的图书容易成为抢手货，在今年上海书城的非文艺类畅销书排行榜上，《挑战人性的弱点》有18次上榜，频率最高。其次是《快速记忆法》和《影响人类进程的100个人物》，13次，《富爸爸，穷爸爸》10次，都充分说明了上海人注重实用性。

上海人购书突出的特点是认牌子，买文艺类的书一定是知名作家、名人的书，他们的想法是：既然已经很著名了，肯定是货真价实不会吃亏。买那些不知名的，有冒险成分，要是金玉其外败絮其中，上海人肯定很受伤。上海书城文艺类图书排行榜上，余秋雨的《山居笔记》和《千年一叹》分别上榜17次和13次，韩寒的《零下一度》也有13次。而村上春树的《挪威的森林》（上榜7次）热卖之后，也带动了《国境以南，太阳以西》、《且听风吟》的销售。这说明，蛋糕做成了，不愁上海人不吃，征服了上海读者的作者的作品，一般来说具有相当稳定的销量，比如说认可了唐浩明的《曾国藩》，新出的《张之洞》自然而然就入法眼了。但上海是有名的文化排外场所，有外面沸沸扬扬却不为所动的气质，所以图书要吸引上海人的眼球首先是要好、有用，其次要有耐心，因而上海的热销往往会比北京慢半拍。

广州

开放的阅读视野

广州人得开放风气之先，创业思想浓厚，对文化教育、外语、电子等书籍需求量很大。他们同样具有上海人务实的特点。在广州购书中心秋季非文艺类图书的排行榜上，工具书先拔头筹，7月份有《新华字典》（第2）、《千万别学英语》（第3）、《电脑学校的入门篇》（第7）、《新英汉小词典》（第8）；8月份和9月份更是工具书的天下，《现代汉语词典》、《古汉语常用字字典》、《新华字典》、《新英汉小词典》、《牛津初阶英汉双解词典》、《新概念英语》、《英汉小词典》、《汉语成语小词典》依次是销售排行榜前10名的主打书。不难看出，除了《富爸爸，穷爸爸》（依次是第1、第4、第2）堪与工具书媲美之外，其他的书难以匹敌。

在文艺类排行榜上，秋季以中学生文学读物为主，《哈利·波特》系列位居前列，其次是中学生课外名著必读。广州是个开放和经济观念较强的城市，余秋雨等人的书不如上海那么抢手，文艺类只有电视剧小说《拿什么拯救你我的爱人》、崔永元的《不过如此》和村上春树的《挪威的森林》分别位居9月榜的第1、第3和第7，体现了不因循守旧和开放性的阅读心态。

成都

慵懒的休闲阅读

自古以来，成都在文化上就是个相对独立的城市，关中人喜欢安居乐业，爱享受，这种文化心理是成都与其他大城市最大的差异。

休闲性阅读显然成都人的特色，这与他们懒散的生活习惯有关。《黑洞》、《厦门远华大案》、《毛泽东自传》、《梅次故事》、《不过如此》在9月第3周的排行榜上占据前5名。成都人的消遣阅读量大，这说明成都并不是个竞争性很强的城市，人们对图书的需要没有广州上海人那么务实，但它又有比较深的文化根基，图书是对休闲生活的补充，这个特点比较明显。另外，从《乌鸦》、《烟雨蒙蒙》、《羊皮卷》等书的上榜来看，成都人的文艺情结比较浓厚，不管是较为形而上的文化书，还是通俗文学读物，都拥有密度较大的读者。

北京

脉络分明齐头并进

作为经济和文化中心，北京的图书市场可以说是最全面的，而北京的书店也以分类齐全而著名。这样从专业书店看不出什么特点，比如说风入松的销售量只能看出北京人对学术图书的需求，和其他城市相比并没有一个明确的参照。同时这些专业书店也分流了综合书店的销量，削弱了综合书店排行榜的特点。

暑期过后，各个书店畅销排行榜呈鱼龙混杂的状态，这正体现出北京文化交融的特点。比如说，外省城市对意识形态的追求有个主流方向，因而文化类的图书销量就有流行趋向，但北京是个文化群落杂生的地方，无论是倾向于学术性的，还是通俗文化，都有相应的庞大的群体和销量，与外省相比，没有那么集中。北京的文化优势体现在，文化层次较高的书能上榜，北京人对比深层次的文化类和泛文化类有相当的消化能力，这是外省所不能比拟的。

北京、上海、广州都是对素质教育类图书的购买力较集中的，其中又以北京为最。从暑期销售市场看可见一斑。北京人对下一代的投资力度是最大的，这不仅体现在人口多，而且也体现在个人的素质教育图书的购买量上。可以说，北京拥有其他城市的共通特点，从而北京的特点就是市场需求全面，文化含量高，传统与现代结合得较好。

大连

城市小畅销期短

大连是个开放港口城市，在图书市场的敏感性相对比较强，一些的超畅销书都能够同步发行。它的特点就是畅销书销售持续能力不强，这跟它的城市规模不大有关系。今天第三季度，在市新华书店综合类畅销书排行榜上，只有《在庆祝中国共产党成立80周年大会上的讲话》和《不过如此》能稳定在前10名，其他都是铁打的排行榜流水的书，可见大连人的口味变得很快。由于大连是个著名的旅游城市，所以《2001大连交通旅游图》能进7月榜的第3名、8月榜的第9名，而上榜的《标准日本语》（7月榜第8名）和《永远的前锋郝海东》（8月榜第10名）也表明大连与日本的渊源和足球城的特色，所以靠山吃山靠水吃水也适合图书市场，抓住地域特色是图书细分市场的规则之一。一般来说，城市的人口多少与销售期的持续长短有一定的正比例关系，这是大连与北京、上海等大城市相比后留给我们的一个启示。