产业规模是衡量一个新兴产业成熟度的核心指标。根据国际标准化组织开放电子图书论坛OEB（Open Ebook Forum）的产业分析模式，评价网络出版产业的发展主要看两个指标：市场规模和eBook品种。考量这两个指标，2004年，中国网络出版产业实现了“两大量变”：一是eBook销售收入突破1000万；二是eBook品种超过14万，2004年当年新书超过11万。

2004年，eBook品种得到了比前几年更加快速的发展，从2003年底54,000种增长到140,925种，2004年新增近90,000种，增长幅度为159%。

从市场销售规模看，截止2004年底数字图书馆用户已超过1000家，eBook销售额增长80%以上。出版社eBook销售码洋与2003年相比也有了大幅度的提升，2004年销售额超过100万的有5家出版社，超过50万的有10家出版社。下图是与2003年的对比情况：

在2003年eBook产业年会上，网络出版产业发展三阶段理论被提出，即eBook发展需要经过感知启动、主动探索和着力发展三个阶段。2004年是网络出版产业全面进入主动探索阶段的第一年，100余家出版社在基本建立起网络出版的流程和机制的基础上，纷纷从不同角度对eBook的发展进行有益的探索和尝试：一是新书同步出版用于纸书宣传。eBook应该滞后纸质图书多长时间出版？同时？过去三年来率先启动网络出版的一批出版社基本走过了从滞后一年的尝试到主动同步的各个时间段。主动同步的动因来源于两个方面：一是不断缩短时间周期并未给纸书的销售带来影响；二是可以以eBook的形式通过多种网络渠道宣传纸书，好酒也怕巷子深，互联网的快捷、跨区域特点有效缓解了纸书图书信息流通不畅的问题，eBook的原版原式和远程开架阅读使读者可以在网络上先尝后买。二是出版社全面提高了纸质图书网络化比例。出版社已出版的eBook品种与当年出版的新版纸质图书品种的比例，我们称之为“纸质图书网络化比例”，它是出版社探索网络出版的力度的重要指标之一。举例来说，如果纸质图书网络化比例是200%，意味着出版社把两年的图书品种做成了eBook.2004年度全国出版界整体比例达到了127%（eBook品种14万/当年新书11万），排名前10位的出版社如机械工业出版社、北京大学出版社、清华大学出版社等都超过了300%。三是eBook定价不再是大一统的定价模式，而是在统一比例的指导下有弹性地采取市场定价或心理定价，更符合市场发展的需要。

价格策略是产品营销中至关重要的一个环节。纸质图书的定价常用的定价策略有成本定价、市场定价、心理定价等，前几年eBook的定价基本参照了纸质图书的价格，通常定为纸质图书的1/4～1/6，一个出版社的所有图书通常采用统一比例。在2004年，上海世纪出版集团等一批出版单位开始根据图书的新旧程度、同类图书的eBook出版情况和销售情况确定eBook的定价，如果同类题材的eBook比较多，定价偏低，反之定价调高。也有出版社开始酝酿在eBook上市初期定为纸质图书的1/3～1/4，销售半年到一年后下调，继续覆盖一些中小型数字图书馆的市场。

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