“周年庆”是一种绝佳的机会

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“周年庆”是一种绝佳的机会

翻译报道时间：1995/5/8 作者：史韬

经过时间的磨练，众多的书店、出版社在寻常的销售、出书的同时，偶尔翻阅日历，不时会为周年庆而鼓舞，诸如某某书店开业已届60某某出版社已过80之类，于是把握这一难逢的日子，进行一种周年庆对于大众的传播、员工的励志、成就的张扬乃至信念的显示都是有益的。那么，书店、出版社的周年庆怎样来进行呢？
员工聚餐、电影招待、舞会派对、折扣销售、纪念大会、联办电视综艺节目、请求领导题辞、向员工征文、印制纪念品等等都是我们曾经见过或现在仍在操作的周年庆活动，这类活动我们在策划时往往注重内部色彩，缺乏一种将自己的历史看作是社会风貌变迁的同步过程的认识，缺乏一种铭感大众、回报大众的意识，因此，多少显得花钱不少，劳神伤筋但旁人知之甚少。
于是，将周年庆作为一种策划，笔者手头搜集了几份作品大可奉献一番——
中华书局在1992年年满80周年庆时通过出版纪念本《禅宗六代祖师像卷》、《飘》（续集）、《中国诗歌宝库》、《人类艺术史》等作为连串的庆祝活动（其中《飘》的续集仅在香港出版，没有进入大陆市场），4本纪念书中尤以《禅宗六代祖师像卷》意义深刻，此画卷是明代浙派开派画家戴进所绘，画卷设色画有佛教禅宗六代祖师的形象。画卷本身也是历史丰厚，有历代雅士的题字，曾藏于清宫之内，后被溥仪带往伪满州国，流落东三省，现藏于辽宁省博物馆，此次中华书局印制了1500本并且全部限额编号发行，分别以函装、红梨木盒装出售。这般，中华书局以这本稀有珍品的强力推出，通过媒体频频告知大众80周年庆的别致，同时，北京、香港、台湾、新加坡的中华书局首度联手出版《中华文化的过去、现在和未来》的百万言论文集。硬是将书局的周年庆提升了一个档次。
台湾的洪范书店每年社庆时均以回头书回馈书友举行书展；尔雅在10周年时，曾在金石堂举办作家茶会，出版365位作家的日记合集——《人生船》；联经出版公司在20周年庆时以《钱宾四全集》（一套54册）、《台湾经济发展论文集续编》（12册）的出版作为周年庆的重头戏，举行新书发表酒会，邀请吴大猷、谢东闵等老作者赴会；天下文化出版公司每年通过系列讲座庆祝生日；联合文学10年庆更是波波相联：年初电影以欣赏开始，接着与富邦文教基金会合办“我的生活周记”征文，进行巡回文艺营和小说新人奖评选，举行每月一次连续10次的“百忙中抽空谈人生”的演讲，与新象活动中心合办舞蹈和音乐欣赏，推出“纪念林语堂百年冥诞国际学术研讨会”以及出版杂志120期的目录索引等。
出版重点书作纪念、各类庆祝活动琳琅满目的同时，折扣、赠品是常见的方式，成立才数年的诚品书店以其独特的方式引人注目：一周年“梵谷逝世百周年纪念活动”；二周年“阿玛迪斯·莫扎特二百周年纪念”；三周年“现代文学与六十年代”；四周年“人间缪思对谈”；五周年“九十年代阅读现象”的座谈与书展，被认为是凸显诚品的定位和出入读者群的品味，展示了一种阅读文化与生态。
周年庆是一种机会，无论从商业还是从文化的眼光看。

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