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永远的金字招牌

翻译报道时间：1998/12/4 作者：汪轶千

1948年12月，毛泽东在河北省平山县西柏坡再次题写了“新华书店”的店名。当时，由中共中央宣传部出版组华应申同志派人将题名的原稿送到我军平津前线有关部门。平津解放后，在平津新成立的书店及以后在全国各地建立的新华书店，都统一使用这次题写的店招。从此，新华书店4个金光闪闪的大字高挂在书店门前，成为永远照耀新华人前进的方向。
在历史上，毛泽东曾3次为新华书店题写店名。最初一次是1939年9月1日，毛泽东在延安题写了“新华书店”4个大字，派秘书柴沫送到书店作店招。1946年，毛主席又为在延安清凉山上的新华书店总店题写了“新华书店总店”6个字的店名。1948年在西柏坡为新华书店题写的店名是最后一次，也是至今全国新华书店仍统一使用的店招。目前正在申请注册的新华书店集体商标，就是这一“毛体”店招。毛主席三次为新华书店题写店名，体现了毛主席和党中央对新华书店的重视和关心，这始终是新华书店员工做好图书发行工作的强大动力。
建国以来，新华书店是我国宣传战线上一支不可忽视的力量，它为我国的四化建设和两个文明建设作出了应有的贡献。目前全国的新华书店，虽然在管理体制上不尽相同，但其店名、承担的任务、业务性质、服务宗旨，以及经营管理方面的部分规章制度仍是一致的。所以从全国范围来讲，新华书店无论从其销售份额（1997年销售数量占全行业的96．6％，销售金额占全行业的86．7％），网点的覆盖率，还是从其自身的实力来看，都无可置疑是处于当前多渠道发行体制中的主渠道地位。
新华书店的主渠道地位，并不意味着它仍像计划经济时期那样，处于独家经营的局面，而是体现出在当前社会主义市场经济条件下，它仍然肩负着某些特殊的社会责任。如：新华书店只能以书的质量而不是单纯从营利角度来经营图书；当地有读者对象的图书品种，要求有书供应；发行的范围不应局限于城市，农牧区也应是其重要的发行地区；对全国的教材供应，要求做到“课前到书，人手一册”等等。更重要的是新华书店作为一个经济实体，除要注意经济效益外，还必须把社会效益作为最高准则，作为其一切业务活动的出发点。正因为此，新华书店一直得到了党和政府部门的支持和关怀，广大读者的信任和爱护，在国内外享有良好的信誉。
1982年6月17日文化部出版局制订的关于发行体制改革的文件提出发行体制的改革要实行“一主三多一少”，而且明确所谓的“主”是指国有新华书店，它是发行战线的“主体”。文化部的这个文件的精神后来被1983年6月6日中共中央、国务院发出的《关于加强出版工作的决定》文件所确认，明确提出要“逐步形成以新华书店为骨干的，多种流通渠道，多种经济形式，多种购销形式，减少流通环节的图书发行网”。
目前，全国新华书店已发展成为网点遍布全国城乡，从业人员达13万的发行大军。在纪念毛泽东同志为新华书店题写店名半个世纪之际，衷心希望各地的新华书店牢记自己肩负的历史使命，积极发挥发行战线的骨干作用，多渠道发行中的表率作用、更好地为繁荣出版事业服务，为广大读者服务，把新华书店办成现代化的，具有中国特色社会主义的书店，以迎接21世纪的到来。

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