附：各种媒介的广告市场总额和所占全球广告市场比重（单位：百万美元）

资料来源：实力传播

来自实力传播（ＺｅｎｉｔｈＯｐｔｉｍｅｄｉａ）的最新预测数据给媒体从业人员打了一剂“强心针”：虽然还面临着一些未知的困难，但总体来说，明年广告商在媒体上投放广告的数量将会有一个良好的增长。

实力传播１２月３日发布的数据显示，明年广告商在北美广告市场上的投入将会超过１９５０亿美元，比2007年增长４．１％。而全球广告市场将实现６．７％的增幅，从而达到４８６０亿美元的高位。

但今年的广告市场增长并非完全是一帆风顺，因为还伴随着一系列成本上升及经济不确定因素的干扰。实力传播预测2007年美国广告市场增幅为２．５％，远低于今年夏季其３．７％的预期。况且，这个２．５％还没有考虑到通货膨胀带来的物价上涨因素。

世界第二大广告传播集团ＷＰＰ，其总裁马丁·索瑞尔（Ｍａｒｔｉｎ Ｓｏｒｒｅｌｌ）更是表示，2008年广告增长的真正原因并不是媒体市场的增长，而是因为处于广告界独有的“四年高峰”上。明年广告市场增长的利好因素在于奥运会、美国总统大选以及欧洲足球锦标赛的同时举办。这三个重要拉动力量，都是每四年发生一次，并且巧的是都发生在同一年。2008年的广告增长很大部分原因应归功于此。

当然，网络广告市场的增长看起来最无悬念。实力传播预测，明年全球网络广告市场总量将从今年的３６０亿美元增加到４４６亿美元，在广告市场中的比重也将从８．１％上升到９．４％。

“我们预测网络广告市场将在未来三年内实现三个里程碑式的发展”，实力传播预测说，“网络广告市场能在2007年超过广播；2008年达到两位数的比重；２００９年超过杂志占到１１．５％的比重。”

其他更多的媒体可能只能看到其广告市场发生微小的变化。但是从理论上讲，可以肯定的一点是，每种媒介都能从明年的广告市场中受益——赚得会比今年多。

对于报纸、杂志、广播和电视等媒体来说，实力传播预测无论其怎么努力，它们在广告市场中的份额只会实现微弱的增长：电视从３７．７％增长到３７．９％；户外广告从５．６％增长到５．７％；电影广告从０．４％增加到０．５％。

“在美国，各大电视台仍然面临着编剧罢工带来的不可预知的风险”，实力传播美洲区ＣＥＯ蒂姆·琼斯（Ｔｉｍ Ｊｏｎｅｓ）表示。“１９８８年的美国编剧罢工持续了长达２２个星期，美国三大电视网由此失去了６％的观众，而且再也没有把他们拉回来过。”