选题策划离不开市场_中国出版传媒商报

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选题策划离不开市场

翻译报道时间：1997/3/21 作者：谢大光

随着社会主义市场经济的日益发展，出版行业作为产业定位的概念，越来越清楚了。因此，在选题策划过程中，加强对于图书市场的预测和市场培育的策划，是十分重要的。下面结合我社出版的“外国名家散文丛书”的策划、培育过程，谈几点体会。
我们策划“外国名家散文丛书”时，正是制订“八五”规划之际。我们在80年代编辑外国散文名著的基础上，策划了100部的容量较全面地展示世界各国散文作品基本风貌的“外国名家散文丛书”。
当我们在重新制订整套丛书的出版规划时，就采取了分辑出版，由浅入深，由熟悉的到生疏的实施步骤。编辑具体作家的书稿时，照顾到读者的实际接受能力，并以稍高于读者水平的编选方针来实施选题，使这套丛书始终引导着读者的阅读需求。比如。我们首先编辑出版了中国读者比较熟悉的一些外国作家的散文选，屠格涅夫、马克·吐温、聂鲁达、卡夫卡、川端康成等，继而出版了中国读者久闻其名，少见其文的一些作家的散文选，如，哈兹里特、小泉八云、史密斯等，当读者循着这些熟悉作家的陌生作品走下去，尝到了这一品类图书的特殊滋味，打开了新的阅读天地时，必然产生希望更多地领略这一领域中新的作家、新的作品的要求，于是，我们近年又推出了罗兰·巴特、纪德、普里斯特利等，这些欣赏要求更高一些的当代作家的散文随笔。
这样一个循序渐进，由点到线到面的出版步骤，就使单本书的出版，纳入了整套丛书的市场培育过程。使前面已出的书，成为后面将出之书的广告。我们预计，到整套书完成一半，也即是出版到50种时，这套书的市场基本成熟了，读者的购书需求自觉了，有序了，又会进一步希望全面了解这一领域的面貌。届时，我们会打出整套书一百种的选目，再辅之以适当的传媒宣传，把这一市场的潜在力尽可能圆满地转化为读者的市场行为。而且，我们还准备利用这套丛书培育起来的市场，重新启动“外国散文名著”丛书，使之收到事半功倍之效。
“外国名家散文丛书”，从一开始策划，就提出了高标准的要求。我们在选题报告中明确列出：“所选用家要求有显明的文体意识，并在散文发展史上具有独特的地位。所选作品以能反映作家创作风格为首选标准。”对于整套丛书，要求“具有较严格的整体性：从纵向系统看，可以作为一部形象的外国散文史，并部分地融入思想史的转迹；从横向并参照中国散文的发展成就，可以作为考察各国、各民族文化相互渗透、相互促进的一个侧面。为介绍和研究人类优秀文化成果，提供一个新的领域。”
为了保证这一目标的实现，我们在开始编辑工作之前，走访了钱钟书、萧乾、卞之琳、刘白羽、冯至等著名专家学者，认真汲取他们的意见和建议。在选定每种书的译音时，我们都多方比较，在原作者和译者之间进行对照，择善而从。在具体编辑过程中，从列选目，看样稿，到译后记的写法，都提出具体要求。事实证明，只有严要求，才能保证高质量，只有高质量才能促使市场上读者的需求转化为购买力。

选题策划离不开市场

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