’96图书市场怎么啦？_中国出版传媒商报

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’96图书市场怎么啦？

翻译报道时间：1996/7/19 作者：胡延平

编者按：基于’95图书销售额大幅度上升，加之’96年初几处订货会市场信号显示异常火爆，人们似乎有理由期望’96图书市场更上层楼，然而出人意料的是，进入四月份以来，发行界喊淡之声不绝于耳、市场淡象丛生。’96图书市场到底怎么啦？这已成为时下书业界关注的焦点。为此本报特辟专版，将我们所能调查了解到的事实和数据报告给业内人士，相信诸位读后自有判断。那么，这种市场形势对书业界意味着什么？下半年市场走势如何？出版社、发货店和销售店又该如何应对？这恐怕就是大家尤为关心的问题，本报将对此作连续报道，更期望书业界同仁来稿献计献智。
“淡”声四起淡季淡得不寻常
时下各地书店和出版社纷纷反映：3、4月份以来销售情况不太理想。淡季年年有，但是今年的淡季淡得有些不同寻常，许多地方库存加大，销售增长率回落，利润水平下降，工作比较被动。“市场太淡”已经成为备受各方关注的焦点问题。
7月10日在京召开的社店精品书联席会上，一些出版社人士声称：年初的时候各方情绪高涨，受去年的丰收以及几个订货会的鼓舞，订货异常踊跃，今年似乎是个好年景，但是现在看来形势相当微妙。市场滑落到这一步，许多决策工作做起来心里没有底，这次到北京开会就是想尽快了解一下情况，看看到底是怎么回事——目前的市场究竟处于什么状态？淡是怎么个淡法？淡的症结何在？有多淡？是淡季还是淡年？
淡象丛生’95好景难重现
从书店方面提供的情况看，今年市场的清淡主要表现为以下几个方面：
库存大增客流减少　前不久，南京市店向一些出版社发出一份颇为特别的公函，提出：部分图书延期付款；没有发货的请暂缓发货；一部分图书希望能退货。苏南形势历来看好，此番南京市店带头要求退货，各方反应非常强烈。由此，许多人对今年的图书市场不得不“另眼相看”。据新闻出版署电讯月报统计，截止5月末，全国图书库存为81．39亿元，比上年同期增加26亿多元，增幅达46．9％。从笔者采访结果看来，库存增大是普遍情况。日前，据南京市店张宇澄介绍，该店现有库存为5000多万元；另外，杭州市店库存已猛增至3000万元。
一面是库存的增大，一面是客流的减少。一些新华书店业务人员介绍说，近期以来大家明显地感觉到：买书的人比以前少了。
淡季来得早　保定市店邸小力称：淡季4月份就来了，而往年3、4月份还正是旺季热销的时候。武昌区店李波、詹杰说，当地往年7月份进入淡季，今年5月底就已经淡相毕露了。南京市场5月份就淡上了，比往年早了一个月。由于地理位置等因素，各地淡、旺季的分布不太一样，不过此次北至辽宁抚顺南到广东韶关，淡季来得早是大家共同的感觉。
销势趋缓　据新闻出版署电讯月报统计，5月份全国图书销售总额比去年同期增长15．5％，远低于去年同期增长30％的水平。各家书店今年以来的销售增长基本上都大不如去年，从1月到6月呈回落之势。四川省店图书发行公司经理姜华荣等人说，今年市场没有购书热潮，也没有购书热点，六·一前后也没能火起来。大连市店、保定市店上半年销售码洋比去年同期增长10％，抚顺市店增长不到7％，乌鲁木齐西北图书大楼则是基本持平。
除了新华书店系统，市场清淡在其它部门也深有体现：
出版社发货受阻　人民文学出版社发行部王景林介绍了该社的一些情况，他说：今年差点意思，目前在推销库存，码洋有增长，但不多。中国青年出版社社长胡守文说：去年同期图书供不应求，印都印不过来，今年则是先发货然后上门催款，库存流通不畅。
二渠道很不景气　许多新华书店系统接受采访的人声称：今年市场清淡跟二渠道的冲击有很大关系。实际上就整体而言，二渠道今年的生意也不好做。对此本报7月12日曾经专门做过报道。旺季平平淡淡，淡季淡得让人吃惊，各地的二级批发市场生意普遍不太好，这是一些集个体书店老板共同的感受。对二渠道来说，今年将会是一个淡年，竞人书刊社徐学华如是说。
淡法不一局部症状各有轻重
总体而言，今年图书市场的清淡似乎确实有别于“淡季”之淡，虽说程度还不能以萧条言之，但范围之广、跨度之大又确实不容忽视；此外，虽然有增长，但是又很有限。
具体到各地、各家，情况好坏并不一样。
销售增长的地区差别很大　浙江、上海、江苏等少数地区相对比较乐观。1～6月，上海新闻出版局所属沪所、上海市店、中国科技图书公司等7家发行企业销售比去年同期增长20．65％。山

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