对于一个孩子来说，５岁，他的性格已经基本定型，并开始脱离无知，启蒙开智；对于一个企业来说，５年，预示它已度过初创，迈入成长；对于《妈妈宝宝》来说，５年，预示她已找到了生存的商业模式。

“2007猪宝宝”、“2008奥运宝宝”为中国迎来了一次生育高峰，业界一直认为，育儿杂志今明两年将迎来一次井喷式发展，而且或许是最后一次。２００２年创刊，已经５周岁的《妈妈宝宝》杂志的成长轨迹从某种程度上成为新世纪育儿杂志发展的全面写照。《妈妈宝宝》在过去５年中，一直保持了良好的经济增长势头。成长的过程一定会有调整，有妥协，有迷失，也有过动摇，但是，在残酷的市场竞争中《妈妈宝宝》站稳了脚跟。2006年，姊妹刊《妈妈宝宝·孕味》应运而生，而且一出生便风华正茂，迅速获得读者认可。

育儿杂志阅读市场现状

《妈妈宝宝》杂志高居新生代媒体大调查育儿杂志阅读率第一名。衡量杂志市场竞争重要的平均每期阅读率指标调查显示：五城市总体人群中《妈妈宝宝·孕味》与《妈妈宝宝·０～４岁》明显高于其他杂志，并列第一。

分城市来看，《妈妈宝宝·０～４》和《妈妈宝宝·孕味》两本杂志在上海的表现都很不错，在广州的表现相对弱一些。

从读者分别来看，在有０～４岁孩子的人群中来看，《妈妈宝宝·０～４岁》这本杂志的影响力最大，平均每期阅读率达到２５．６％；在已怀孕和未来一年内准备怀孕的准妈妈中，《妈妈宝宝·孕味》阅读率很高，平均每期阅读率达到３０．１％。

读者总体阅读表现来看，《妈妈宝宝·０～４岁》、《妈妈宝宝·孕味》两本杂志各自的读者人群已经对杂志形成了稳定的阅读习惯，忠实读者比例分别达到７０％和６６．６％。

同时，读者对杂志的认可与对杂志的推荐率数据显示，《妈妈宝宝·０～４岁》为７７．５％，《妈妈宝宝·孕味》为８０％。即每１００个读者中，有约８位读者会把自己阅读的《妈妈宝宝·０～４岁》或《妈妈宝宝·孕味》向身边的人推荐。

同类育儿杂志阅读频率

同类育儿杂志平均每期阅读率

育儿杂志平均每期阅读率（有０～４岁孩子的读者群）

育儿杂志平均每期阅读率（已怀孕和未来一年内准备怀孕的读者群）

同类妇幼杂志满意度

注：以上调查结果由北京新生代市场监测机构提供

品牌推广是扩大阅读的关键

总结《妈妈宝宝》五年快速成长的原因，除了定位的准确，也跟品牌活动的不断跟进有很大关系。

随着杂志逐渐走上稳定的发展之路，读者也日渐成熟，对于阅读的要求也越来越高。为了及时适应读者的新要求，杂志社做到了不仅让读者看到杂志，还能让读者通过网络接触杂志，了解杂志，最终信赖杂志。１０月１日，《妈妈宝宝》电子杂志全新上线，在新的传媒时代，《妈妈宝宝》杂志可以说走在了最前沿。同期，妈妈宝宝专业网站全新改版，以崭新、时尚、实用的面貌坦然迎接读者日益挑剔的目光。专家在线、网上商城、活动专版等新栏目立即成为锁定目标受众群的亮点。同时，网站与电子杂志的迅速发展，为广大客户提供了新的投放点，也为杂志社带来了新的经济增长点。在《妈妈宝宝》满５周岁之际，各类欢庆活动也相继举行。

早在５月，《妈妈宝宝》携手幸福工程，开展主题为“２０００元改变一个贫困母亲的命运”的大型慈善爱心活动。邀请幸福工程的形象代言人，名模妈妈马艳丽出任《妈妈宝宝》杂志的封面人物，多方宣传幸福工程的积极意义。９月２３日，妈妈宝宝杂志社主办的与读者以及其宝宝们共同游乐的欢庆活动“妈妈宝宝喜乐会”在北京举行。１０月１４日，妈妈宝宝杂志社主办的“双胞胎运动会”在上海大宁国际商业中心盛大举行。

日前，在北京地区的“迎接成长——大型社区宝宝体质测评”活动正在紧密地筹备之中，希望能够在《妈妈宝宝》５周年之际，将更多更好的精彩活动奉献给杂志的忠实读者和可爱的宝宝们。