读者购书来源_中国出版传媒商报

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读者购书来源

翻译报道时间：1995/2/13 作者：

读者所读书籍的来源更加趋向多样化。
□大部分书是“自己买的”。
□数量大门类齐全的图书，无需付出多少就能看得到，图书馆在此成为读者平时所读书籍的第二大来源。
□“亲戚朋友借的或送的”，在报刊上看（书摘或连载）是两种次要的补充形式。
□有趣的是，有1／10左右的书是在书店里面读的。当然，这种习惯并非人人都有。店方屡屡声言——不许翻阅时间过长，看来确实是有自己的理由的。
□只有3％的图书是租来的。
绿肥红瘦，胜景在何处？买书的时候去什么地方？此消彼长之间奠定了发行业的格局。
□一项虽然在意料之中但却依然让人高兴的调查结果——75．6％的人把新华书店作为购书的主要去处。在83．1％的读者那里，新华书店是购书的去处之一。
□书摊的生意一路飙升至第二位，有32．4％的人经常光顾这里。
□书市和书展虽然持续时间不长，但却吸引了23．2％人以它为购书的去处之一。
□旧书市和其他书店的境况一般，门前未可罗雀，排在第五和第四位。
□邮购所占份额少得可怜。
看来，大家都喜欢拥有自己的书，挑选称心如意的书籍买回来置于桌头架上，那份感觉是要好得多。如果书价过高和买书难的问题能够早日解决，“自己买的”所占比重肯定还会大幅度上升，让营业员们十分不愉快的那些店内“读君子”也会少一点。
然而眼下，在解决问题方面尚无大的动静。
对租书业来说，3％的市场份额说明了什么？市场太小，还是潜力巨大？
书摊的崛起的确抢走了主渠道的不少生意尤其是排在前五名的几种畅销书这一块。
但是主渠道依然是主渠道，稳定的销售形式和品种上的优势确立了它在读者心目中“头号种子选手”的位置。
畅销书是块大肉，但是非畅销的那一部分是更大的一块肉，向书市、书展和书摊学习，在销售形式、方便程度、发行网点上做文章，加强自身的特色，方能赢得读者的信赖。
邮购必须继续发展，但首要的是弄清楚，为什么影响上不去？

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