“小而美”是明天出版社近两年摸索出来的一条特色发展之路。首先是产品结构的“小而美”，该社以少儿文学和图画书作为两大重点板块，控制出书品种，做好后期销售和服务工作，提升单品种效益。其次，运营之道也追求简单之美。市场布局方面，针对一个城市做深做透，在全国选择重点省市如山东、广州、辽宁等开展活动；在销售时间方面，追求短平快，不要求拉长销售时间，这样反而控制了风险，提升了效益。再次，精挑细选合作伙伴。如今，明天社在全国的销售网点不足100家，但这100家每一家的销量都很大，且与明天社的合作非常深入，甚至参与产品策划、结构调整，以及营销活动的开展等等。

做特色类的专业出版社，是明天出版社的企业发展目标。该社以少儿文学阅读为特色，并根据自身的特色和优势，制定相应的营销计划和服务措施。小学生是明天社少儿文学读物的主要目标受众，而小学生又主要由教育部门负责管理，因此各地教育部门成为当前明天社最重要的合作伙伴。教育部门需要什么样的服务呢？需要大量的专家、学者和作家开展讲座，对孩子们进行素质教育的培养。于是，明天社提出把出版资源转化为教育、教学资源的概念，为教育部门和教师提供培训等各项服务，增加了该社产品的附加值，赢得教育部门、教师和学生的肯定，也赢得了“双效益”。

首届全国百佳图书出版单位

全国新闻出版系统先进单位

全国一级出版社

全国版权输出先进单位

备受出版业乃至全社会关注的首次经营性图书出版单位等级评估已于2009年8月公布，明天出版社榜上有名，荣获“全国百佳出版单位”称号。回顾自1984年建社以来走过的路，明天社经历了从追求品质到树立品牌的艰辛之路，在蓬勃成长的快乐与美丽中，用时代记录着坚实的脚印。

信念——品质出版，品牌带动

明天出版社始建于1984年，是山东省唯一一家以少年儿童为服务对象的专业少儿图书出版机构。建社25年来，在图书品质、出版规模、社会影响力、市场占有率、企业综合实力等各个方面，都取得了长足的发展。2008年，该社年度发行码洋近3亿元，销售收入达1.2亿，各项经营指标居全国同行业前列。

25年来，明天社一直坚持“品质出版，品牌带动”的出版战略，把出版优质的少儿图书作为出版工作的首要任务，在图书市场运营中，倡导“体验优质阅读，关注心灵成长”的理念，致力于搭建一个培养青少年良好阅读习惯和阅读兴趣的社会平台。无论从出版环节还是发行环节，明天社都始终把“品质”二个字作为一个出版机构的社会责任和历史使命——出版高品质的图书，并把高品质的图书传递到小朋友的手中。

产品——专业领域，优势资源

为了保证图书的优秀品质，明天社为自己设计了一条专业化发展之路，从来不追求大而全，而是坚持打造具有专业特色的优势板块，只涉及自己具有优势资源并可以掌控自如的出版领域，并在这个领域精耕细作。目前，明天社的产品线主要有3条，即少儿文学、图画书和科普百科。

在国内原创儿童文学领域，明天社集中了一大批最受中国小读者欢迎的作家，如杨红樱、曹文轩、伍美珍、沈石溪、汤素兰、郁雨君、彭懿、商晓娜都有最新的作品在明天社出版。以《笑猫日记》为代表的国内原创儿童文学作品，形成了畅销书集群。伍美珍的《阳光姐姐小书房》开创了书信体小说的先河作品的素材。她总是以儿童能接受的方式将社会认可的道德价值观念告诉儿童。“辫子姐姐”郁雨君创作的《辫子姐姐心灵花园》系列，是她在坚持自己纯文学风格的同时，揉入了更多流行元素的一次飞跃性尝试。年轻作家商晓娜的作品一直致力于填补空白，最新作品《绝佳拍档》系列聚焦双胞胎的日常生活，让独生子女们了解到难得体会的喜怒哀乐。彭懿的奇幻儿童文学作品《我是夏壳壳》系列别具一格，让读者随着这个有夏天气味的男孩进行一次不可思议的探险。

在国外经典儿童文学引进版领域，世界奇幻文学大师精品系列则收纳了达尔、杨松、特拉芙斯、凯斯特纳等20世纪世界儿童文学大师级作家毕生创作的经典作品，均由明天社国内独家引进出版，成为该社的特色图书品牌。《女巫》、《查理和巧克力工厂》、《魔法师的帽子》、《随风而来的玛丽阿姨》、《埃米尔擒贼记》等经典名篇受到国内专家、教师、家长和小读者的推崇与喜爱。

在图画书领域，明天社与台湾信谊公司结成战略合作伙伴，出版了一系列世界最优秀、最具影响力的图画书，像《好饿的毛毛虫》、《猜猜我有多爱你》等，使中国小朋友在欣赏那美轮美奂的色彩与画面的同时，更能够与家人一同分享那份“爱与感动”。同时，明天社也一直在致力于本土原创图画书的出版与创作工作，该社的原创图画书《绘本中国》系列浓墨重彩的中国元素受到业内一致好评，而《小肚兜幼儿情感启蒙故事》更是获得了“首届中国出版政府奖”。这些工作都使明天社一直牢牢占领着国内图画书出版领域的制高点。

在科普百科出版领域，明天社多年来一直与欧美等国家专业百科出版社保持着深度合作，使得很多优质的百科图书在中国与全球能够同步出版，明天社在业内也就有了“百科大王”的称号。目前明天版百科图书有13大类，138个品种，基本覆盖了科普知识的各个领域。2006年和2007年陆续推出的《少年儿童百科全书》（全4册）在2007年2月少儿科普类图书排行榜位列第9名；《中国少儿科学百科全书》（全3册）在2007年2月少儿科普类图书排行榜位列第71名。这些图书由于品牌认知度和市场针对性强，受到读者的广泛欢迎，多次再版。2008年《少年儿童百科全书》入选新闻出版总署向青少年推荐的百种优秀图书。

营销——锐意创新，直面市场

随着竞争的日益激烈，各具特色的活动成为出版社出奇制胜的绝招。依据图书的不同特点，明天社将市场区域划分为全国市场和重点市场。通过对市场的细分，制定不同的销售战略，从而挖掘更大的潜在市场。

对于国内目前最受孩子们欢迎的原创少儿文学类图书和引进版国外大师的经典作品，明天社通过细致的市场调研和多年来的销售经验，将广东、山东、辽宁、安徽4省作为重点营销对象，进行独立的营销策划，特别是在暑假开展“中小学生暑假读一本好书”活动，与这4省的大型书店共同合作完成图书的促销活动；而对于一般的少儿图书则选择在全国各地实行统一的、具有普遍性效果的营销策略，例如主题征文、降价促销等。

今年暑假，明天社就相继在各地举办了“中小学生暑假读一本好书”活动。该活动旨在向学生们推荐一部分优秀儿童文学读物，帮助孩子们在阅读中度过一个充满着爱心和梦想的精彩盛夏。明天社在进行阅读推荐活动时并不仅仅是向孩子们发布推荐书目，还会举办很多配套的活动。例如举办伍美珍等原创儿童文学作家的作品赏读会，并且邀请孩子们当主角，让小读者来评点作家作品，为暑假阅读活动预热；邀请梅子涵、彭懿、朱自强等诸多专家学者举办讲座，提高老师们的儿童文学修养，更好地指导孩子们的暑期阅读等等。

通过多年的摸索尝试，明天社已经形成了一个完整的暑期促销链条：在春季展开一轮又一轮的强势宣传，使读者产生阅读期待；暑期因地制宜做销售，特别是在重点区域开展大规模活动，满足不同读者群的需要；后期认真做总结，将市场进一步细化类分，寻找潜力点，期待来年做得更好。

荣誉——坚持过去搭建未来

在过去的25年中，明天社取得了众多荣誉，这都坚定了该社继续“做好书，把好书做好”的决心。

1988年《幼学启蒙丛书》（20册）获国家图书奖；1999年《少年军事百科全书》（11册）获第四届国家图书奖（提名奖）；1993年《中国幼儿文学家丛书》获国家图书奖（提名奖）；2000年《中国文化名人与读书丛书》（11册）获第十二届中国图书奖（提名奖）；2001年《中国美术史》获五个一工程奖；2002年《世界经典童话全集》获国家图书奖（提名奖）；2002年该社原社长刘海栖荣获“出版百佳工作者”；2005年《童书海论》获第十三届中国图书奖；2006年明天出版社荣获“新闻出版系统先进集体”称号；2007年《小肚兜幼儿情感启蒙故事》获中国出版政府图书奖；2007年明天社原社长刘海栖荣获“中国出版政府人物奖”；2009年《笑猫日记》系列获中华优秀出版物图书奖；2009年《中国：震撼5月》获中华优秀出版物奖抗震救灾特别奖；2009年《团圆》获首届“丰子恺儿童图画书奖”“最佳儿童图画书首奖”。一系列奖项展示了明天社令人自豪的过去，他们坚信明天更美好。　（易之）