辽宁出版人切磋选题策划_中国出版传媒商报

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辽宁出版人切磋选题策划

翻译报道时间：1996/8/16 作者：中编

本报讯　选题是出版社的关键。在出版竞争日益激烈的情况下，要实现规模数量型向优质高效型转移，如何策划和制定好选题，越来越成为出版社编辑人员的热门话题。辽宁省编辑学会近日就选题策划问题，召开了一次研讨会，探讨、交流了制定选题的原则、创意来源、选题确定方法等问题。
与会同志认为，选题策划首先要有一个明确的指导思想，一个行为准则。要考虑五个方面，就是：方向、结构、强项、规模、效益。方向，就是必须坚持党的出版方针，遵守党和国家对出版的有关规定和办社宗旨；结构，就是考虑本社的出书范围，考虑重点与一般、专著与普及读物、各个门类等比例关系；强项，就是指你的特长，发挥优势和特色；规模，一是考虑全社出书的生产规模，一是成套书编辑出版的承受能力；效益，就是追求两个效益，特别是要在一本书上体现两个效益的统一。
编辑策划选题要有4种意识：主体意识，就是以我为主体来制定选题，不能跟着其他社跑，不能“等、靠、要”；定位意识，就是要有个主攻方向，有一个目标，不能乱抓一气，抓到什么是什么，选定方向抓下去，形成优势；市场意识，就是要面向市场，吃透市场，开辟市场；宜传意识，就是策划出好的选题后还要重视宜传这一选题，以造成声势，扩大影响。
与会的同志还分析了选题的类型、策划制定选题的努力方向。归纳了4种类型的选题可以抓：第一，独创型，自己策划或组到的、别人没有的好选题；第二，挑战型，虽然别人已出版过，但我的比你的有提高，有特点，可以跟你竞争，甚至取代你；第三，跟随型，别人已经出了，很畅销，因为我们国家地大人多，仍有空缺市场，这样的选题可以用；第四，小社会型，在某一范围、某一地区需要的选题。有的同志还提出，策划选题要注意长远型、再版型、外向型等几个方面。
策划选题，制定选题，是一种创意。这种创意不是主观随意的，它要有充分的根据和科学的分析。与会者认为，选题创意的主要来源有如下几个方面；
市场调查，图书市场出书、销售、需求情况，书店的反映；
政策导向，主要是党的国家的重大方针政策，各业务主管部门的大的动态；
学术会议，各类学术会议产生的信息、学术动态、学术成果；
报刊杂志，各类报纸、杂志提供的各种信息；
作者队伍，所联系的作者的写作动态，著作成果；
其他启发，随便交谈、所见所闻引起的思考。
大家认为，选题的来源是很广的，关键要善于掌握利用各种信息，要腿勤、嘴勤、脑勤，肯于吃苦，才能产生好的选题。（中编）

辽宁出版人切磋选题策划

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