春节黄金周各大书城销售一览

北京图书大厦 销售总码洋近１06０万，同比增长约２４％

王府井书店 销售总码洋４００多万，同比增长约３％

北方图书城 销售总码洋５００多万，同比增长３０％

深圳书城罗湖城 销售总码洋３０３万，同比增长２．３２％

西安图书大厦 销售总码洋２７１万，同比持平

天津图书大厦 销售总码洋约２５０万，同比增长约３５％

杭州庆春路购书中心 销售总码洋１７１万，同比略有增长

西南书城 销售总码洋１４０万

长春联合书城 销售总码洋５３万，同比略有下降

大众书局南京书城 同比增长２５％

西北书城 同比增长２０％

郑州购书中心 同比略有上升。

春节长假是图书零售的黄金时期，“店外爆竹竹声声，店内书香阵阵”。长假期间，不少读者利用这难得的假期，来到新华书店买书、读书，享受着文化“充电”的乐趣。而全国各地书店都趁着这浓浓的年味儿发售新书，纷纷推出了各式各样的优惠促销活动来吸引读者，这既烘托了节日的文化氛围，又激活了图书市场，可谓一举多得。从全国１４家大书城提供的图书销售资讯中，我们可以看到春节黄金周期间的图书销售不但在量上较往日有所大增，一片飘红，而且不同图书品种的销售比例也有所改变。

春节黄金周与其他黄金周的不同在于该黄金周是少年儿童唯一具有消费能力或者说消费能力最强的一个假期。从综合排行榜的数据看，初高中教辅书、少儿读物、文学类图书成为春节期间最为热销的三类图书，这其中文教、教辅类图书最为热销。文教类图书，小学、初高中的教辅书，《新华字典》长期好销，而最好销的是应付中高考的各类教辅书。“中学教材全解”系列、“三点一测丛书”系列、“教材知识详解”系列、“2006教材完全解读”系列、“１＋１轻巧夺冠”系列等图书成为本期黄金周期间销售最为叫好的图书品种。在长春联合书城、大众书局南京书城、西安图书大厦、西南书城、郑州购书中心、中关村图书大厦、杭州庆春路购书中心等地教辅类图书在综合前２０的排名中占据了大半江山。瞄准广大中小学生，书店推出了各种包装精美的文具、学习用品和教辅用书，家长为了孩子的前途也纷纷乐意接受，双方共同造就了一个文教、教辅的巨大“消费市场”。如火如荼的“文教经济”是成就各地书店黄金周“满堂红”的首要动因。

少儿类图书也是在今年春节黄金周图书市场上的重要角色。在刚刚过去的春节里，哈利·波特依然是孩子们最好的朋友。在电影院里，孩子们全神贯注地看着银幕，时不时发出笑声。影片中精彩纷呈的画面、神奇的飞天魔法车、会尖叫的万锐克草和大闹课堂的小精灵，将他们带入了更加广阔的魔幻世界。当然，哈利·波特带来的不仅是影片的热映，更是图书的旺销。在一些大书城儿童读物区里，与哈利·波特有关的图书被摆在了最显眼的位置。这套由《哈利·波特与魔法石》《哈利·波特与密室》《哈利·波特与阿兹卡班的囚陡》《哈利·波特与火焰杯》《哈利·波特与凤凰社》《哈利·波特与“混血王子”》６本组成、总价２６５元的系列图书尽管价格不低，但买的人却不少。在长春联合书城、西北书城、武汉崇文书城、西安图书大厦，该系列图书中的《哈利·波特与“混血王子”》都以遥遥领先的优势占据了销售排行榜榜首地位，而在北京图书大厦该书的销量更是高达６３０册。据了解，为了搭上春节、寒假销售强档期的快车，人民文学出版社将“哈利·波特”系列图书分别加印，以备货满足对哈利·波特情有独钟的读者。成功的营销策划形成了电影图书的双赢互动，电影与图书的成功互动，使今年“哈利·波特”系列图书的热销又进入了收获季节。

大家都知道，无论是原创作品还是引进版图书，种种畅销书形成强势之前，似乎总在榜单上或多或少地表现出些许征兆。此次“超级版冒险小虎队”系列的重新全面上榜，也不例外，它在春节黄金周的少儿读物市场中充分显示了不可阻挡之势，以稳健的步伐不断为少儿图书市场注入新的活力和激情。和前３０册《冒险小虎队》一样，“超级版冒险小虎队”系列丛书也是一套发生在世界各地的充满神秘色彩、曲折情节、惊险场景的冒险侦探小说。可以说，“超级版冒险小虎队”系列丛书引导的带工具互动式阅读方式和冒险阅读主题仍然是当前少儿图书阅读的时尚潮流和热点之一。充满想象力、神奇的托马斯·布热齐纳先生给少年儿童带来了无穷的快乐。

此外，由外研社出版的“快乐星球”系列图书也在少儿类图书市场上占据着一定席位。该系列小说自第一部２００５年８月登上全国少儿图书排行榜后，长期盘踞在排行榜的前列，上市以来已经销售几十万册。目前，这套与本土少儿科幻电视剧同时互动出版的《快乐星球》系列图书，已由外研社推出小说版、漫画版等多部，图书产品线的迅速丰富还带动了“快乐嘉年华——《快乐星球》”全国巡礼活动。目前，这股由外研社精心策划的“快乐旋风”已席卷了全国十多个大中城市。而另一部根据孟京辉导演的儿童话剧《魔山》改编的同名儿童读物《魔山》也正式亮相，在黄金周期间为小朋友献上一份新年大礼。除了原创作品外，由浙江少儿出版社引进的狗年主题贺岁书——《小狗巡逻队》，也因曾在国外创下令人惊讶的销量而成为今年少儿图书市场上有力的竞争者。

从文学类图书市场上的表现来看，2006年“８０后”写手们纷纷推出了自己的新作。在经历了２００４、２００５两年的沉寂和洗牌后，较之他们最为红火的时期，如今的这批张扬个性的写手显得似乎更加成熟和理性。赛车日志《就这么漂来漂去》上市还不到一个月，韩寒最新长篇小说紧接着推出。号称“百万版税堆出”的《一座城池》让跑去玩赛车的韩寒再次成为“８０后”写手的领军人物。据悉该书首印数高达５０万册。对于这部描述一群不羁青年“光辉岁月”的长篇新作，韩寒自称“比《长安乱》更满意”。而该书已被２００万元买断的“天价”，也在出版界引起了不小反响。

《无极》的改写让郭敬明在图书市场上的人气又一次飙升。经过近４个月的奋战以及紧张制作，郭敬明最新力作《无极》小说，在万众期待中掀起了盖头，该书在《无极》首映的当日已由人民文学出版社隆重推出。小说《无极》共７章，约１２万字。不同于电影，由于陈凯歌只给了郭敬明一个残卷，郭敬明在尊重原剧本的基础上，加入了自己的许多支线设定，几乎重新设定了一个无极的世界。所以，这部小说《无极》可以说是跟电影不一样的无极，是“郭氏”无极。据说郭敬明为了这本书断绝与外界的联系，集中精力投入地写作了近４个月时间。

而新年伊始作为中国城市出版社2006年连环巨作开篇礼的《局外人（２）》，也正在重现２００４年轰动图书界的“可爱淘风暴”。在全国各大图书销售排行榜中，《局外人（２）》显得熠熠生辉。该书的推出给无数在《局外人》中陷入迷阵的“淘迷”带来了一份惊喜，形成了新年的第一波抢购之风。从头至尾都蔓延着无数曼妙悬疑的《局外人（２）》爱情、悬疑、推理一应俱全，有望成为2006年度“青春”图书的代言之作。

其次，在青少年读者中风行了一段时期的悬疑小说毫无衰退迹象，国内当红“心理悬疑小生”蔡骏的新作《玛格丽特的秘密》一改以往作品的“中式”情境，从法兰西历史上颇具争议的玛格丽特王后获得创作灵感，大胆地将现代时尚元素嵌入绚丽的欧洲文化大背景，呈现出不同以往的“法国式悬疑”面貌。该书上市以来也深受读者青睐。奇幻类图书《镜·龙战》亦榜上有名。

作家莫言推出的新书《生死疲劳》也是2006年纯文学图书中的一本重量级著作。该书围绕土地这个沉重的话题，阐释农民与土地的种种关系，并透过生死轮回的艺术图像，展示了新中国成立以来中国农民的生活和他们顽强、乐观、坚韧的精神。在北方图书城，该书以２２７册的销量占据了图书销售排行第２位。

除此之外，相对来说文学类图书方面缺乏强有力的新鲜面孔，而一些常销图书倒是榜中随处可见，如《达·芬奇密码》《兄弟（上）》《狼图腾》《藏獒》《亮剑》等。

近段时间来，生活类图书的销售呈现出可喜的上升势头，而节日期间这种趋势则更为明显，菜谱、生活手册和健身、美容、旅游等类均为热销图书。春节黄金周期间，菜谱类图书成为该类图书中的畅销卖点。从品种上分，有一个主题一本书，如饺子、滋补汤、粥、饼等的做法；从人群上分，有针对“懒人”、周末家宴、两人世界的。这类图书还紧追社会热点和季节变化，很受读者欢迎。如《家常菜１０００样》《饮食本草》《家常菜谱１０００例》等图书的市场表现甚为不俗。