策划人瞄准地图_中国出版传媒商报

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策划人瞄准地图

翻译报道时间：1995/5/8 作者：舒巅

豫园是上海一个大景观和商业中心，每天以20万计的人流进入这个巨城，坐落其间的上海旅游书店得天时地利之便，今年前4个月便销售各类地图、旅游文化、旅游教材50万册，成为全市旅游读物销售“大户”。4月28日至5月7日该店更是顺销售之风势，推出了’95全国地图、旅游图书、旅游教材展销暨’95上海地图文化展示。
作为一个主题书展，我们不再此展开其构思，这类书展也许已成为中、小型书展的发展趋势和市场热点。’95上海地图文化展示却是独一无二的至少对上海而言是个创新，是一种主题书展的延伸和书展多样化的一个新识。
’95上海地图文化展示通过6个板块的上海地图、明信片展示：地图是横断科学——从地图看上海发展史；生活与资讯的揉合——今日上海；1994——有史以来年出上海地图数量最多的一年；中国对外开放的重点地区——上海浦东新区；愉快度假的导游——上海另类地图；生活的影子——明信片中的上海本世纪。
地图的每户占用量是衡量一个国家经济和科技发展水平的重点标志。地图的展销是常见的一种扩销方式，如何使这种常见的扩销牵引出新的意念，上海书香广告策划有限公司策划的这个以上海为专题的地图与文化切入的展示，是一种套巧而贴切的策划。
首先，它丰富了地图展销的内含，因为地图所告知我们的是这块地区的水土资源、生态环境、人文建构、讯息指引，平时我们将地图随意地放在家里、车内，只是为了寻路、计算路程、辨别方位才想到它。可是，一旦将一幅1933年出版的上海地图与一幅1994年出版的上海地图并排放在一起时，你会产生一种怎样的感觉？通过地图本身收入每个路人的眼帘，这就不仅仅是一种宣传了。
其次，上海地图的出版已有70多年的历史了，如何搜索又怎样组合是这个展示的基本点，否则，构思再好也是巧妇难为无米之炊，于是，策划人瞄准中华地图学社上海分社编辑室、上海新华书店样本室以及个人收藏这三条路径，从零乱、不为人重用的库藏中发掘了从三十年代到九十年代的各类上海全图、交通图、指南图、旅游图、商务图等等，还特别从一位明信片收藏爱好者手中有偿借得了反映各个年代上海标志性建筑、成就的明信片：五十年代自造的发电机、中苏友好大厦；六十年代的农村丰收景象、人民广场的游行；七十年代的风庆轮远航、车间里的大批判；八十年代的上海商业街区、大学学习热流；九十年代的跨江大桥、东方明珠电视塔、新外滩……完完全全成了上海城市发展史的缩印，令许多游人驻足观赏，真是追思与冋望皆面存之了。原本就是这样活过来的。
6个板块的组合也从这各个层面通过不同的地图突出了上海的今天。
第三，为了招徕过路人，吸引读者便于参与，同时还设立了“脑筋转转弯，你我大家看——6张地图的不同”的征答，通过6张1994年新版的上海地图中出现的儿童交通公园、杨浦公园、宋庆龄陵园这3个景点的方位、大小差异来请读者辨正，答对者将获一张1995年新版上海交通图。这一征答在地图展销开幕式时叫众多出版人感到脸红，原因是同年出版的地图在这3个景点上不是多一块、少一角就是名称不同，这是怎样出现的呢？虽然策划者没有明说，但是在地图的出版热潮中品质的提升不可等闲观之的观念在这个征答中早已呼之欲出了。
’95上海地图文化展示让人感受了一种实实在在的生活，它比一般书展中设立几个橱窗更进一步、更富创意、更令人耐看。

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策划人瞄准地图

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