一家香港儿童出版社的策划思路

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一家香港儿童出版社的策划思路

翻译报道时间：1995/5/1 作者：舒亦

香港一家专事儿童刊物出版的芥子园出版社的总编辑，曾经就儿童杂志的策划思路发表过独到的见解，现抄搬在此，供同行借鉴参考
当今中国书业，两大类读者群是最引人注目的，一是儿童一乃妇女，眼下研究市场的人似乎不少，但缺乏深入；研究企划的少，而且缺乏个性。
香港专事儿童刊物出版的芥子园出版社总编辑曾专题发表过如下针对儿童杂志的策划思路：
一、杂志需圆角剪裁，没有尖角，杂志内的手工部分要预先有分隔暗线，不用刀剪，不伤手；
二、要用硬卡纸精印，以便幼童多次翻阅，配合幼童喜欢重复翻阅的习惯（据悉，重复阅读从心理学上研究是幼儿建立安全感的方式；
三、颜色以原色为主，色彩丰富才便于识认，混色是在较高层面的儿童杂志上才采用的；
四、插图清晰，一页一图画，吸引儿童翻阅，内容细致详尽，以便儿童自行发掘细节，增加趣味；
五、人物主角正面全身出现，配合幼童认知能力，否则幼童不明画面看不见的部分往哪里去；
六、要以实物为图，否则也要忠于实物原色，因为幼童可能透过杂志，才首次接触外界，所以不能滥用其他颜色。
七、图片要有说明文字，这样就是由不同成人解读，亦能有统一信息，不致一人一版本，幼童无所适从；
八、附有讨论问题，供成人或家长透过对话或问题，灌输价值观念；
九、统一设计，不同来源的文稿和图画，仍需遵从同一目录设计式样，方便寻索及阅读；
十、不硬销广告或宣传，即使是赞助商品推广活动，亦要透过游戏或活动“包括”，在版面上低调处理，以保持杂志质素，若增加额外篇幅，亦要以附页形式出现；
十一、一年两次宣传，配合上下学年的开始，因为杂志订阅与否，多由母亲决定，只有订阅稳定，才能控制成本。
十二、订阅赠品要吸引人，家长才会主动订阅；赠品有时更成为订阅的主要考虑。
总之，儿童杂志要令儿童乐于翻阅，乐于参与；其要素是有阅读的故事部分，有用笔填字或绘图的部分及做手工的部分，还要留些给家长的部分。
我们做的怎样呢？
习惯上是直角剪裁；用纸不讲究，以便宜为考虑因素；用色缺乏原色概念，一页一图画显得好象难以接受……
儿童杂志与电视卡通节目挂钩赶潮流已成为我们的一大主流。
通过幼稚园征订更是我们一些儿童杂志取得订户的主要手段。
是否有必要走出我们的误区，导入一种新的运作方式呢？

一家香港儿童出版社的策划思路

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