追求“这一个”_中国出版传媒商报

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追求“这一个”

翻译报道时间：1996/5/10 作者：朱胜龙

黑格尔所说的“这一个”，是图书个性的形象写照，如今已成了一些出版社的不懈追求。二十一世纪出版社在出版《中华美德图说》的过程中，以追求“这一个”为目标，同时又在读者对“这一个”的认同中接受检验，进行精心策划，终于捧回了国家图书奖的奖杯。
在图书内涵延伸中创新
弘扬中华民族优秀传统文化的图书，近年来成了一些出版社的“抢手货”，已出版了一大批，而且大都是从中华民族5000年浩如烟海的文化中撷取若干，然后分门别类编排一番。这些实践，既为二十一世红出版社提供了可资借鉴的参照系，又提出了新的挑战。该社策划编辑举一反三，对《中华美德图说》的主题在纵向层面上作了更深的开掘，8卷本的丛书不仅反映了中华传统美德，而且着力体现现代、当代中国人民在社会主义革命和建设实践中所形成的新道德传统，揭示出中华美德一脉相承的延续性。如在“团结篇”中特设一个置于其他子目之首的“民族和睦”子目，使“团结”这一美德的内涵有了新的延伸。这个延伸，拓展了中华美德的时空跨度，从中印证了一个深刻的伦理命题：中华美德正在现实生活中发扬光大。
让图“导游”
使图书的表现形式与特定读者心理接受机制相吻合，是图书占领场的关键。针对小学中高年级学生意注意持续时间短、感性因素居多特点，该书策划者将每个故事限制800字以内，将文字穿插于彩色画面之中。他们努力发挥绘画的演绎功能绘画所长，采用传统的中国画表现法，以勾线为主，勾、染、擦等多种手法并用，并在绘画中利用画面水墨干形成的视觉变化规律，巧妙处理，使画面产生较奇特的肌理效果，强化了艺术语言的功能。这些画面看似线条简单，却颇值玩味，犹如一位循循善诱的“导游”，将小读者引进一个全新的视觉世界，尽情领略中华民族美德的精神宝藏，在轻松、愉悦、审美的心境中，接受中华传统美德的熏陶。
占领海外市场
在图书对外版权贸易中，少儿绘画类图书所具有的文化相融性及具有人类文化共性的信息编码—解码方式，使其在占领海外市场中形成了独有的优势。《中华美德图说》的策划者大胆尝试，采用集纳浓缩的形式，将每册书所叙写的故事，浓缩成故事梗概，然后译成英语附在书的最后两页，这样，国外的小读者通过对照书中的图画，对博大精深的中华美德能加深理解，产生浓厚的兴趣。丛书出版后，不少海外书商表示了购买版权意向，新加坡庆丰年出版公司已购买了版权，新加坡上海书局来电求购精装本200套。这套丛书在占领海外市场的同时，成了向海外传播中华美德的“桥梁”。

追求“这一个”

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