各界寄语“主渠道”_中国出版传媒商报

当前位置：首页>报道详情

各界寄语“主渠道”

翻译报道时间：1997/4/11 作者：贾海燕

王炜　风入松书店总经理
毫无疑问，新华书店作为图书发行的中盘商，是一个非常现成的蓄水池和中转站，这样的文化网络，在市场机制下，应发挥其积极作用。从二渠道的角度，希望这个网络统一开放，从中吸取所需。但是从目前新华书店的现状看，条块割据、贸易壁垒依然存在，这对图书传播的广度有约束。希望主渠道能以省为单位扩展至全国，形成横向交叉的树根形的网络。
新华书店和出版社的关系已不是原有的关系，在市场机制下，二者的关系将更实际，因此，新华书店有责任培养图书市场。对市场有足够了解的主渠道应起到为出版社当好参谋的作用。
改革当中，新华书店应给予零售诸多关注。现在全国的新华书店都是一个面孔，没有特色。其实社区不同，读者群也不尽相同。社区概念应进入新华人的意识中，对社区的了解是零售店成功的关键所在。
新华书店应开发一些特别的邮购直销业务，要渗透到县级乡级，这样既可传播文化又可扩大市场了解市场。
高骥　上海人民出版社发行部副经理
上海人民与新华书店的合作由来以久，在新的市场态势中，双方将有新的合作点。上海人民在不断调整对市场判断的同时，正在寻求这最佳的结合。今年和总店批销中心的合作就取得了很好的效果。合作中有成功之处，也有不尽人意的地方，这需要双方互相调整。
新华书店的改革卓有成效。各省级店功能转变带来的好处就是一例。主渠道有很强的经济实力，中盘建立会使它像一个大磁铁，吸引书业各界，然而怎样培育更繁荣的图书市场，只靠中盘是否会因渠道单一而使市场欠发达，这需要实践与研究。新华书店在发展的同时应有市场危机感。

$\Images\1995-2000\CBSB19970411001001.JPG$

各界寄语“主渠道”

摘要: