2006年２月１５日，财政部发布了３９项企业会计准则和４８项注册会计师审计准则，标志着我国与国际惯例趋同的企业会计准则体系和注册会计师审计准则体系正式建立。新会计准则的出台对于企业和会计审计从业人员来说无疑是极大的挑战，他们都面临着一次再学习的过程。而对于报考会计职称、会计从业资格、注册会计师、注册税务师的人而言，新会计准则的出台意味着考试内容的变革。这必然引起对新会计准则相关图书的需求热潮。事实上，每次会计准则的修改与完善都对会计审计类图书市场有积极的推动作用。本文借助中国出版物流通监测系统的数据，对上海、江西、江苏、辽宁、四川、重庆、广东等地近几年会计审计类图书市场的特点、影响因素、竞争格局等进行全面分析，希望对已经进入和计划进入会计审计类图书出版领域的出版商有所启发。

新准则打破原增长模式

按照营销分类，会计审计类属于工商管理类。２００５～2007年第一季度期间，会计审计类图书在工商管理类图书市场中的相对排名没有变化，码洋和品种排名都是第三名。就绝对数而言，会计审计类图书在工商管理类图书中的码洋百分比呈稳步上升趋势，而品种百分比没有明显变化。这说明品种创造码洋的能力在逐步提高，码洋品种效率在这三年分别为１．１４， １．２４和１．４５。

图1－1 会计审计类图书在工商管理类图书中的比重

图1－2 会计审计类图书在所有图书中的比重

会计审计类图书在整体图书市场与在工商管理类图书市场中的特点有所不同。图１－２中码洋百分比在２００５年和2006年几乎没有变化，而品种百分比有稳步上升趋势。到了2007年第一季度，码洋百分比有大的跨越。这刚好证明了2006年新会计准则颁布对会计审计类图书市场的影响。

图１－３ 会计审计类图书市场和整体图书市场码洋增长率比较

图１－３按季度显示了码洋增长率的变化，并且有以下几个特点：整体图书市场码洋增长率随季节变化幅度大，但整体没有明显的上升或下降趋势。会计审计类图书码洋增长率变化也有明显的季节性，整体有明显的上升趋势。整体图书市场码洋增长率在２００５年和2006年各季度的变化方向是一致的，都是下降、上升、下降、上升的过程。会计审计类图书码洋增长率在２００５年的变化方向与整体图书市场是一致的，而在2006年只有一次下降的过程，即从2006年第二季度到第三季度，并且在第二季度达到全年的增长率的最大值。这主要由于２月份新准则颁布之后，出版商在第二季度不失时机地出版与新准则相关的图书，满足市场上对该类图书的需求。到2007年第一季度，会计审计类图书码洋增长率刷新了最高纪录，远超同期整体图书市场码洋增长率。

综合以上分析，我们发现新会计准则的颁布对于会计审计类图书市场具有颠覆性的影响，打破了原有的增长模式，带动图书销售码洋创新高。可以预测，在2007年之后的三个季度里，会计审计类图书市场还会受到新会计准则余波的影响。其增长模式是否能回归到与整体图书市场相一致？我们拭目以待。

市场结构趋于稳定

表２－１ 会计审计类图书品种结构变化

表２－２ 会计审计类图书码洋结构变化

之所以把考试用书从会计审计类图书中分离出来，是因为近几年，随着报考会计资格、会计职称、注册会计师、注册税务师人数的迅速增长，考试用书在会计审计类图书中的地位越来越重要，表现在它占销售码洋的２０％以上，2006年比２００５年增长４个百分点。2007年第一季度考试用书的比重有所下降，但由于今年各类考试是在第二季度和第三季度举行，考试辅导用书的购买还会有所增长。根据2006年考试用书销售码洋的增长情况，相信随着考试时间的逼近，考试用书的销售情况也会有所变化。

会计审计类图书的品种结构变化不大，并且考试用书所占比重较小，不到１０％，这与其销售码洋２０％以上的比重相比，相差很大。这也说明考试用书的码洋品种效率很高。

竞争集中于少数出版社

图３－１ 会计审计类图书市场集中度变化

由图３－１可知，会计审计类图书市场集中度很高，并且ＴＯＰ１０的出版社地位变动不大，他们是经济科学、中国财经、北京大学、立信会计、机械工业、企业管理、东北财大、中国人大、上海财大、清华大学出版社。其中经济科学出版社和中国财经出版社居绝对领先地位，两者市场占有率总和达４０％左右。监测系统数据显示，２００５～2007年参与会计审计类图书市场竞争的出版社分别为１７４个、１８１个和１５９个。由２００５年累计至今，各出版社出版会计审计类图书品种大于等于１００种的有１４家，小于等于１０种的有１４２家。在图书出版品种上，市场呈现两极分化，竞争主要集中在少数几家出版社。

动销品种销售码洋随季节波动

比较图４－１和４－２，普通用书的动销品种在第二季度开始增加，到第四季度达到顶峰后开始减少，随季节变化显著，整体呈上升趋势。而考试用书动销品种随季节变化不明显。普通用书和考试用书的销售码洋随季节变化规律明显不同，这说明导致两种图书销售变化的动因是有区别的。整体上，考试用书在2006年第二季度达到销售码洋最大值，而普通用书在2007年第一季度达到销售码洋最大值。同时，普通用书的动销品种在2006年第四季度达到最大值，可见普通用书在2007年第一季度的销售佳绩离不开动销品种增加的推动。考试用书的销售受考试时间、报考人数和考试政策的影响：由于2006年会计相关考试报名人数的增加，其平均销售码洋比２００５年增加了４６．７％；考试时间基本集中于每年第二季度，因而每年第一、二季度的销售码洋要明显高于第三、四季度。

图４－１ 会计审计类图书动销品种季节变化图

图４－２ 会计审计类图书销售码洋季节变化图

上年和本年出版图书此消彼长

每年销售的会计审计类图书中，上一年和本年出版的图书占很大比重。其中动销品种所占的份额达到５０％左右，销售码洋所占份额高达８０％以上。因此以下我们按季度分别分析上一年和本年出版图书的动销品种和销售码洋的变化规律。

表５－１ 会计审计类图书上一年和本年出版图书动销品种和销售码洋百分比

图５－２ 会计审计类图书上一年和本年出版图书动销品种比重变化图

上一年和本年出版图书在各季度动销品种中的比重是此消彼长的关系。随着本年新出版图书品种的增加，它所占份额也迅速提高，到第四季度达到３０％以上，并且随季度变化，本年动销品种份额变化稳定，可以依此预测2007年后三季度本年新出版图书品种份额。

图５－３ 会计审计类图书上一年和本年出版图书销售码洋比重变化图

整体上，本年新出版图书销售码洋在总销售码洋中的比重有上升趋势，最高点达７４．５％。每年从第一季度到第二季度，第四季度到次年的第一季度销售码洋比重都有大的跨越。主要是因为每年第一季度新书出版刚刚开始，随着出版品种的增加，新书销售码洋比重也逐步增长。新书销售码洋比重同比增长率稳定在２０％左右，可以根据2006年各季度的销售码洋比重预测2007年后三季度每季度新书销售码洋比重。

附表：会计审计类图书2007年4月

结语：该类图书市场竞争是少数几家出版社的竞争，新进入者不易抢夺市场份额；

把握政策变化，不失时机地出版考试用书和普通用书。

（本专题数据来自东方出版交易中心“中国出版物流通监测系统”）