■商报记者 谢迪南

“经济危机”依然是全世界在2009年的最大话题。对于中国大陆民营书业而言，跟经济危机最挂钩的应该就是“文艺类”图书了，尤其是类型小说的命运急转直下，因此2009年销售过10万的文艺类图书就能归类为“超级畅销书”。据商报·东方数据统计，2004～2007年中国大陆每年出版的类型小说数量以40%的速度增长，其中青春言情、悬疑盗墓、后宫穿越、职场官场类型小说可谓是百花齐放，共同推动了图书产业的发展。如果说2008年类型小说无论从整体数量和单本销量都出现了下滑，那么2009年下滑趋势就只能用“非常明显”来形容，很多类型小说的境况相当不堪，甚至有绝迹的迹象，许多以策划“文艺类”图书为主的民营图书公司，陷入了亏损的泥潭。即便如此，2009年50%～70%的文艺类图书仍然来源于民营出版策划人的智慧和资本“奉献”。

2009年成绩单

2009年，以文艺类图书策划为主的民营图书公司，尽管步履维艰，但从记者综合商报·东方数据2009年每月发布的文艺类畅销书榜单以及一些比较有实力的民营图书公司调查结果来看，“硕果累累”的描述还是实至名归。

张爱玲的《小团圆》自3月底出版以来，销量突破75万册，一直盘踞着文艺类畅销书排行榜，唯一变化的是排名位置，这当然堪称新经典文化有限公司作为民营图书公司在年初最“震撼”的表现；日本作家东野圭吾的系列作品，《嫌疑人X的献身》、《白夜行》销量均已超过10万册，《恶意》、《宿命》、《变身》等的销售势头也都非常好；保罗·柯艾略的《牧羊少年奇幻之旅》，该书是史上被译介语种最多的一本书，全球销量超过3500万册，4月份出版后，销量超过15万册。北京博集天卷图书发行有限公司在文艺类图书上可以说是独领风骚，在一些类型化作品上占据了领先地位，基本上每个大的分类都有领军产品，比如职场小说，单今年就有百万册销量的《杜拉拉2之华年似水》以及30万册《浮沉2》，悬疑小说有蔡骏的《人间》，青春文学也取得了很好的成绩，《曾有一个人，爱我如生命》是当当网、卓越网同类销量第一名。北京磨铁图书有限公司策划的《做单》、《我兔斯基你》、《第三种婚姻》都表现不俗，其中《做单》已过50万册的发行量成为职场小说市场的“佼佼者”之一。新华先锋文化传媒有限公司策划的《赴宴者》、《再见妈妈》、《三人行》、《慢慢归途》、《阳光之城》、《死亡画像》受到读者追捧，《赴宴者》作为严歌苓以反讽笔调写就的一部黑色幽默，引起了广泛的话题讨论。北京凤凰联动有限公司策划的《创始人》、《好儿女花》、《初恋爱》都是阅读市场的热门读物。北京读客图书有限公司继续主打的是其“藏地密码”系列：2009年出版的《藏地密码4～7》，一直稳定畅销；同时出版的《东北往事：黑道风云20年1～3》销售超过80万册，完全称得上是2009年最畅销的原创小说之一，据悉作者孔二狗也因此登上了2009年中国作家富豪榜。辽宁万榕书业发展有限公司策划的蔡智恒《回眸》25万册，《蔡智恒十年文集》40万册，韩寒《他的国》50万册，石康《奋斗乌托邦》30万册，这一成绩令人“咋舌”。以出版明晓溪《泡沫之夏》而名声大噪的记忆坊文化公司在2009年仍然围绕作者来经营作者、作品的品牌，卖得比较好的书，还是来源于长期合作的作者，比如匪我思存的《千山暮雪》、夏茗悠的《8分钟的温暖》，还有江南、深雪的作品等。其中深雪的《月夜给了我死心不息的眼睛》还被中国书刊发行业协会评选为2009年的“优秀畅销书”。提起北京宏泰恒信文化传播有限公司可能很多人还比较陌生，但一说《潜伏》就人人皆知了，据悉《潜伏》的销售目前已突破50万册，绝对是2009年不可多得的畅销书之一，该公司的成长也被奉为2009年民营图书公司的“黑马”。作为庆祝新中国成立60周年的主旋律作品，北京精典博维文化发展有限公司策划了军旅作家翟晓光的《红海洋》作品，借电视剧热播掀起一场“沧海”热，并迅速火爆书市。广州市兰亭图书自2008年初以来开辟了“444异度空间”悬疑书系，到2009年，该悬疑书系取得较好成绩，每个月3部悬疑小说出版上市，目前这个书系大概占据了国内悬疑书市25%的份额。华文天下图书公司主要专注于引进版畅销书，尽管在2009年鲜有过10万册的超级畅销书，但是每种过5万的销量，收益也颇丰，《项塔兰》、《幸运符》等都算是引进版中引人注目的作品。一直专注于女性阅读市场的悦读纪文化有限公司2009年打造的超级畅销书，要数顾漫新作《微微一笑很倾城》，迄今为止，该书牢牢霸占当当网青春文学销量第一名的位置，并在全国各地书店频频上榜，一个月时间即狂销12万册。

需要说明的是，在文艺图书市场有良好表现的其他民营图书公司在2009年也是成绩斐然，我们在此不能一一列举。如果说2009年的文艺类畅销书，90%出自民营公司的策划，有过夸之嫌，那么他们占据着整个市场半壁江山的评价应该名符其实。

文艺类图书市场特点

以下种种特点说明了民营书业的市场化程度在提高，逐渐适应了市场经济的操作手段，文艺类图书越来越好看了，原创的作者身份各异，创作的平台很广阔，新类型小说层出不穷，满足了读者不同的阅读需求，为书业带来了“新气象”。

引进版图书市场争夺日益激烈

2009年年初，记者对2008年外国文学出版与阅读状况进行调查时，在外国文学引进与策划上具有实力的民营图书公司还是新经典文化有限公司、上海九久读书人文化实业有限公司，但到2009年年末，越来越多的民营图书公司都加与引进版图书市场的争夺，力图分一杯羹。华文天下2009年就主要专注于外国文学领域，因为在亚洲其他国家和地区，外国文学占据虚构类排行榜的60%，而中国大陆离这一数字还有距离，随着国际化的步伐加快，业界普遍认为还会掀起外国文学的阅读风潮。博集天卷在版权书上初试锋芒，《没有悲伤的城市》不但取得了销量上的领先，而且还入选了中央电视台“子午书简”年终图书风云榜、豆瓣年度最受读者关注图书。还有新华先锋、共和联动、万榕书业等公司也加大了引进的力度。究其缘由，引进的外版书都是风靡一时的优秀作品，首先图书的品质可以保证，其次这些外版畅销书的版税都不是特离谱，与郭敬明等人高达16%甚至20%的版税率相差甚远的是，这些受到全世界读者喜欢的作家们的版税率最高也就是10%，当然，从经营的角度上，引进文学的可靠性要比某些原创文学要高一些；此外，从艺术质量上来说，引进文学要远远胜于流行的青春文学和网络文学。因此，引进文学越来越受到民营图书公司关注也就不足为怪。

纯文学的一蹶不振

文学类图书消费减少，数据显示，5年前，文学类图书市场占有率33%；而2009年降到了17%，而欧美国家文学类市场占到整个市场的40%。其中，最受关注的纯文学创作一蹶不振，业界出现了一个令人心痛的现实：作家要么转型做编剧，要么在类型小说领域大捞一笔，韩寒、郭敬明等新起之秀也都是类型作家，类型小说越来越多，导致纯文学在苏童、叶兆言之后后继乏人，也鲜有反映时代脉搏的现实主义好作品出现，对现实社会进行观照和批评的作品几乎难觅。

青春文学市场青黄不接

青春文学市场这两年有点青黄不接的感觉，所有的青春文学作家的销量都有明显的下滑。10年前青春文学的革命和鼎盛期已经过去了。出版业将结束圈地运动时代，从偶像作家转到实力作家的时代，从明星作家代表一个类型文学作品转向更加成熟的类型化作品和出版。泛泛来说，今年文艺类图书有明星作者影响力弱化，类型化小说滑坡明显的倾向，不过有几个板块仍然表现强劲，如职场、婚恋小说等，但是传统明星作家，如韩寒、郭敬明，跟以往相比，销量在下滑。

对市场的关注度和敏感度高

出版社文艺类图书的策划编辑往往考虑的东西比较多，考虑的东西多了思想自然受限制，这样很多市场性强、独具热点性的题材就会很难把握时机。民营公司对策划编辑的要求相对较为宽松，特点是思路开放、敢想敢干，对市场的关注度和敏感度很高，这样也为民营公司的图书策划上增添了很大优势。因此他们往往更能捕捉眼球，而且民营公司在推广策划方面比较敢于投入资金，通过大投资取得回响的效果很好，出版社往往比较保守、谨慎，一般是通过主渠道新华书店的营销开拓市场，推广宣传较少。这两年的文艺图书市场甚至整个图书市场，从整体上来说是不景气的，在某些程度上有一定萎缩，但是萎缩的原因不是市场的问题更不是读者不愿意读书的问题，而在于出版人。因此策划出版的图书是否能够让读者感兴趣是民营出版人要研究的出发点，现在的读者已由过去的被动阅读而转变为兴趣阅读，那么抓住或者遇见读者的需求爱好，有针对性地策划选题才有可能得到读者的喜好和购买。

民营公司图书策划各有制胜“法宝”

就业内几家领先的民营公司来说，新经典是稳扎稳打做张爱玲、张小娴这样级别的作家的版权，内地原创比较少做，书的品质有保证；磨铁做的品种非常多，每年都会有畅销书出来；悦读纪专注于女性阅读，很有品牌意识；读客把先进的快速消费品理念带入传统落后的书业，不断出版超级畅销书，对业内在商业意识上的冲击非常大；共和联动的营销爆发力非常强，和老板张小波个人能力强非常相关；博集天卷是一家值得信任的稳定公司，渠道做得很细致，让人很期待他们职场小说之后还会出什么超级畅销小说。也正是这些多元的发展，让民营公司在文艺类图书策划上，生机勃勃，不断制造各种类型的超级畅销书。

从单一图书策划到注重产品链开发

今年很多民营书业在2009年表现最抢眼的，其实不是来源于图书销售，而是周边权利的成功营销，记忆坊今年签出了两个作者的百万量级的品牌代言，之前售出的影视剧改编中有三部或开拍、或杀青，预计明年都能播出。最近又新售出了几本小说的影视改编权。这些跨行业的合作，不仅有现实的收益，还对巩固和扩大作者、作品品牌的影响力有很大的作用。民营品牌经营的收入越来越多元化，希望未来能向更多领域拓展，而不是仅仅局限于图书策划这个单一的领域。2009年也是博集天卷发挥职场小说自身优势稳坐江山的一年。博集天卷借助于杜拉拉“图书-影视-话剧”产业链的深度开发，给出版业同类图书提供了一个完美的范本，“杜拉拉”系列图书畅销劲头直逼近两百万册，白领言必称“杜拉拉”。

受电子图书冲击大

文艺图书市场受到电子图书产业的冲击很大，尤其原创类型小说受到的冲击非常厉害。因为类型小说的读者主要是青少年，他们跟互联网的成长几乎同步，有上网习惯，并不排斥网上阅读的方式，因此对于纸质书的冲击比较大。逐渐地，就剩下一些有畅销号召力的、品牌影响的作家能够站稳市场，其实，大部分的作者还是很不容易生存的。

民营书业的集中度大大提高

与前些年民营图书公司如雨后春笋般冒出来的局势完全相反的是，民营书业的集中度越来越高，蚕食了出版社也淘汰了很多中小型的民营图书公司。据统计，在过去，民营书业策划的图书只能占到整个市场的2%左右，但现在民营书业几乎霸占了各大畅销书排行榜，如果说，一些中小型的民营图书公司还会创造一两个奇迹，时不时地出现一两匹“黑马”，各个民营公司实力比较均衡的话，在近一两年，这种现象越来越“稀罕”了。无疑，这是民营书业产业高度集中的表现。

需要警惕的是，民营书业市场化操作的手段越来越厉害，投入的营销的力度越来越大，甚至出现了一些不正常的现象，譬如“买榜”、“仿冒”，这其实伤害了读者，也影响了整个书业的正常运转，民营书业还有待规范。