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传统媒体不能太自恋
传统媒体要做新媒体，就要按照新媒体的感觉去做新媒体，而不要迷恋原来的那点东西。重新评估你的资源，而不是简单将内容二次贩卖，那些内容已经没有多少价值。 我们杂志的收入在年年增长，影响力在年年提升，而且明年如果发放３Ｇ牌照，广告市场规模还将大大增加，对我们来说肯定会更好。但是，我觉得再往后已经摸到天花板了，需要往别的方面发展。 怎么发展？我们一直在做网站。最早还没开始做杂志，我就做了一个网站，但一直没怎么投入。今年开始我投入了五六个人，下功夫做成通信行业的垂直网站。网站有很大的拓...
2006-01-03 -
传统媒体要生存？博客化吧！
传统大众传媒要做的事情，绝对不是简单地否定自己，而是如何进一步发挥自己的优势，同时弥补自己的不足和改变弱势。在大规模、低成本的信息传播机制之上，引入博客，构建新的关系（弱纽带）体系。 １００多年前，以大众化报刊的崛起为标志的大众传播时代诞生，大众传播直接塑造了人类社会的今天。而此前的人类社会，主要是以“点对点”的人际传播范式为主导。在“点对面”的大众传播范式下，演绎了人类有史以来最大的革命。而今天，“面对面”的博客传播范式将是一场巨大的新的变革驱动力。 博客与传统媒体最大的不...
2006-01-03 -
瑞丽女性网获评中国女性网第一品牌
在日前揭晓的２００５～2006年度中国互联网产业调查品牌５０强中，瑞丽女性网（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｒａｙｌｉ．ｃｏｍ．ｃｎ）荣登“女性”领域第一名。瑞丽女性网凭借专业独特的女性视角和强大的品牌优势，再一次被权威机构证明其在中国女性网络产业的领先地位。 在此次调查中，瑞丽女性网在“女性”分领域成为使用频率第一名的互联网企业，成为品牌５０强中女性领域ＴＯＰ １。品牌５０强是中国互联网产业的最高殊荣，获得该项殊荣意味着在接受调查的网民那里，该企业在该市场处于全国第一的领先位置。 ...
2006-01-03 -
传媒不相信运气
一本《商界》一个演绎了１２年的期刊传奇 □《商界》创办十多年来，您和您的团队都一直比较低调，我们几乎找不到关于你们的相关媒体报道。这是为什么呢？ ■也许是我们地处西部重庆，又早早地走向市场，比较务实吧。多年以前我就在想，做杂志是出尽风头过把瘾就死，还是踏实低调逐渐走向一个个新的高度？我倾向后者。 □《商界》从创刊到现在已经１２年了。这１２年来的发展历程是怎样的？ ■说实话，刚创刊时市场环境也不好。很多人认为我们是办得早、运气好。我承认我们确实是运气不错，但一个杂志绝不是靠运气...
2006-01-03 -
战略合作 谋求共赢
２００５年１２月２０日，华道咨询（上海）有限公司在深圳举办每年一度的“全国发行客户年会”。这是自１２月１日换帅后的华道第一次在客户面前集体公开亮相。 本次会议华道邀请了国内最重要的渠道公司，包括北京市报刊零售公司、北京纸老虎公司、上海东方书报亭服务有限公司、上海久远出版服务公司、上海地铁书刊服务有限公司、上海外文书店、上海鸿兆图书有限公司。会上，华道与这些重要的渠道代表签署了《华道战略合作伙伴合作备忘录》，结成重要战略联盟伙伴。此举将为华道在京沪两地的期刊发行业务铺平道路。 ...
2006-01-03 -
新知
移动博客 英文名为Ｍｂｌｏｇ，是在博客、可拍照手机与移动互联网业务三者相结合的基础上产生的，是博客的更深层次应用。以移动终端为媒介、博客为应用、个人信息为散发点，Ｍｂｌｏｇ所打造的是个人发布信息、共享信息的互动平台。Ｍｂｌｏｇ不再仅限于个性化日志，而代表着“移动的自我媒体”。
2006-01-03 -
地理外衣人文内核
一个朋友打电话，让我在北京帮他搜罗过去一整年的《华夏人文地理》。我很惊讶，这位朋友不是什么专业人士，不知为什么突然这么大决心收集全年“地理”杂志？我很尽职替他去报摊询问。意外的是，不仅上月的《华夏人文地理》已售罄，刚上市的这期也只剩下我买的这最后一本。这本杂志真这么火？封面上，一只大号的怪物从海里跃出，橘色的小眼睛斜睨着我，鲨鱼一样张开的大嘴边还挂着咸腥的海水，下面四个大字“海怪现身”！我立刻拆掉透明包装袋，几大本赠送的印刷品“哗啦啦”掉了出来——“海怪主题地图”、“美国国家...
2006-01-03 -
用镜头记录旅行
２００５年１２月２８日，《时尚旅游》第二届摄影大赛的颁奖典礼在北京如期举行，全国各地的获奖者齐聚京城，共同分享这份荣誉和喜悦。各国旅游局、旅行总社的来宾，部分《时尚旅游》读者以及全国三十几家媒体的朋友纷纷到场，二百人容量的小剧场座无虚席。最终，张千里拍摄的《海边的老人》荣获本届大赛一等奖。 《时尚旅游》摄影大赛是全球著名摄影大赛“Ｎａｔｉｏｎａｌ Ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃ Ｔｒａｖｅｌｅｒ Ａｎｎｕａｌ Ｐｈｏｔｏ Ｃｏｎｔｅｓｔ”的“中国版本”，它由美国国家地理学会授权《时尚旅...
2006-01-03 -
Ｍｂｌｏｇ为第五媒体推波助澜
２００５年１２月２８日，由中国互联网协会支持，中国通信行业权威媒体《通信世界》杂志社、移动博客领域的急先锋中国博客网（ＢｌｏｇＣＮ）和《经济观察报》联袂举办的“移动博客高峰论坛”在北京华润饭店隆重揭幕。本次论坛广邀天下博客研究者和移动通信领域研究者，总结过去，展望未来，让大众真正感知和了解移动博客，让行业人士更深入关注和研究博客，全面促进移动博客在中国的发展，共同开发和挖掘移动博客时代的商业契机，迎接Ｍｂｌｏｇ１．０时代的到来。 作为此次高峰论坛发起者之一的Ｂｌｏｇｃｎ董事长...
2006-01-03 -
男人新乐园——《风度》
《风度》终于出版了！一本充满了快乐主义和消遣功能的男性杂志在２００５年１１月面市了。在此之前的种种期许和种种猜测，在拿到杂志的那一刻都“终止”了。一本立志要成为男人新乐园的杂志该用什么“武装”自己？谈吐不凡的文字，怦然心动的大片，还是琳琅满目的术业？抑或全部有之，全部用之。 进入２１世纪，其人生正当黄金时间的中国男人们，过着与上一代非常迥异的生活，勇于消费、欲望无穷、国际视野、意气风发……他们被称为新世纪的“出色新一代”。“享乐主义”，这个曾经多少带点贬义的词汇如今已经成为众...
2006-01-03 -
４０岁的芭蕾——《健康之家》
４０岁的女人，什么概念？她已经不再年轻，她已经为人妻、人母，生活、家庭和孩子开始成为她的重心，这是一个４０岁的女人留给我们的传统影响。而今日的成熟女性，她们在生活和职场之间周旋，她们热爱生活更热爱自己，她们有独立的高品位消费能力，更追求高品质生命价值。最近，重装上阵的《健康之家》锁定的正是这样一个人群。 年龄升级了，就让健康理念也升级；皱纹升级了，就让保养理念也升级；赘肉升级了，就让瘦身理念也升级。身兼多种角色，担负多种责任的成熟女人，更需要保持和谐的状态。《健康之家》希望通...
2006-01-03 -
《汽车导报》“改装” 一分为三
2006年１月开始，《汽车导报》杂志正式由月刊改为旬刊，即由原来出版一刊三册改为每月上旬、中旬、下旬分别出版《汽车导报·综合版》、《汽车导报·改装版》、《汽车导报·赛车版》。 据刊社介绍，此次改旬刊已经经过近一年的精心筹备，杂志刊期改变的同时，内容、版式都有全新的调整。目标人群定位更准确，更加体现《汽车导报》“有立场会思考”的追求，更注重与读者的心灵沟通，也更着重体现时尚与审美的品位。而中旬刊《汽车导报·改装版》和下旬刊《汽车导报...
2006-01-03 -
儿童美术杂志《艺术创想》创刊
在《东方娃娃》杂志编辑部的倾力引进和创编下，国内首期引进版儿童美术杂志《东方娃娃》（美术版）——《艺术创想》将于2006年１月５日与广大小美术迷见面。 《艺术创想》的内容与在全球畅销的知名品牌杂志《Ａｒｔ Ｃｒａｚｙ》合作，定位于儿童绘画和手工创作，其特点是“新”、“奇”、“活”。“新”主要体现在方法、创意和材料方面；“奇”主要体现在制作材料上，每一个栏目中选取的材料都十分简单，但作品却让人意想不到，令人称奇；“活”主要体现在各种小制作活灵活现，栩栩如生。 该杂志旨在“激发儿...
2006-01-03 -
美国刊业谁将领衔2006
2006美国刊业预言 □电子邮件的过度饱和促使发行商重新转向电话营销； □越来越多的出版人和主编相信，年轻和有影响力的读者会更加接受新的分销渠道，并将之称为“新的杂志渠道”； □在针对消费者的全部营销组合中，活动将扮演重要的角色； □Ｇｏｏｇｌｅ的狂热将逐渐平息，搜索引擎广告抬头，但是，并不会将所有产品广告一网打尽，传统印刷广告的优势仍很凸显。 ２００５年，对于杂志业来说，可以说是“野蛮并且混乱”的一年，然而，杂志业又什么时候不是这样呢？！收购与兼并仍然是每年的热点，传统的杂...
2006-01-03 -
杂志发行经理挑战2006
对于杂志发行总监来说，最重要的事情莫过于完成本年度的发行指标，同时，保证发行预算的成功执行。关于2006年，几乎所有杂志发行和读者开发领域的新目标和战略都围绕着价格战。如何让杂志的销售价格更具竞争力，是他们在新一年的主要任务。 提高读者反馈率 扩大业务规模 2006年会给杂志发行总监带来许多新的挑战，但是，种种挑战只是对现有发行趋势的延续。对于发行总监而言，在每一个哪怕是最基本的市场活动执行中都必须努力提高读者的反馈率，与此同时，通过开发创新型项目拓展现有业务规模，从而开发新...
2006-01-03 -
新媒体环境 新读者关系
网络已经在许多积极的方面改变了杂志的读者开发模式。对于杂志发行而言，在线技术最重要的两项创新是：为消费者提供实时服务；到达尚未开发的读者市场。现在看来，低成本也可以实现高质量发行。由于网站的推广，读者和社会对杂志的延伸品牌比以往表现出更强烈的兴趣。□ 在线订阅的低成本，使它已经成为一个性价比合理的订阅开发模式。 □ 提供可以下载的杂志内容，并且便于“携带”，这就是杂志网站赢利的关键。 □ 网络不仅是一种持续性订阅手段，也是强化杂志品牌的重要手段，而且通过网络可以不断地在纸本杂...
2006-01-03 -
美国推出杂志魅力榜《ＴＶ Ｇｕｉｄｅ》荣登榜首
关于杂志魅力指数的各种排行榜或调查经常因为缺乏良好的评价“参数”而显得非常粗糙，从而影响魅力指数榜的公信力。魅力指数调查主要聚焦在被调查对象的品牌价值，此外还要考虑杂志的延伸产品品牌，因此，这样的调查会更加粗糙。正如大多数过于单纯化的调查一样，杂志魅力指数排行榜也只是供大家一乐，好玩而已。 最近，美国纽约一家调查公司——Ｇｅｎｉｕｓ Ｉｎｓｉｇｈｔ公布了一项“品牌力报告”，该调查报告共收回样本３１１９份，调查对象年龄在１３～４９岁之间，调查内容主要是一千多个品牌的魅力指数和知...
2006-01-03 -
2006年全球广告投放将增６％
２００５年岁末，实力传媒（Ｚｅｎｉｔｈ Ｏｐｔｉｍｅｄｉａ）首席执行官Ｓｔｅｖｅ Ｋｉｎｇ预测，2006年全球的广告投放会增加５．９％，达到４２７３亿英镑（７４３７．３亿美元）。而另一边，优势麦肯（Ｕｎｉｖｅｒｓａｌ ＭｃＣａｎｎ）高级副总裁Ｒｏｂｅｒｔ Ｊ Ｃｏｅｎ一改以往的低调口气，预测2006年全球的广告消费会达到６０４０亿美元，比２００５年增长６％。谈到广告发展趋势，两大巨头所见略同。 Ｋｉｎｇ认为２００５年和2006年的全球增长特点是“热门领域的健康、稳定增长”。Ｃ...
2006-01-03 -
杂志业高歌新数字旋律
２００５年１２月中旬，在曼哈顿召开了“美国杂志商协会数字化高层会议”，与会的高级主管们强调，未来杂志业的主要新战略包括：通过网络建立新的读者关系，通过多媒体数字平台开发新的内容，为旗下品牌印刷版或网络版建立各种达到广告主的途径。杂志出版商们已经开始在数字化领域中开发了更多的品牌意识。Ｙａｈｏｏ！首席执行官Ｗｅｎｄａ Ｈａｒｒｉｓ Ｍｉｌｌａｒｄ认为，只是达到数字化还远远不够，重要的是建立关系。 第一种模式是通过播客（Ｐｏｄｃａｓｔ）。２００５年１０月，罗岱尔集团旗下《Ｒｕｎｎ...
2006-01-03 -
《英才》年会“炼金术”
栏目说明 媒体要经营的理念已深入人心。如何经营？各家有各家的高招，但无论形式如何千变万化，我们都能透过形式看到成功的本质。 我们相信：媒体经营之道，可道。正如宋立新论办年会，说“媒体不用去操心别的，关键是你能不能把同量级的人请到一起”，我们也希望《传媒周刊》能吸引来同量级的媒体人，希望这里成为传媒精英经营竞技、思想碰撞的舞台。 □中国管理年会的特点就是媒体合作，任何一个单一的媒体在这个多元化的时代，都已经没有绝对的影响力了，都需要更多媒体从不同的角度对这个平台进行补充。 □媒...
2006-01-03
