辽宁出版传媒的上市如同一股热浪，带动了传媒板块在股市上持续“高烧”，也引来众多证券基金公司对出版传媒行业前所未有的关注。证券公司以“旁观者”的姿态对出版业的分析和研究，其中不乏精彩评点。记者精选了部分内容，以飨读者。

全球出版业：分布不平衡，增速平缓

出版业的分布在全球极不平衡。美、英、法、德等国家是世界出版业中心。长期以来，全球最大的３个图书市场占据了世界５０％以上的图书市场，全球最大的１０个图书市场占据了世界出版业８１％的份额。全球图书市场平稳增长，但增速较为缓慢：２００５年，全球图书出版品种达到了历史性的高峰：图书品种超过２０万种的国家有３个，分别是中国、美国和英国。根据ＲｅｐｏｒＬｉｎｋｅｒ提供的报告，2006年全球出版行业市场规模达到３８３６．４６亿美元，从２００２年到2006年的年均复合增长率为２．３％。根据该机构预测，从2006到２０１１年全球图书市场的年均复合增长率将保持在３％左右，２０１１年全球出版市场规模将达到４４４．４０亿美元。

——广发证券

国内图书出版业增长平缓

２００５年图书市场纯销售额４９３．２亿元，与２０００年相比，年复合增长率５％以上，高于全球２．３％的增速。２００１～2006年，５年间图书定价总金额和总印张的复合增长率分别为４．７％和６．８％，低于同期ＧＤＰ增长速度，与国内整体经济发展速度相比，国内图书出版业增长仍显平缓。从最重要的指标图书总印数来看，我国图书总印数在１９９９年达到最高的７３．１７亿册后，逐年回落，2006年总印数为６４．08亿册，与增速较快的图书出版总码洋相比，总印数一直徘徊不前。这说明行业的发展并不是完全依靠拉动文化消费而形成的，生活成本提高导致图书价格上扬，可能是造成图书总洋码提高的重要原因。——广发证券

规模化经营是必然趋势

１９９９年以来，全国出版物纯销售额年均复合增长率为５．１％，增长缓慢。教材教辅的垄断出版发行促使地区分割，进而导致行业集中度较低，但又竞争不足。缓慢增长的行业环境势必要求出版发行主体打破区域割据，追求规模化经营。——国泰君安证券

全球出版业向数字化方向发展

不同于传统出版企业仅着重于内容的制作编辑，目前全球不少出版集团都将自己综合定位为内容供应商、各种信息服务商和专业解决方案提供商。即使是在架构传统出版业务时，着眼点也不仅仅在出版。从这种变化中可以看出，传统出版机构的定位、理念和业务结构正在发生极大的变化。全球出版业的战略调整和结构调整十分明显。以资本和技术为核心，以并购和重组为杠杆，不少出版企业完成了转型或正在转型，有些企业借此实现销量和利润的增长。

——国泰君安证券

图１：国内图书定价总金额与总印张变动情况

图２：我国图书总印册数增长缓慢

图３：历年我国图书定价总金额与ＧＤＰ增长速度比较