98全国成人读书调查报告（上）

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98全国成人读书调查报告（上）

翻译报道时间：1999/4/30 作者：

　关于读者购书
一读者在读什么？
1．总体状况“计算机·网络”、“小说”、“散文”和“休闲·生活·旅游”类图书在1999年占有不可忽视的市场地位。读者年龄的进一步年轻化，也使得“教辅”类和“综合科技”类图书市场进一步扩大。
表：读者最喜欢、1998年最常购买、认为目前市场最缺乏以及1999年最想购买的图书种类（有效百分比）
2．不同年龄、性别及城乡读者的比较
A　最喜欢的书
18—25岁的读者中有66．1％的人最喜欢读“小说”，高于总体的比例（59．8％），另外，这部分读者对“散文”、“哲学”、“计算机·网络”、“综合科技”和“休闲·生活·旅游”等类型图书的喜欢程度强于其他年龄的读者。
年龄在25岁以上的读者对“传记”、“纪实文学”、“历史”、“工具书”及“医学”类图书的喜欢程度表现较为强烈，对于“财经”和“法律政治”类图书，26—55岁的读者的喜欢程度更强。对于“综合科技”和“少儿”类图书，46岁以上的读者喜欢程度要强于其他年龄的读者。
表：不同年龄读者最喜欢的图书类型的比较（有效百分比）
调查表明，男、女读者对“小说”、“散文”、“传记”、“纪实文学”有共同的喜好，但女性喜欢“小说”、“散文”的程度比男性更高，男读者对“综合科技”和“计算机·网络”类图书有更高的喜欢度，而女读者一半多的人喜欢“休闲·生活·旅游”类书籍。可见，男读者更喜欢实用的图书，而女读者则更倾向于消遣类图书。
表：不同性别的读者最喜欢图书的类型比较（有效百分比）
城乡读者在喜欢的图书类型的结构上，没有太大的差异，但城市读者主要对“小说”、“哲学”和“历史”类图书的兴趣表现更为强烈，喜欢这三类的读者比例高于总体的喜欢比例。乡镇读者对“纪实文学”、“教辅”、“综合科技”、“工具书”、“少儿”和“医学”图书的喜欢意愿强于城市，而农村读者对图书的喜欢更加广泛，他们的求知欲望似乎更强于城市与乡镇的读者。
表：城乡读者在最喜欢的图书类型上的比较（有效百分比）
B　最经常买的书调查表明，“小说”、“散文”、“教辅”、“工具书”和“计算机·网络”类图书在18—25岁的读者中的购买意愿高于其他年龄的读者。26岁以上的读者对“传记”、“纪实文学”、“历史”、“法律政治”和“医学”类图书的购买更多。
表：不同年龄读者最常买的图书类型的比较（有效百分比）
性别差异在最常购买图书的选择上差异表现与最喜欢图书的差异相同，但是在“工具书”的购买上女读者比男读者更积极，而女读者的喜欢意愿却较低。
表：不同性别读者最常买的图书类型的比较（有效百分比）
读者购买的图书差别表现在城乡上的差别与城乡读者喜欢图书上的差异相类似。
表：城乡读者在最常购买的图书类型上的比较（有效百分比）
C　目前市场最缺的书
调查表明，18—25岁的读者对“小说”，“散文”，“休闲·生活·旅游”类及“工具书”和“财经”类书市场缺乏感远不如其他年龄的读者，而26—35岁的读者感觉市场上最缺“散文”、“工具书”和“休闲·生活·旅游”三类书的强度较高。年龄在36—55岁的读者感到对“小说”、“传记”、“财经”、“工具书”和“计算机·网络”类书缺乏的程度更强烈。
表：不同年龄读者认为最缺的图书类型的比较（有效百分比）
女读者在“纪实文学”、“少儿”和“医学”类图书感觉缺乏的程度更强，而在其他类图书中，男女读者的差异性不明显。
表：不同性别读者认为最缺的图书类型的比较（有效百分比）
城市的读者在“小说”和“传记”类图书上感觉的缺乏程度强于乡镇和农村，而乡镇、农村读者在其他各类图书上的缺乏感都强于城市读者，可见，乡镇、农村的图书市场还不如城市的丰富，而如何开放中国农村这个广大市场应引起业界人士的关注。
表：城乡读者对“认为最缺的图书类型”的差异比较（有效百分比）
二读者用多少钱购书？
读者的购书花费
调查结果表明，有近八成的读者平均每月的购书费用在11～100元之间，其中56．1％的读者每

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