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２００９书业营销创新论坛暨２００８中国书业推展揭榜盛典
桂晓风马正孙月沐激情改制 营销创新 ■商报记者 张红玫／整理 出版人应更关心市场 ■桂晓风(中国编辑学会会长) 我今天想说的第一个话题是，所有的出版人都应更加关心市场，以更大的热情投入市场，在市场的开拓与竞争中表现出英雄风貌，通过争取或者说创造更好的营销业绩，让自己的产品——出版物的文化价值和经济价值获得最大程度的实现。我很赞赏论坛的题目，尤其欣赏本期论坛的主题。“激情改制”、“征程”、“营销创新”、“共享”这几个词用得特别好。拿其中的“激情改制”一词来说，就很传神。改制不应...
2009-01-09 -
印象论坛
■商报记者 田丽丽 热烈、热情、热闹，是记者对２００９书业营销创新论坛的直观感受。 热烈的前奏从１月６日早晨８点钟就开始了，发往台湖的大巴坐得满满当当，将近一个小时的车程中，车厢内来自全国各地的书业朋友们低声交流着，不时传出爽朗的笑声。而一走进北发大酒店，热烈的气氛就更浓了，接待处前甚至排起了长队，红地毯铺就的“星光大道”上更是嘉宾云集，细看过去，业内的“明星”和“大腕”们着实不少，签名墙上写满了他们对２００９年书业的美好期盼和对主办方的真挚感谢。出版界的同仁们老远就互相打着...
2009-01-09 -
打造文化创意产业战略投资者
田海明 ■田海明（时代出版传媒股份有限公司总经理） 时代出版传媒股份有限公司的上市与成立是安徽出版集团３年来发展的重要成果之一。时代出版传媒作为一家上市公司，才刚刚起步。 文化体制改革受益者 安徽出版集团是文化体制改革的受益者。改革带来了突出的成果，也是安徽出版集团３年来跨越式发展的关键所在。２００５年底安徽出版集团正式成立，在短短的３年时间，集团突破资源、地域等不良因素，顺利完成了整体改制、整体上市两大突破，实现了从健康出生、茁壮成长到漂亮转身的三大跨越。各项经营指标平均...
2009-01-09 -
五大市场竞争策略
苏拾平 ■苏拾平（台湾大雁出版公司董事长） 中国大陆书业正在面对转企，或者说正在直面市场竞争，这是一种截弯取直。台湾书业直面市场竞争已经有十多年，其中一些经验可以简化为５个市场竞争策略。什么是市场竞争？市场竞争不过就是几件事，一个是争夺生存机会，一个是扩大市场占有率，争取读者心中的位置或者脱颖而出。什么是策略，为什么要有策略？策略是我们面对未来，面对前景，寻找或创造一种相对优势的思路。换句话说，策略就是你在各种不同资源条件中，寻找对你相对有利的部分，你去积累这种能力、实力称...
2009-01-09 -
抢滩数字出版
刘迎建 ■刘迎建（汉王科技股份有限公司董事长） 一个技术突破以后有什么样的发展？比如数码相机，５年前还是胶片的天下，现在谁还用胶片相机？佳能５ＤＲ已经具有２０００多万像素了。胶片相机到数码相机时代一共用了７年时间，在中国只用了６年时间，就把传统的胶片相机淘汰掉。ＭＰ３在国外快速发展只用了５年时间，中国时间稍长一点，但发展速度也非常快。从影像到图像，到声音，最后是出版物，都被数码化大潮席卷。 我判断１０年左右，最多１５年，书会成为一个奢侈品，只会有很喜欢的人用，大部分都会用电...
2009-01-09 -
企业如何营销制胜
石真语■石真语（资深营销专家、北京智源时代企业管理公司董事长） 这个世界上所有精英者应该明白资源的速度决定行进的速度。习惯的并不见得科学。你遇见的困难其实早就已经有答案了，只是你不知道。 经营比销售更重要 企业的发展过程就是不断解决问题的过程，没有问题的企业是不存在的，没有问题的企业说明问题太多，不懂得学习的企业说明懂的问题太少。营销只是企业的一项能力。企业如何才能真正在营销领域中有所创新？营销即经营销售，经营比销售更重要。如何打造营销企业？ 企业经营者容易犯的最大错误就是...
2009-01-09 -
转企改制与书业企业思维
陈海燕 中国出版业正在经历一场前所未有的大变革，全行业步入充满风险、挑战与机遇的调整期。以事转企为核心目标的体制创新，以三项制度改革为主要内容的机制创新以及主要由信息技术所推动的业态创新，是业内面临的三大艰巨任务。个人认为调整之难，非用未来五年时间不足以基本完成，其中业态创新需要更长的时间。我们带着半个多世纪所积淀而成的事业单位和传统出版的思维习惯进入出版变革，于是我们天天面对观念冲突和选择的困惑，就不奇怪了。在此，列出十个话题，求教于同业大方。 1国企天生是保守的 所谓“国...
2009-01-09 -
对话
如何面对转制？高继民（青岛出版社副总编辑）：既然不能改变，为什么要去消极面对？一定要积极面对，因为会在转制运作过程中找到灵感，找到体制上的好处。读者２００９年的需求是什么？ 陈诗莹（新浪网读书频道资深主编）：我们今年最重要的事是分众，向出版社提的最重要的理念就是分众阅读。我有４００万读者，希望在当中找到最确切的受众，会把读者的需求反馈给出版社，然后根据出版社的图书，再把诉求点传递过来。 沈浩波（北京磨铁图书有限公司联合总裁）：我们每年大概策划５００种图书，把这些图书分成２０...
2009-01-09 -
企业扩张从小单元做起
黎波 ■黎波（长江文艺出版社副社长） 长江文艺出版社北京图书中心２００８年发展到新高度，２９名工作人员，一共有６２种新旧出版物出版，销售２．３亿元，１７．９％的图书上过排行榜前３０名。长江文艺出版社按照选题是核心，服务是手段，销售是目的，品牌是生命的原则操作企业。把内容制作和市场经营分开，设立北京图书中心这个专门生产内容的机构，经营活动包括版权经营、图书销售等等全部放在长江新世纪文化传媒有限公司。 出版产业的模式是什么？是单一产品销售数量的规模效益型和综合产品销售数量的规...
2009-01-09 -
2008～2009社店合作高峰论坛
琚林勇（山西出版集团副总经理） 金琳（浙江省新华书店副总经理） 黄黎明（山东省新华书店集团总经理） 魏淑霞（吉林新华书店集团总经理） 额尔敦（内蒙古新华发行集团股份有限公司总经理） 哈九如（上海新华传媒董事长） 倪志敏（安徽新华发行集团董事长） 肖陵（重庆新华书店集团董事长、总经理） 方平（湖北省新华书店集团总经理） 沈剑峰（湖南省新华书店集团副总经理）
2009-01-09 -
社店合作:寻找冬天查的春天
琚林勇金琳 黄黎明魏淑霞额尔敦 ■商报记者 邹昱琴 钱秀中／整理 2009年１月５日，中国图书商报社和外语教学与研究出版社联合主办的“2008～2009年书业高层论坛”在外研社国际会议中心召开。今年恰逢外语研究与教学出版社成立三十周年，此次论坛也拉开了外研社三十周年庆活动的序幕。外研社社长于春迟在会上感谢经销商2008年对外研社工作上的支持，使得2008年外研社的销售码洋达到18．5亿，比2007年增长了2．5亿。中国图书商报社社长、总编辑孙月沐在会上向与会者致欢迎辞，并对当...
2009-01-09 -
“风暴主播”芮成钢讲述《30而励》
商报讯 １月８日，有“风暴主播”称号的央视著名财经主播芮成钢推出《３０而励：风暴主播思考中国与世界》，新书在北京中旅大厦首发。日本驻华公使、诺华中国区总裁李振福、著名主持人徐滔、出版方中国人民大学出版社社长贺耀敏、副社长孟超等到会捧场。发布会由中国国际广播电台著名主持人小飞、喻舟主持，他俩的妙趣横生与芮成钢的沉稳睿智相得益彰。 芮成钢，中央电视台经济频道主持人，青年学者。他是采访外国政治和商业领袖最多的中国记者。２００５年被评为美国耶鲁大学历史上最年轻的“耶鲁世界学者”。《３...
2009-01-09 -
上海科技社上下齐动员推“医师考试书”
商报讯 ８日上午，上海世纪出版股份有限公司上海科学技术出版社的“国家医师资格考试用书”首发。上海世纪发行中心常务副总经理周皓，上海科技社副总编应小雄、社长助理侯培东以及该书的责编齐齐到会向经销商推介图书。据了解，每年参加执业医师资格各科考试者共计约１００万，通过率仅３０％左右。因此，图书市场上考试辅导用书颇受考生追捧，而其中最受欢迎的门类是真题解析。此次，该社推出的“考试用书”收集的真题可以说是目前同类书中真题最全者。真题解析除了采取选项解析法，帮助考生掌握正确答案外，还对其...
2009-01-09 -
首日印象:这个冬天不太冷
■商报专题报道组 首日印象之1号馆 民营联手参展 一号馆Ｃ厅，几家大的民营公司首度联合参展成了今年馆内最大的亮点。１８个展位，５家民营公司——北京华文天下图书发行有限公司、北京博集天卷图书发行有限公司、光明书架（北京）图书有限公司、北京共和联动图书有限公司、北京中智博文图书发行有限公司牵手亮相。这似乎也昭示着民营力量正在极力打造“正规军团”，以求长远发展。华文天下企划部的负责人说，这次联展的书，彼此内容互为补充，在私底下公司之间也有不错的交情，资本规模均有不俗实力。当然，联合...
2009-01-09 -
广东省出版集团《医行天下》透视中医文化
商报讯１月８日下午，在北京图书订货会的８号展馆，许多读者都被吸引到了广东省出版集团的展位前。原来，该集团所属广东人民出版社刚刚推出的《医行天下》一书的作者萧宏慈正在现场给读者“拉筋”治病。经过萧宏慈简单的几拉几伸后，一位中年女士立刻觉得颈椎轻松很多。 据了解，萧宏慈曾在美国华尔街和香港从事金融投资业，４０岁后退休云游，方与中医结缘，后学成中医外治手法，精通拉筋正骨点穴针灸。他介绍说，《医行天下》一书与时下流行的保健图书的最大区别在于道术合一，“既讲中医的形而上之道，又讲治病保...
2009-01-09 -
中国出版集团公司 ’08年度“双推计划”优秀图书揭晓
■商报记者 孟叶 １月８日上午，中国出版集团公司０８年度“双推计划”优秀图书揭晓并举行颁奖，并在同时举办的经销商会上对重点新书进行了推荐。关于２００８年的“双推计划”情况，中国出版集团公司副总裁刘伯根在会上表示，“双推计划”是集团借鉴国外“先畅后销”的成功经验而发起的，是集团层面上对所属出版单位畅销书的集中推荐，代表整个集团的产品布局和形象宣传，而每期被推荐的畅销书都是经过由集团、出版社、媒体代表组成的评委会经过认真严格的研究和讨论提出，体现了一种负责任的态度而不是炒作图书，...
2009-01-09 -
时代出版传媒股份有限公司 套装营销活动有声有色
本届北京图书订货会上，时代出版传媒股份有限公司以全新的态势，强势出击，着力打造“时代出版”品牌，精选时代特色浓郁、直击热点焦点问题、破解现实难题、引导读者阅读趋势的新书参展，并举办名家见面会、新书发布会、大客户座谈会、专题讲座、签名售书等各种形式的营销宣传活动，而在整体亮相的基础上，集团所属各出版社更是各有特色。 安徽科技社邀请专家解读新书来自北京的著名健康大师洪昭光首度对话来自上海的著名励志专家余惕君，由此产生了一本启迪生命智慧的好书——《你可以活得更好》。１月８日，时代出...
2009-01-09 -
长江出版传媒集团 “2008年度最有影响10本书”现场产生
１月８日，长江出版传媒集团邀请部分在京新闻媒体，共同参与评选该集团“２００８年度最有影响１０本书”。 据了解，长江出版集团为进一步贯彻实施“一主三翼”出书总思路，鼓励优秀图书的出版，在成立当年就制定了《年度最有影响１０本书评选办法》，每年从所属各出版社的数千种新书中，经过出版社推荐、专家初评、网上投票、媒体终评等程序，评选出当年度“最有影响１０本书”，网上投票和媒体终评两种方式各占５０％的分数，最后以综合分数来确定入选图书。该集团总编辑周百义表示，４年来，这种评奖方法对出版主...
2009-01-09 -
湖北省新华书店集团 向供应商颁奖推动店社合作
湖北省新华书店集团于１月５日在北京举办了湖北省新华书店集团２００８出版发行优秀合作伙伴颁奖仪式。商务印书馆、中华书局、机械工业出版社、外语教学与研究出版社、北京时代华语图书股份有限公司等５５家出版社和民营策划公司获得了奖牌。分销商向出版商颁奖，目前在业内尚不多见，湖北省店集团更是头一遭。颁奖仪式上，湖北省店集团还与人民教育出版社签订了《高中同步解析与测评》合作协议，湖北省店由此成为该套专为湖北高中新课程改革量身定做的产品在湖北地区的独家代理商。 据湖北省新华书店集团总经理方...
2009-01-09 -
外研社少儿出版网收名家名作
１月６日，“放飞梦想，启迪童心——原创儿童文学作品发布会”由外语教学与研究出版社推出。知名儿童文学学者王泉根、方卫平以及葛冰、葛竞、郁雨君、赵静、王勇英、秦文君、伍美珍、周锐、汤素兰、周志勇、杨鹏、保冬妮、商晓娜等知名儿童文学作家代表出席了此次发布会。会上，外研社宣布２００９年联合国内一流儿童文学作家，联合打造大型儿童文学原创系列，一期５位作家的１８部作品将于寒假期间陆续上市，这５位作家作品包括：王勇英的“捣蛋双胞胎”系列、赵静的“闹的都是小别扭”系列、葛冰的“异能小子乐小天...
2009-01-09
