广告语撩起购书欲_中国出版传媒商报

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广告语撩起购书欲

翻译报道时间：1995/5/8 作者：舍予

“为读者找书，为书找读者”，“为作家找知音，为书友找同好”作为上海书香读者俱乐部的理念，出现在媒体时，多少使人感悟了这个由上海新华书店推出的全国书业首家规模型、会员制、直销式读者俱乐部的一种理性追求、一种失落多年后重新拾起珍宝的勇气。同时，让人在联想中增加了可信度，因此这家俱乐部的会员与日俱增。
从这件事中我们发现，一些好的广告标语是能刺激人们的阅读意欲和购买意欲的。
秋季图书大廉价是香港书业的一大旺市，于是，各家书店在争夺市场，刺激读者时总会推出二句精彩的广告语来显示不凡，以1991年的秋季为例，老牌书店商务印书馆老是以“人生百味书中尝”这一句作为大字标语张挂在店堂前的，以此吸引人们的视线，进而思考最终进入书店的大门。这是一个图书广告的佳作，有一种浓浓的况味，流淌出汩汩神韵，人生百味，生活在这个世界上的人们对此是不会陌生的，旦想起来便会出现哲理、推出经验。书不仅包罗了人生百味的真情，还使之上升了一个理性的层次，使人们得以更好地领略人生。于是，书本帮助我们领略人生，使人在漫漫的路途上得以增长智慧。出于这种意境“人生百味书中尝”就够人们去思考、去阅读、去购买了。
“凉风有信，书海无边”是中华书局系列门市的广告语。“凉风”呼应了秋季。秋季的凉风，在炎夏之后无疑会受人欢迎、为人期盼的，凉风给读者带来了书海无边的信息。而且，“凉风”跑过许多地方，见多识广，现在，它告诉我们：书海无边，你说它寓意如何。
“结伴十五载，翱翔天地间”是天地图书公司的用语、迸出了天地公司15周年庆况时与读者分享结伴翱翔阅读快乐的高兴。
“书海无涯，知识有价”是以全港最大实用图书专门店自称的万里图书中心的广告，被认为是实用主义浓厚但与万里市场定位相吻的另类广告语。
一句好的广告语并不是每个路人都能品味出个中意蕴的，但是，一句好的广告语却是主人的心迹与慧眼的展示。目前市上一些企业、商品征集广告语往往以上万为价也从一个侧面提示了其重要的价值，同时，好的广告语的反复引用，更是现代企业形象设计的一个重要标志。
一本《国外广告妙语大观》中被美国原作者收列的出版业广告妙语仅15条，这里也摘录几句：
袖珍书籍出版公司：好好地对待你的衣袋和衣袋里的书。
儿童书屋：能看会读的孩子总能先行一步。
美国大百科全书：经过几代人的手才编撰成功。
麦克格劳出版公司：市场的指南。
也许从英文翻译过来，我们读读这几句感觉过于白话了。
提高企业的声望，促进销售和启动市场，增强员工的自豪感，无论从那方面说，一句好的广告语实在是企业所需要的。
“为书找读者，为读者找书”是新华书店多年使用的广告语，曾经是多么令人自豪，令人感动，现在，还敢大胆地使用吗？

广告语撩起购书欲

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