书刊音像广告的意境_中国出版传媒商报

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书刊音像广告的意境

翻译报道时间：1995/5/22 作者：李晓晶

意境是中国传统美学的概念，是作者靠充满感情的形象，通过联想、想象、夸张等手法创造出来的。是真实景物与真实情感融合一致的完美结合，是理想、感情与自然、生活高度统一的结果。画面的意境利用观者的联想，丰富了艺术的表现力。
精神商品广告的意境是为商品服务的，在表现广告内容时，从商品、图书市场及消费者需求出发，运用插图、版面编排设计、文字、色彩等手段，创造出一种能够充分表达出广告神韵的意境。使读者通过审美活动而被广告的意境所感染，引起人们的兴趣，促其采取购买行动。
书刊音像广告设计中的感情意境，不是主要表现商品的形象，而是通过情景交融的画面，创造充满抒情色彩的意境。如宣传“妈妈丛书”的广告，可用充满感情的形象，生动地表现母子间的眷恋之情，是一幅老牛舐犊的意境。用真挚母爱感染着读者的情绪，引起共鸣。
新奇意境指构思新颖、表现手法新奇。书刊音像广告的生命力在于创新、创造新鲜奇特的意境。1992年1月18日光明日报曾刊登“国学丛书”广告。广告里的梅花与这这个季节的北方白雪合成了“一树寒梅白玉洁”的诗情画意，创造了具有新奇、富于神韵的意境。用形象的寒梅老树作抽象的“国学丛书”陪衬，加上与之呼应的右上角楚国南老先生的竖式题名、署名、印章，更添了几分古文化的意韵，显现了华夏文化的雄强风貌，暗示了丛书所蕴含的历史久远感。整版广告画面彩国画形式，以简洁的手法，描绘了比较深邃的新奇意境，较好地体现了广告主题。

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书刊音像广告的意境

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