■商报记者 倪成 邹昱琴

近年来，精品图书已经成为很多人作为礼物馈赠亲友的首选，每到节假日，书店都会挑选一部分图书，作为礼品书进行推荐。本期的助学读物专刊推出正值寒假及元旦、春节即将来临之际，我们特别对礼品书进行了关注。我们联系了数十家书店，让书店企划人员、部门负责人来说说，他们会选择什么书来作儿童礼品书。

从书店给记者的回馈来看，目前，书店挑选的儿童礼品书，主要呈现出以下四大特点：首先，内容全面，知识性强的图书受关注较多。类似的图书如“十万个为什么”、“什么是什么”系列等等，小读者阅读图书的目的是为了学习知识，对这类图书的关注度较高，并且像“十万个为什么”这样的图书，仅书店推荐的就多达三四个版本，可见该类图书的畅销。其次，制作精美的品牌图书往往受到更多青睐，如名气较大的迪士尼、小熊维尼、“玛蒂娜”系列等引进版图书，由于长期以来形成的影响力，受到了很多小朋友的喜爱；同样经典的《哈利·波特》系列，以及最近流行的“喜羊羊与灰太狼”系列图书，也是书店热推的品种。第三，从所推荐图书的价格来看，成套的、销售码洋超过百元的图书，已经成为书店推荐与销售的重点。可见“百元”是既拿得出手又不太贵的价位，同样内容很多版本图书因此入选。第四，从各家书店推荐的图书来看，销量较好的出版社主要包括海豚传媒公司、二十一世纪出版社、中国大百科全书出版社、童趣出版有限公司等，这些出版社推出的图书，装帧精美、内容丰富、实用性强，成为入选礼品书的主要来源。尤其是童趣出版有限公司的引进版图书，受到了越来越多读者的关注，很多书店企划人员反映，在挑选礼品书时，选择知名出版社或者品牌图书，在销售上往往会事半功倍。

而书店对礼品书的营销，从目前来看，主要还是以码堆展示营销为主，通常在书店开辟礼品书展台，将一些包装精美的儿童礼品书，在书店显眼的位置进行摆放，从视觉引起读者的购买兴趣。

另外，书店人还向读者推荐了一些容易被家长们忽视却很有价值的儿童礼品书，如青岛书城少儿部主任杜琨推荐的《儿童情绪管理》（全四册）（广州出版社，112.00元）、《爷爷一定有办法》（明天出版社，29.80元）、《猜猜我有多爱你》（明天出版社，32.80元）等。杜锟觉得现在的孩子都是独生子女，家长都宠着，孩子不懂得关爱、不懂得珍惜和宽容他人、不懂得和其他朋友分享，而这方面教育很容易被家长忽略。《儿童情绪管理》绘本是一本非常有价值的图书，重视儿童情绪方面的发展，适合亲子共同阅读，书中的内容会告诉孩子怎样懂得珍惜、怎样学习关爱和帮助他人、怎样学会宽容等性格的培养，有利于孩子的健康成长。而郑州购书中心少儿部主任孟丽丽推荐的“第一次发现”丛书（42本）（接力出版社），获多项国际大奖，适合2～8岁儿童，为他们展示一个神奇的科普世界。

本文感谢广州购书中心、郑州购书中心、青岛书城、长春新华书店、深圳购书中心、四川新华文轩南充书城、哈尔滨中央书店、成都购书中心、北方图书城、南京新华书店新街品书店、杭州博库书城等书店相关人员的大力支持。