图书封面“会说话”_中国出版传媒商报

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图书封面“会说话”

翻译报道时间：1996/9/27 作者：朱胜龙

人们认识事物都是由表及里，认识商品也是如此，首先是注意外观。图书进入市场后，作为一种商品，其封面装帧给读者留下第一印象，或是使读者一见钟情，或是使人熟视无睹，甚至是望而生厌，而这“第一印象”则关系到图书在市场上的“命运”。如何使图书给读者留下美好而又难忘的“第一印象”，成了现代出版竞争中新的营销课题
如今我们正处在时间不断增值而空间不断贬值的时代，人们的工作、生活节奏加快，人们在抱怨时间不够、珍惜时间的同时，对某些（视觉）空间却不屑于一顾。表现在新华书店的购销业务中，如今的读者格外珍惜时间，他们感兴趣的并不是书店所有的空间，而是自己的选购空间，快速浏览取代了过去一本又一本的缓慢寻找。而封面装帧在读者选购中起了明显的导购作用，读者所看中的，往往是具有较强视觉冲击力封面装帧的图书，可见，图书封面装帧在营销中具有越来越重要的作用，成了沟通读者的桥梁，成了图书实现其商品价值重要的一环。图书封面装帧既具有浓缩图书内容，帮助读者理解图书内涵的功能，同时又具有导购促销的功能，能吸引读者注意力，激发读者购买欲。著名作家刘白羽购买陶雪华设计的《世界文学名著丛书》时说的一番话，颇有代表性，他说他买的是陶雪华装帧的世界文学名著，不是买文学，封面装帧的营销价值由此可见。陶雪华设计的这套丛书装帧确有着挡不住的诱惑，以《神曲》为例，但丁在这部不朽的长诗中运用了非凡的想象力，引导人们在地狱与天堂中漫游，在梦幻般的行程中让灵魂得到净化与升腾，陶雪华匠心独具地在黑、白、灰的背景上，展现了一个茫茫夜空、繁星闪烁的画面，使读者产生了审美情结共鸣。
现代科技成果在图书装帧设计中的广泛应用，给图书装帧设计的创新、突破带来了契机。电脑超时空的创意和色彩斑斓的特技效果，与新型纸张的细腻质感结合在一起，为深层次开发图书装帧设计的内在功能创造了条件，使图书装帧的艺术性、实用性、广告宣传性得到了完美的结合。艺术性使图书装帧设计作为一种独立的书籍形态，产生了新的附加值。实用性是图书装帧以独特的“装帧语言”向读者传递不可言传只能意会的图书信息。广告宣传性是指读者在心领神会中与图书结下不解之缘。也可以说，图书装帧设计艺术性、实用性、广告宣传性三者之间的互为作用，相得益彰，拓宽了出版图书营销的空间，丰富了图书营销的文化内涵，使出版界在竞争手段的拥有中，有了新的营销理念作指导。

图书封面“会说话”

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