因时造势捕捉选题新思路_中国出版传媒商报

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因时造势捕捉选题新思路

翻译报道时间：1996/11/1 作者：朱胜龙

在改革开放的新形势下，我们国家的政治经济生活发生着日新月异的变化，为出版社捕捉选题契机提供了取之不尽、用之不竭的宝贵资源。江西人民出版社善于从大处着眼，抓住特定时期的优势社会需求，因时造势，从中演绎出全新的选题思路。该社推出的《筑起我们新的长城》一书，以丰富的内容和新颖的编排体例而行销书市，并被评为1995年度中宣部“五个一工程”的一本好书奖。
在我国现有的560多家出版社中，人民出版社以其所担负的特殊政治使命而具有一定的竞争优势。江西人民出版社领导以动态的观念认识自己的优势，并将选题优势放到整个社会政治经济生活的宏观层面上进行观照，瞄准重大历史事件、伟大历史人物纪念日、党和国家部署的重大政治思想教育活动等，从中捕捉选题契机，以时机营造势头，以造势形成读者规模，追求规模效应。1995年是抗日战争和世界反法西斯战争胜利50周年，当时他们了解到，国内关于抗战题材的图书虽然出了不少，但描写国民党政府正面战场的都是一些大战役，而记录共产党敌后战场的多半是一些局部战争。他们从中举一反三，决定出版《筑起我们新的长城》，对抗日战争的全景进行勾勒描述，讴歌中国共产党在抗日战争中所起的中流砥柱作用，充分发挥图书信息容量大，文化容量高的特点，配合这次教育活动。
多家出版社同时出版同一重大题材的图书，成了当前出版竞争的新特点。在这种情况下，《筑起我们新的长城》选题成书后，能否达到预期的规模和效益，关键在于能否找到合适的表现形式，即是选准人人心中皆有、个个笔下皆无的写作切入口，以新的编排体例，将分散、零碎的素材组合成有机的整体。针对广大青少年那段历史略知一二却不尽然的特点，该书策划者匠心独具，采用红线串珍珠的手法谋篇布局，将全书分为12篇，每篇七至九个故事。这些故事在编排中既考虑了历史的顺序，又紧扣每篇的中心内容，分之可独立成篇，合则为有机一体。每篇开头都有画龙点晴的篇头语。篇头语既点出该篇内容的中心主旨，又能在结构上起承上启下的作用，向青少年读者展现了有较强感染力的八年抗战历史画卷。
他们充分发挥《筑起我们新的长城》作为读书活动主题书的辐射功能，在省有关部门的领导支持下，不失时机地将读书活动向相关领域延伸，将读书活动的影响向社会的不同层面渗透，在造势中培育市场。他们先后组织开展了万人歌咏比赛、全省性演讲比赛、以参观南京大屠杀纪念馆为主要内容的夏令营活动等。随着系列活动的深入，读者队伍如滚雪球般扩大，产生了可观的市场回报，到目前为止，该书已发行230万册。

因时造势捕捉选题新思路

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