编者按1月9日～1月13日，2002年北京图书订货会在北京国际展览中心举行。此次订货会共有500多家参展单位，3000多名参展代表参会，成交码洋约20.8亿元，与去年相比，稳中有升。综观本届订货会，虽然订货功能进一步淡化，但仍然可以说是图书出版信息的大聚会，为此，我们就订货量较大的图书分别采访了相关出版社和一些书店，希望为业界人士提供今年图书市场走势的一个判断和预测。

■名人、名家作品和名人传记依然畅销，古典名著世界名著仍为常销书

■工具书风头不减，英语、素质教育蕴藏商机

■WTO图书首选名社名版，经济类图书订数不少

■品牌少儿书和引进版少儿图书居多，新书难得一见

■计算机类近期远期增长前景明朗，家居、装修、美容以实用取胜

■本报记者赵刚实习记者尹云岚

从2002年北京图书订货会具体的订货情况来看，文教图书依然占据重要地位，但风向已经由原来的教辅类转向外语和素质教育；社科类图书中，入世对中国各行各业的重大影响使得WTO图书销量飙升；今年的文学类图书与去年相比，给人的感觉是没有如去年那样有特别明显的亮点，对于一些新书大家都持观望态度；少儿类图书主要还是一些老品牌和引进版图书，新面孔难得一见；而科技类图书更加强调实用性和潮流、时尚的特点，除了计算机方面的书外，有关家居、化妆这类过去难登“大雅之堂”的图书如今也登堂入室，开始崭露头角。

文学类

新书频出亮点难觅

今年文学类图书的新品种非常多，不少名家都有长篇新作推出，如刘震云的《一腔废话》、王安忆的《上种红菱下种藕》、洪峰的《中年地线》和何顿的《抵抗者》等，大有乱花渐欲迷人眼之势。但许多书店的业务员面对今年品种繁多的文学类图书却都有这样的感觉：今年没有什么特别的亮点，是否畅销还要看今后的宣传策划如何做。

此次文学类图书表现最好的要算北京出版社出版集团的《无字》，共有33万册的订数。然而像痞子蔡的《第一次亲密接触》由于内容耐读性较弱，今年开始明显地出现了走下坡路的趋势，书店订货员大多认为该书前景不会太好。接力出版社的《现代症候群》和《拈花惹草》在众多新书中表现不错，订量都在5万册以上。长江文艺出版社的《爱情伊妹儿》依靠英儿的吸引力和大力的宣传炒作，订数达到6万册。东宇书店业务科经理李鸿为还认为，九丹的新作以及九丹男友的作品由于作者本人是媒体的焦点人物，受到人们的关注，市场前景看好。

影视互动类小说由于有电视的推动，也受到了书店的欢迎。作家出版社出版的《宅门逆子》和《天下粮仓》由于有电视剧的热播，人气挺旺。书店认为，随着《天下粮仓》在央视的播出，该书销量应该不错。

名人、名家作品和名人传记依然是今年订货会文学类图书的一大热门。作家出版社的《张贤亮作品精粹》、《莫言中篇小说集》、陈染作品系列和池莉作品系列订数均不错。中信出版社的《杰克·韦尔奇自传》风头依然不减，订数达到11万册，而解放军文艺出版社的《周恩来自述》和《彭德怀自传》订数也有4.5万册，当代世界出版社的《里根传》订数也为2万册。书店订货员解释说，由于这些名人、名家本身就是一个品牌，读者易于接受，而且小说的实效性不强，因而销售行情应该不错。

除了新书之外，古典名著和世界名著依然是文学类图书的常销书。译林出版社推出的世界文学名著系列、当代外国流行小说丛书和译林获奖图书等品种，以及由《红与黑》等15种世界名著组成的教育部中学语文教学大纲课外阅读推荐书目系列丛书，订货册数都蔚为可观。

文教类

工具担纲英语升温

许多书店业务员向记者反映，此次订货会教辅类图书鱼龙混杂，并且没有多少新面孔出现，因此订货量并不是很大。杭州庆春路新华书店业务科经理许悦认为，造成这种情况的原因是，受教材改革的影响，书店不敢贸然吃进太多教辅类图书，使得纯教参、教辅类图书的订数受到一定影响；此外，作为教辅书出版的主力军，师大社和教育社目前都将主要精力放在秋季学生用书市场上，所以在上半年不会推出很多新书。

但是如北京师大、东北师大、广西师大和高等教育等出版社仍然以其雄厚的实力、高质量的图书和良好的信誉成为众多书店的首选，取得不错订数。北京师范大学出版社的《同步单元练习》以强大的品牌效应取得了80万册的高订数。而东北师大这只“东北虎”今年更是推出了热点书、畅销书、超低价位书、英语书、作文书和常销书6大类教辅图书，也取得不错的订数。除了中小学教辅类图书外，由于考研热的不断升温，研究生考试用书也成为今年订货会上的一个亮点。由北京航空航天大学出版社出版的《硕士研究生英语入学考试复习指导》依靠几年的市场运作和朱泰祺的感召力已经成为考研辅导书中的精品，在订货会上订数达到10万册。

工具书作为日常必备用书，订货量一直都很大。由商务印书馆出版的《新华字典》、《现代汉语字典》、《新华成语词典》和《新华词典》这几大“宝典”此次订量都在15万册以上，成为订货会中的“常青树”，《新华字典》更是以48万册的高订量位居订货排行榜榜首位置。此外，商务新推出的《汉语同义词词典》、《倒序现代汉语词典》也都以其实用性受到了书店的欢迎。而中国大百科出版社的《学生规范字典》和解放军出版社的《小学生实用字典》和《小学生实用词典》采取将市场细分化的策略，得到了市场的认同，订数分别为5万册、2.8万册和2.75万册。

中国大百科出版社的《小学生必背古诗词》、江苏美术出版社的《小学生成语通》此次订货量分别为13万册和6万多册，而山西教育出版社的《征服奥数》和《高中生作文年选》的订量也都有1万多册。这一类书由于受教改影响较小，同时又沾了常备必备书的光，订货量不小也就不足为奇了。

今年教辅类图书的另一个重要特点就是英语类和素质教育类图书持续升温。中国“入世”和申奥成功使得全国英语热更是火上浇油，英语类图书的订量因此也水涨船高。广州购书中心的一位业务员介绍说，购书中心2001年英语类图书的销售额比2000年翻了一番，预计今年的销售额还将翻一番，所以此次订货会他们将英语类图书的订货作为一大重点工作，派出专人负责。“英语经济”蕴藏的无限商机使得许多出版社纷纷上马英语类图书，但书店面对遍地开花的英语类图书，在选择时首先看的是出版社的专业性和权威性，其次是图书是是否有到位的宣传。外研社作为英语类图书中的龙头老大，以其无人能敌的专业水准和品牌优势在此次订货会上仍旧赢得了众多书店的青睐。其出版的《新概念英语》和《许国璋英语》等常销书在此次订货会上依然取得不俗业绩。由世界图书出版公司和教育科学出版社等四家出版社联合打造的《聚焦英语》，定位是面向有一定英语基础即高中以上水平的读者的教辅书。该书依靠其庞大的阵容和到位的宣传，成为此次英语类图书新品种中被众多书店看好的品种，书还没出就收到了许多订单。

去年《哈佛女孩刘亦婷》等素质教育类图书的热销使得书店今年对该类图书依然充满信心。北京出版社出版集团的《中产阶级家庭教育财富丛书》订数为3万册，人民文学出版社推出的《请你这样教育我》和《大学生必读丛书》也借着素质教育的东风分别拿到了2万册和1万册的订量。

社科类

WTO登场唱大戏

社科类图书一直以平稳为特色，然而今年中国入世这一重大事件却将社科类图书这潭静水激起了波澜。

中国加入WTO对国内的各行各业都有重大的影响，人人都希望了解一些有关WTO的知识。从去年下半年以来，WTO类图书就一直是社科类图书的热销品种，此次图书订货会的订货情况反映了这一走势。武汉市新华书店的杜建国介绍说，今年他们社科类图书订货的重中之重就是WTO图书。现在出有关WTO图书的出版社非常多，出现了一窝蜂上的情况，竞争十分激烈。书店在选择这类图书时一般都选择具有权威性的中央级出版社，其中中国法制出版社、民主法制出版社、人民出版社和法律出版社的WTO类图书成为同类书中的亮点。人民出版社的《中国加入世界贸易组织知识读本》，因其权威性在同类书中拔得头筹，订出10万册。机械工业出版社的《WTO总干事解读世贸》以5万册的订数登上了订货会图书订货排行榜，中国法律图书公司的《中国加入世界贸易组织法律》的订数也有3万册。

目前中国经济发展有着良好的外部环境，整体发展驶入快车道，大众财经、管理类图书成为日常热销书。中信出版社的《谁动了我的奶酪》去年赚了个盆满钵满，今年依然表现不俗，订数为15万册；该社新推出的《未来刚刚发生》订数也有5万册。中国财政经济出版社的《向格雷厄姆学思考》也拿到2.5万册的订数。安徽图书大厦的订货员认为随着人们对经济管理和家庭理财重要性认识的深入，这类书应该有很好的销售前景。

学术类图书今年的订货情况不是很好，但像三联和华夏等出版社依然坚守这一阵地，如华夏出版社出版的现代人类学经典译丛、现代西方思想文库和国外议会译丛都有很高的内涵，是不错的书。订货会组委会有关人员认为，出现这种情况不是市场不需要这类书，而是整个学术大环境过于浮躁，原创受到冷遇，同时译著又难找好的译者，在策划和市场运作上也还存在一些问题。

少儿类

期待新面孔

书店订货人员普通反映，此次订货会上少儿类新书不多，缺乏足够抢眼的新亮点，热门的仍然是那些耳熟能详的老面孔。杭州庆春路新华书店业务部经理许悦认为，今年订货会上，少儿书的新书品种不是很多。原因很简单，订货会是综合型大社展示实力的舞台，少儿类图书此前已经有几次专门的订货会。

从订货统计数据来看，订量较大的少儿书有两个特点，一是已经形成品牌的少儿书，二是引进版图书居多。如南海出版公司的《樱桃小丸子》的订数约有1.2万册。这是日本一个著名的卡通图画故事，在中国不仅深受少年儿童喜爱，甚至在青年和中年中拥有数量可观的读者。再如人民文学出版社的《哈利·波特》（1～4册）在去年红透了包括中国在内的整个世界图书市场，但是在此次订货会上其平装本和精装本的订量仍分别为6万和2万册，其受市场的欢迎程度可见一斑。而湖南电子音像出版社为推出《哈利·波特电影音乐》在订货会现场下了很大功夫进行宣传，印制并分发了大量漂亮的广告画，现场搬来了大屏幕彩电和音响助阵，并且选题搭了《哈利·波特》的“便车”，因此也取得了不俗的成绩，订量高达2.5万册。此外，内蒙古少儿出版社的《小智童故事丛书》、朝华出版社的《朝华贝贝儿童认知丛书》与民族出版社的《儿童中国文化丛读》都是重点推出的品牌书，订量分别有2万册、1.7万册、1万册，三者的特点是比较通俗易懂，比较符合儿童的阅读能力与习惯。

另一些书店采购员表示，订货比较少的一个重要原因是少儿书的价格。正版少儿书印刷精美，制作细致，成本比较高。而一些地方，特别是县市盗版少儿书随处可见，以低廉的价格大大挤压了正版少儿书的正常市场空间。一些县级店采购员反映，适宜农村需求的少儿书在订货会上鲜见，其实农村少儿图书还是有潜在的广阔市场，需要出版社和书店共同发掘，特别需要在少儿书的档次上拉开距离。

科技书

实用与时尚齐飞

科技是第一生产力，这可不是一句空话，而是实实在在地融入到了人们的工作、生活与学习之中。随之而来的是科技书拥有了越来越多的读者，越来越广阔的市场。据书店业务人员介绍，此次订货会的科技书表现出强调实用与紧跟潮流的特点。

在书店业务人员眼中，作为科技书的主力军之一，计算机类图书是人气指数和市场指数最高的种类。福州市新华书店王忠隆分析，电脑的发展趋势只能会走向更加普及，这意味着计算机类图书会有更大的读者群。虽然去年受整个IT业不景气的影响，该类图书的销量没有实现大幅度增长，但是近期和远期增长前景是明朗的。大连图书大厦业务部经理于红为认为，计算机图书中像图形图像、网页制作、网络设计等应用图书占了相当大一部分比例，也是最受读者欢迎的部分。因为绝大多数读者阅读该类图书是为了运用，所以部分图书的订单多少主要是看其是否真正的实用。同时，计算机图书是紧随技术发展而涌现的，因此书店业务员表示，他们比较注意选订反映最新技术发展的图书，如网络安全等。

体现科技书实用特性的另一方面是多种家居、装修、美容等类图书在本次订货会上取得了比较好的订数。例如，中国农业出版社的《现代居》、《靓丽》、《巧用电话》的订数都达5万册。中国城市出版社的《吉米与时尚之美丽手册》的订数也有2.5万册，斩获不小。据记者现场采访的一位业务员介绍，现在人们的生活水平逐渐提高，更加注重自己的衣食住行的质量，需要买一些家居、化妆等方面的图书，为提高自己的生活品质“出谋划策”。如今这部份图书成为拉动一般图书销售的一个增长点。此外，一些学习绘画的图书也较为引人注目，如黑龙江美术出版社的《素描人像》和科学普及出版社的《学国画》的订数都达2万册。济南泉城书店的业务部经理李东认为，这部份书的读者一部份是艺术院系的学生，一部份是业余爱好者，特别是现在提倡素质教育，家长都希望孩子多才多艺，于是在这方面下的心思比平时多了一些。

基层店的业务员普遍反映，科技书中的农技书的品种和数量与过去相比有稳定增长，但是缺乏具有新思路和新创意的产品。订货统计数据也证明了这种看法，中国农业出版社的《獭兔饲养技术》订出了10万册，该书也是惟一一种居本次订货订数前100名的农技书。獭兔饲养技术是农技书的一个传统品种，一直以来在北方地区有着比较好的销量，看来农民需要的传统农技书仍然有着巨大的市场。

（图片摄影文东）

2002年北京图书订货会图书订货排行榜（据不完全统计）

2001年12月全国部分大书店图书零售排行榜

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