编者按　一年之计在于春。春风又绿大江南北之时，我们选取了全国十余家大型书城：北京图书大厦、上海书城、广州购书中心、深圳书城、北方图书城、湖南图书城、南京图书发行大楼、大连图书大厦、青岛书城、南宁书城、西南书城、成都购书中心和郑州购书中心，请他们提供了一季度的销售情况，并对排行榜前50位的图书进行了粗浅分析。这些大书城是全国大城市图书销售的缩影，在一定程度上反映了零售市场的态势。在此，我们也向提供数据的书城表示衷心的感谢。

春风吹绿大地之际，今年第一季度的图书市场也如往常一样进入新一轮旺季。全国13家大型书城的销售状况表明，各大门类图书均有热销品种，而热销种数、销量的差异折射出各大城市读者的不同阅读取向。

社科类财经、法律读物各领风骚

社科图书涵盖面最广，一季度的热销品种，主要集中在几个子类别：

财经类图书中《富爸爸，穷爸爸》、《富爸爸——财务自由之路》呈普遍热销的态势且销售数量都很高。其中《富爸爸，穷爸爸》在9家书城榜上有名，销售总量达11628册。该书是北京图书大厦一季度销量最多的书，数量为4844册。在西南书城以1272册的销量也位列排行榜的榜首，该书同时也是广州购书中心和北方图书城一季度的榜上之书。富爸爸——财务自由之路》在6家书城榜上都有显现，销售业绩表现也很不凡。这两种财经书的畅销取决于该书通俗的写法，不致曲高和寡，同时与该书成功的营销也分不开。

中国共产党成立80周年的临近和第一季度全国“两会”的召开，带来一批政治理论读物的热销。13家书城中有7家的排行榜中均有政治理论读物。全国各地党政机构将围绕建党80周年开展各种各样的庆祝和纪念活动，其中党的知识、党史方面的学习教育活动必不可少，这为《中国共产党章程》、《纪念中国共产党成立80周年党的知识竞赛800题》的销售提供了广阔的市场空间。前者第一季度的销量在郑州购书中心、北京图书大厦、上海书城、大连图书大厦分别排在第12、15、29、30位，取得了不俗的成绩。后者在成都购书中心、北京图书大厦、南京图书发行大楼的销量也分别排到排行榜的第2、13、46位，其中成都购书中心的销量为1537册，南京图书发行大楼的销量为708册。“两会”审议通过了“十五”计划纲要，《关于国民经济和社会发展第十个五年计划纲要的报告》这本小册子成为各地贯彻“两会”精神，落实“十五”规划不可缺少的读本，该书进入了北京图书大厦、南京图书发行大楼、大连图书大厦3家书城的销售前50名，仅在北京图书大厦一季度就销售1481册。

法律图书热销品种不多，在各大书城的销售排行榜上所占的比重不是很大，但品种多集中在法律法规读物上。如中国法制出版社的《中华人民共和国合同法》同时出现在4个榜单上，南京图书发行大楼、成都购书中心、大连图书大厦、南宁书城），其中南京、大连两家书城的销量均近1200册。该社的《中华人民共和国公司法》在两个榜单上都有一席之地（成都购书中心、南宁书城），其他热销的法律法规图书还有经济科学出版社的《企业会计制度2001》（北京图书大厦）、法律出版社的《中华人民共和国会计法》（成都购书中心）。

文艺类似曾相识燕归来

综观13大书城销售前50名中的文艺书，有一种面孔相似的感觉——各个书城的上榜文艺书不仅在品种上存在着重复现象，而且一旦上榜往往是“居榜不下”，上榜时间较长。网络文学的旗帜《第一次的亲密接触》、《雨衣》，“另类”青年的代表作《三重门》，影视互动效应造就的“宠儿”《大雪无痕》，名人回忆录《我的父亲邓小平——“文革岁月”》、《我的伯父毛岸英》、《午夜日记》等，频频在各书城一季度销售前50名排行榜上亮相。

以《第一次的亲密接触》为例，在接受调查的13家书城中，有10家书城的排行榜中有该书的“身影”，尤其在南宁书城名列第2，上海书城该书名列第4，在西南书城名列第7，北方图书城的销售业绩也不错。一本《哈佛女孩刘亦婷》风靡神州大地，该书在广州购书中心等11家书城的排行榜上都占据了一席之地，销量总和约1.5万册。其中在南京图书发行大楼更是名列首位。《大雪无痕》的销售与此相仿，在南京图书发行大楼、西南书城、成都购书中心、湖南图书城等店均进入销售前50名。这种情况说明，各地读者对文学类图书的阅读兴趣基本趋同，并没有因为地域不同而表现出大的差异。

此外，经典名著历久不衰，在几大书城一季度的销售中再次得以证明。如《老人与海》、《围城》、《简·爱》、《钢铁是怎样炼成的》、《鲁滨逊漂流记》、《挪威的森林》、《童年》、《三国演义》等分别跻身于西南书城、上海书城、深圳书城的销售前50名。这些作品此季度热销，除了源于惯常的名著效应，还由于它们多被收入“中学生课外必读”丛书，成为寒假中学生阅读的热衷品。

《生命的留言——〈死亡日记〉全选本》以独特的题材、独特的视角，入选9家书城的热销榜，销售总量为8000多册。

文教类工具书英语书平分秋色

在文教书中，常用工具书销售数量普遍较高，且不受地域限制，商务版《新华字典》和《现代汉语词典》在各大书店的排行榜上名次都较靠前，其中《新华字典》在深圳书城以4914的销售册数居销售数量的第1位。郑州购书中心、成都购书中心的榜首书籍也是该字典。《新华字典》在南京市图书发行大楼的榜单上，列第3位，销售册数为1725册。在青岛书城的销量为1083册。其他热销的工具书还有上海译文出版社的《新英汉词典》（世纪版）（名列上海书城的第1位）、外语教学与研究出版社的《汉英词典》等。

文教书中另一类销售较好的是英语读物。如大连理工大学出版社的《掌握英语8000词》在深圳书城的销量是721册，开明出版社的《薄冰英语语法》在上海书城的销量是957册，海豚出版社的《无敌英语语法》（初级版）在上海书城的销量是1334册，在西南书城的销量是500册。此外一些针对英语考试的用书也进入部分书城的热销榜。如外文出版社的《大学英语四级词汇速记、考点、例解、精要》、北京航空航天大学出版社的《2002新编硕士研究生英语入学考试复习指导》在北京图书大厦的排行榜上均占有席位。

少儿类哈利·波特与名著同热

尽管在热销书中所占的品种不多，但少儿类图书还是有着可圈可点之处。《哈利·波特》在全世界取得了骄人的销售业绩，在中国也不例外，作为成功的图书营销范例，它取得了在全国普遍较好的销售成绩，13家书城中，有9家的榜单上都有哈利·波特的名字，销量总和为22187册，其中在北京图书大厦、深圳书城和西南书城都有3种入榜，它们是《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》、《哈利·波特与魔法石》、《哈利·波特与密室》。

此外一些热销多年的品牌少儿读物仍榜上有名，如上海少儿出版社的《上下五千年》、《十万个为什么》以其知识性和趣味性兼备再次显示其深受小读者青睐。

清华大学出版社的《安徒生童话全集》也在深圳书城入榜。

科技类电脑图书一枝独秀

科技类图书中，势头最红火的莫过于电脑书，表现最明显的是西南师范大学出版社的《电脑报2000年合订本》（附光盘）。该书同时出现在8家书店销售排行榜上，其中在上海书城以2723册的销售数量位居排行榜第3位，深圳书城则售出了2164册，列榜第11位，南京图书发行大楼则售出了1446册，排在榜单上的第9位。另一本《电子报2000年合订本》虽没有取得《电脑报2000年合订本》在全国开花的好业绩，但也忝列南宁书城的销售排行榜，名次为第12位。其他一些实用性的电脑丛书也成为科技类图书中的亮点。如中国物价出版社的《汉字输入小能手》在湖南图书城的销售数量为826册，排在排行榜的第1位。北大出版社的《电脑学校入门篇》在深圳书城、北京图书大厦和南宁书城的榜单上都占据了名次，在深圳书城就销了847册。此外一些电脑软件类图书也在几家榜单上“露脸”，如清华大学出版社的《WINDOWS98中文版入门与提高》、电子工业出版社的《WINDOWS98中文版应用基础》都位居南宁书城排行榜。北大出版社的《电脑学校办公应用篇》和《电脑学校互联网篇》分别登上深圳书城和北京图书大厦的排行榜。

教材教辅类份额居高差异显著

教材教辅类读物普遍热销，它们占据了这些书城销售排行榜的大部分位置。郑州购书中心销量最多的前50种书中，教材教辅类有39种，占了78％的比重；南京市图书发行大楼同类品种有30种，居销售前50位的60％；湖南图书城前50位销量中教材教辅类有24种，比重为48％。一季度正处在各学校开学之际，对教材教辅有着普遍的需求。如在郑州购书中心，科学出版社的《三点一测初一数学》（下）、《三点一测初一英语》（下）的销量分别为2096册、2046册，位居排行榜的第2第3的位置。而在大连图书大厦的销量榜上，前10位中，有8种都是教辅读物。

教材教辅的销售也有着地域上的特性，一般而言，各大书城热销的教材教辅中，本省版的占据份额较大。如南京图书发行大楼热销的30种教材教辅中，江苏本省出版社的出版物就有25种；郑州购书中心热销的39种教材教辅中，本版图书有11种。此外，因城市规模和所处的地理位置不同，教材教辅类读物在畅销书中所占比重也有明显差异，中央直辖市、特区城市，教材教辅所占的比重相对于内陆的省会城市要小得多。在销量前50名的榜上，深圳书城没有1种教材教辅，北京图书大厦仅有1种，上海书城仅有2种。与一般省会城市相比，直辖市、特区城市书店所服务的读者群相对分散一些，非本地就读的外来人口所占比重明显较高，这类读者较少问津教辅书。

附表2001年第一季度大书城销售排行榜