看准市场操作到家_中国出版传媒商报

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看准市场操作到家

翻译报道时间：1996/6/28 作者：卢云

领略大型卡通连环画《自古英雄出少年》的出版过程，颇让人悟出一点有关图书选题策划的滋味来。
近几年，国外卡通读物在我国市场长盛不衰，表明卡通作品（包括动画片）已为我国广大少年儿童喜闻乐见，并成为他们精神生活的一大需求。但“洋货”长驱直入不是一件好事，外国卡通作品中许多不健康因素已给少年儿童带来副作用。为此，中央领导同志指示要多出国产卡通作品，用健康、优秀的作品教育鼓舞下一代。有关部门决定限制国外卡通读物在国内出版发行。这类读物在市场中出现了一个“空白地带”。
浙江人民美术出版社果断推出彩色卡通连环画《中华少年奇才》，倍受欢迎，李鹏总理致信祝贺。该套书一印再印，供不应求。上海美术电影制片厂早已策划了一个精品巨制——选取古今中外著名少年英雄的事迹拍摄成系列动画片。去年8月28日，江泽民总书记致信称赞该厂做了一件十分有意义的工作。市场信息和形势表明，开发卡通读物前景广阔，消费市场看好。
此时，刚调到山东友谊出版社工作的女硕士陶卫东，正苦于找不到好选题，四处求援，广发信函请亲朋好友支持。上海美术电影制片厂的一位朋友在回信中透露了江总书记给该厂写信的消息及《自古英雄出少年》动画片拍摄情况。敏感的陶卫东意识到这是一条重要的信息。她一直很关注少儿图书的出版动向，此时脑子里开始构思把这一动画片改编成卡通连环画出版。这个设想很快得到社长徐世典等社领导的认同。他们派陶卫东先赴上海了解情况，洽谈购买版权事宜。“捷足先登”的另几家出版社正与厂方商谈此事。心里没谱的徐世典在电话里果断决定，高价买版权。
在上海方面的配合下，这套书的手稿今年4月中旬前陆续到位。经过多次修改，终于定了稿。装帧设计上，体现明快、活泼、大方的风格，采用32开本外加硬壳套装，便于阅读和保存。印制材料特别是纸张，专门定做。考虑我国读者的承受能力和消费者的购买力，内文版面选择了黑白形式，素而不俗，老幼咸宜，整套书的码洋较低，为占领市场奠定了基础。为保证质量，社方选定国家定点印刷厂承印，赶时赶工，在山东省出版总社领导支持下终于在5月下旬首发入市。山东省新华书店发挥主渠道优势，包销4万套。
此外，社方与电影厂达成协议，卡通连环画与动画片配套上市，使人们一边看书，一边收看中央电视台的同名动画节目，实现声像并举、图文并茂的阅读愿望。
不久前，文化、教育、新闻出版、社科、艺术等方面的人士在泉城座谈时，一致称赞山东友谊出版社抓了一个好选题。卡通连环画《自古英雄出少年》成功之处在于：一是瞄准了卡通读物市场潜力大、消费面广这一优势，发现这一领域的“空白地带”；二是适应了当代少年儿童的阅读需要：他们渴望走近古今中外的少年英雄；三是把反映100位英雄的100集内容浓缩成10卷本出版，便于携带；四是装帧大方、素雅，传统文化味儿与现代气息融为一体。它的成功说明，看准市场、找准选题、定位准确、操作到家，便抓住了精品，从而受到青睐。

看准市场操作到家

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