商报讯 在近期落下帷幕的上海书展上,精彩纷呈的营销活动让人眼花缭乱，其中，由华中科技大学出版社、上海书城以及全国最大的玩具制造商——广州奥迪玩具公司共同举办的“奥迪杯”战龙四驱全国CBA等级挑战赛吸引了不少家长和孩子们的眼球。据悉，这是该出版社在积极探索创新营销模式方面所做又一努力尝试。

据华科大社营销中心总经理周清涛介绍，为配合专业玩具丛书《战龙四驱——转动的四驱车》，从今年6月开始，他们就联手北京、成都、西安、上海等地的新华书店大型卖场举办了多场“战龙四驱等级挑战赛”，活动现场除了邀请该书的作者——中国专业四驱车玩家啤酒亲临卖场售书，展示书中介绍的不同级别四驱车改装与玩法技巧，与小朋友进行零距离互动外，还专门邀请奥迪公司的专业人士搭建了豪华四驱车跑道，供四驱车玩家和小朋友现场比赛。玩具公司还推出现场展示新型四驱车，购书送车等优惠活动，得到了众多小读者的热捧。

这种出版社、新华书店卖场、玩具公司三方联动的宣传营销模式取得了较好的宣传效果。该套丛书的卖场零售额平均得到40%—50%的提高，玩具商同期的零售额也显著提升。华科大出版社还预备在今年下半年推出更大规模的“奥迪战龙四驱CBA全家总动员”活动。该活动除延续之前卖场比赛的趣味性和互动性之外，其参与性将更加广泛，改为全家都上阵比赛。奖品将更加丰厚，有家庭汽车等。宣传将更加全面，包含卖场、平面、网络、电视等。（明）