商报·东方数据

古籍作为我国传统文化的精华，在国人的心里一直占据着重要的地位。然而，众多出版社争吃祖宗饭、大量重复出版古籍图书现象十分严重，其中尤以四大名著的重复出版最为显著。在本监测系统的图书目录库里，根据目录检索，截止到2007年１１月３０日，四大名著的版本数量着实让人惊讶。《红楼梦》版本数最高，达到了３８１种，《水浒传》版本数最少也达到了２６３种，四大名著的平均版本数为３３０种。

就这些版本的四大名著零售情况来看，平均的品种动销率为６２．０４％。最高的是《水浒传》，为６６．５４％，最低的是《西游记》，动销率也达到了５９．６０％。《三国演义》和《红楼梦》分别为５９．８２％和６２．２０％。

近些年来，每逢大型书市召开，我们经常可以看到这样一种情况：大型书市成了大量古籍书打折降价销售的大卖场，以四大名著的图书作为代表，六折、五折甚至四折、三折也甚为常见，即便如此，也少有人再大包小包把古籍名著往家拉了。造成这一现象，与“古籍无版权”、众多出版社争吃祖宗饭、大量重复出版古籍图书有一定的关联，其中尤以四大名著的重复出版最为显著。本专题将重点讨论四大名著的出版问题。

版 本

在本监测系统的图书目录库里，根据目录检索，截止到2007年１１月３０日，四大名著的版本数量着实让人惊讶。《红楼梦》版本数最高，达到了３８１种，《水浒传》版本数最少，也达到了２６３种，四大名著的平均版本数为３３０种。

就这些版本的四大名著零售情况来看，平均的品种动销率为６２．０４％。最高的是《水浒传》，为６６．５４％，最低的是《西游记》，动销率也达到了５９．６０％。《三国演义》和《红楼梦》分别为５９．８２％和６２．２０％（见表１）。

出版社

根据系统的数据监测显示，截至2007年１１月３０日，涉足四大名著出版领域的出版社，每种名著均超过了一百家，其中涉足《西游记》的出版社数量最多，达到了１３０家，《水浒传》最少，为１０２家。《红楼梦》和《三国演义》均是１２６家出版社。在这其中，四大名著均有出版过的出版社有８６家，出版过三种的出版社有２２家，出版过两种的出版社有２０家，只出版过一种名著的出版社有３１家（见表２）。

就品种而言，出版四大名著版本比较多的还是一些专业出版社，如上海古籍出版社、凤凰出版社和岳麓书社等。人民文学出版社作为我国出版文学类图书的主力军，在出版古籍，弘扬传统文化方面也走在了前列，在四大名著的出版上位列各名著出版的前三甲（见表３）。

从零售市场来分析，尽管涉足各名著的出版社均超过了１００家，但读者在选择四大名著时，似乎更注重出版社的专业和品牌，如上海古籍社、人民文学社、岳麓书社、中华书局等。根据系统的数据监测显示，位列各名著零售前五名的出版社，其市场份额基本上占去了该名著零售的５０％。其中，《西游记》零售前五名出版社占全部《西游记》图书零售的５２．４０％，《三国演义》为５２．２５％，《水浒传》为４９．５９％，《红楼梦》最低，也达到了４４．５１％（见表４）。

定 价

四大名著作为我国传统文化的精华，在国人的心里一直占据着重要的地位。普及阅读和收藏鉴赏是名著的两个重要功能。就读者个人而言，大多数人在青少年就读过，这时看中的是图书价格的低廉，随着年龄和经济实力的增长，大多数也会买一套作为收藏摆在案头或书架上，这时看重的是图书的装祯、版式、有无收藏价值等。名著的这两个功能充分体现在不同价格区间的零售比重上。

四大名著分别有两个价格区间的版本最受读者欢迎。在价格低区间，四大名著均为１５．００元～２０．００元，《红楼梦》、《三国演义》、《西游记》、《水浒传》的零售比重分别为２２．４７％、２６．９６％、２５．３１％、２７．５３％。在价格高区间，则略有不同，《红楼梦》是５０．００元～７５．００元，比重为２８．６４％；《三国演义》是３５．００元～４０．００元，比重为２３．６３％；《西游记》是４０．００元～５０．００元，比重为３１．５５％；《水浒传》是４０．００元～５０．００元，比重为１４．７７％。

在更高价格区间１５０．００元以上的，读者比较接受的是３００．００元～５００．００元，名著的零售份额均在２．３０％以上（见表５）。

趋 势

图１ 四大名著出版情况及市场份额曲线示意图

如图１所示，四大名著的零售市场走势和名著的各年度出版品种数量多少有着密切的关联。从２００４年至今，监测的数据显示，四大名著的销售约占到年度图书总零售的０．３％左右，但四大名著的零售品种仅占全部图书零售的０．１％左右。以０．１％的品种获得０．３％的零售额，四大名著的品种贡献率还是蛮高的。

具体到各名著的出版上，每种名著年出版品种基本上都在２０种以上，《红楼梦》更是达到了３０种以上。2006年，由于国学热的催动，各名著的出版达到了一个高峰，名著平均出版４０种以上。

（执笔／陈 强）

商报·东方观点

◆古典名著市场需求巨大，有现成的底本，３：１品种贡献能力，而且不必支付稿酬，对众多策划创意能力不足、缺少出版资源的出版社来说，这是一条赚钱的捷径。这是造成众多出版社吃祖宗饭最为主要的一个原因。

◆近几年戏说、歪说历史及古典名著成风，误导青少年对我国传统文化、古籍名著的认识。同时古籍出版目前缺乏有效的监管，存在各自为政、缺乏统筹之失，各种版本大同小异，甚至相互因袭，不利于中国传统文化的弘扬。这需要行业力量，对传统古籍的出版制订相应的考评审订机制，规范古籍名著的出版。

◆新传播方式网络等日渐普及，读者可以方便地查阅到平时难以寻觅、翻阅起来沉重困难的古籍名著。同时轻松阅读也逐渐成为青少年阅读的习惯，面对相对晦涩的古典名著，读者的阅读兴趣在逐步丧失。如何应对这一挑战，提高阅读兴趣将是相关出版商以后面临的日益严重的挑战。

◆四大名著在我国早已深入人心，但其相关衍生产品的开发却不尽如人意。如何开掘这一宝藏，不单是出版社的工作，更需要其他行业的智慧。出版社不应把目光单单放在简单的名著排版、校对、再出版上。

表１ 四大名著版本情况

表２ 涉足出版四大名著的出版社

表３ 各名著版本出版社品种排行ＴＯＰ５

表４ 各名著版本出版社零售排行ＴＯＰ５

表５ 各名著版本零售定价区间情况表

表６ 《红楼梦》各版本零售排行ＴＯＰ１０

表７ 《三国演义》各版本零售排行ＴＯＰ１０

表８ 《西游记》各版本零售排行ＴＯＰ１０

表９ 《水浒传》各版本零售排行ＴＯＰ１０