’95图书市场宏观走势_中国出版传媒商报

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’95图书市场宏观走势

翻译报道时间：1995/1/30 作者：周一苇

○卖方市场日趋规范○双效书出版操作难度加大○主渠道全力介入批发市场○畅销书一级批发权争夺激烈党和政府对当前图书市场导向是：坚定不移地走改革开放之路，积极探索和建立适应社会主义市场经济体制和精神文明建设需要，又符合出版规律的出版发行管理体制和运行机制。由于前一阶段的出版发行体制改革中，出现许多新矛盾、新问题、所以，在深化发行体制改革中，将以大力加强宏观调控和管理为中心。1995年图书市场总的走势是定规矩，建机制，大力加强宏观调控，实行有效管理，达到规范出版行为，规范发行行为，规范市场行为，为出版发行事业创造一个健康发展的宏观环境。
整顿、治理、改革图书批发市场是1995年发行体制改革的重点。由于放开批发渠道产生了多方面问题，有出版社片面追求市场，一切向钱看、出版低级庸俗书刊，及卖书号、委托集个体书店、党政工学商包发图书等不良行为出现的问题；有印刷厂加印、偷印、盗印及印制非法出版物等非法行为所出现的问题：有各种发行渠道非法经营一级批发业务及不法书商制黄、贩黄、疯狂搞非法出版活动所出现的问题；有新华书店系统体制不顺，分割行为严重，订货萎缩，批发渠道流通不畅所出现的问题，而最主要的问题是出版社、国营书店，集个体书店及各行业办的书店，都一哄而上开展图书批发的自由竞争，而且在不平等的条件下抢夺畅销书的总批发权，造成批发市场的大竞争、大混乱局面。据此，1995年发行体制改革的重点必然是解决图书批发环节失控问题。各级主管部门会采取强有力的措施，通过行政干预，立规矩，建立新的运行机制，加强对图书批发市场的管理，把图书总发行权和一级批发权牢牢掌握在出版社和主渠道手里。
进一步发挥新华书店主渠道的作用。十多年改革的事实证明，新华书店不愧为主渠道，其他渠道只能起补充作用，如果不恰当地依靠和运用，就会出现各种各样的问题。因此，1995年深化发行体制改革的中心是进一步理顺社店关系，政策向国营书店倾斜，充分发挥主渠道的作用，预测图书的一级批发权将由新华书店来承担；大力推行代理制，积极疏通批发流通渠道；创办图书批销中心，大力培育全国大市场，开发农村市场；转换经营机制，组建发行集团和连锁经营等等。可以这样说，1995年是新华书店主渠道的改革年，新华书店系统将会起很大变化。
1995年图书市场展望：
（1）图书的卖方市场将大力加强法制化、规范化管理，通过堵源截流，非法出版物、劣质、黄色书刊的供货渠道，会有明显减少。因此，卖方市场的出版物质量必将大大提高。
（2）通过“扫黄”、“打非”，第二渠道将在整顿中有所收缩，尤其是他们搞的编、印、发为一体，买书号出书，包销图书及搞一级批发等活动受到整治后，发行量会下降。通过整顿引导二渠道走合法经营之路，起有益的补充作用。
（3）出版社在自办发行上受到自律和制约措施以后，将会在多出好书上下功夫，追求市场热点，抢畅销书选题，提高双效益，将更加引人注目。1995年出版社的市场竞争意识会进一步强化，重复选题增加，竞争激化，同时多出好书创效益的难度也越来越大。
（4）选择和争夺畅销图书的一级批发渠道。图书一级批发权由国营书店承办以后，出版社和发货店的双向选择必将会大大增强。出版社的重点图书为了选择理想的一级批发渠道，扩大发行量，就会在全国发货店中进行选择，新华书店各地发货店同样会为获得全国畅销图书一级批发权进行激烈的竞争，从而推动主渠道一级批发体制的改革和完善。
（5）新华书店积极进入图书批发市场。城市图书批发市场的形成和完善是必然的发展趋势，随着批发体制的改革，国营主渠道必然会全力参与图书批发市场的竞争，充分发挥主渠道的导向作用、调节作用、骨干作用、组织作用。以批发市场为阵地，发货店之间就有可能开展联营、相互代理销售，品种连锁经营等业务，促使发货店走向市场。
（6）加强农村图书市场的开发。农村市场的培育和发展，以“送书下乡”活动为导向，各地新华书店在1995年大力加强农村发行工作，发展农村网点，开展多种形式的流动供应，巡回展销，送书下乡活动等，都能有力地促进农村图书市场的形成和发展，农村发行量将会有大幅度增长。
综上所述，1995年在批发环节上将努力创造一个公平、有序的竞争环境和合理的批发体制，通过城市图书市场的整顿和农村图书市场的培育，必将进一步理顺关系，搞活流通，推动编、印、发、需良性循环，协调发展，使整个图书市场逐步走上健康发展的道路。

’95图书市场宏观走势

摘要: