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书业营销３０年
一切从开架说起 １９７８年的人民日报上，有着这样一则消息：一个北京人到上海，发现当地的书店居然在“开架卖书”，他觉得十分新鲜，便给报社写信，希望在全国推广这种好办法。我们无法确定解放后第一个开架售书的书店是否可以从１９７８年算起，或是更早。但从开架售书这一天起，一切都改变了。尽管这种说法听起来有那么一点好笑，在今天看来再正常不过的开架售书在当时被看作是非常之先进的模式。１９７８年的中国与世界似乎生存在两个完全不相干的时空，有着完全不同的思维方式、话语体系和发展脉络，要找出两者...
2008-01-08 -
经典营销３０案例
对于改革开放３０年的中国书业而言，畅销书的营销案例，构成了３０年书业营销最生动的注脚。成气候的书业营销，开端于上个世纪９０年代，书业营销的风云事件、经典案例，更多集中于近１０年到１５年的时间里。 我们侧重于从在当时具有“引领性”、“独创性”的营销个案中选取经典案例，试图还原书业营销的鲜活历史。虽然很多当时前瞻性、轰动性的营销方式，在现在已经成为平常手段，但透视十年二十年的畅销图书营销案例，仍然会给当下的书业人以思考和回味。 案例1 《时间简史》：用媒体放大“传奇”的力量 １９...
2008-01-08 -
中国图书商报特别出品３０年巨变新年特刊
新的一年， 新的３０年。 2008．１．８， 纪念改革开放的中国书业。 新的３０年。 新的一年。 新的一年又一年。 商报新年利好新高潮特刊，期望2008年中国书业在新的起点上掀起改革发展新高潮，万象更新在本报主办的2008书业营销创新论坛上，人民文学出版社等２１家出版社所出优秀图书入选“2007中国图书榜中榜”。商报记者 任殿顺／摄
2008-01-08 -
业界庆祝中国编辑学会成立１５周年
商报讯 １月４日下午，全国人大会议中心成了中国新闻出版界群星荟萃的殿堂——中国编辑学会成立１５周年庆典暨在京新闻出版界全国政协委员联谊会在这里隆重举行。全国人大常委会副委员长何鲁丽、许嘉璐，全国政协副主席张梅颖，新闻出版总署署长柳斌杰和数十位新闻出版界的全国政协委员，著名出版家、编辑家等３００余人欢聚一堂，共谋新闻出版业的大发展、大繁荣。 中国编辑学会成立于１９９２年１０月１３日，现有会员单位３０５家，个人会员３４５人。１５年来，中国编辑学会在开展学术研究、出版编辑专业著作...
2008-01-08 -
新一届中国版协国际合作出版工作委员会选出
商报讯（记者 李 丽）掌声、鲜花，１月６日上午，许力以、周谊、杨德炎、海飞四位原中国版协国际合作出版促进会理事会领导人手捧“开拓者、领军人”的纪念牌在京宣布退出理事会会长、副会长岗位，转而以顾问身份参与更名为“中国版协国际合作出版工作委员会”的工作。当日举行的中国版协国际合作出版工作委员会第三届会员代表大会选举常振国担任新一届委员会主任，胡国臣、程孟辉、彭松建、李学谦、张增顺、胡守文、王志刚、管士光、张惠珍、魏国栋、王斌、徐修存１２人任副主任，张三杰任秘书长，理事成员单位...
2008-01-08 -
力争“做最受人尊敬的出版社”
2007年，中国建筑工业出版社回款码洋达５．５８亿元，利润达６５００万元，两项指标均创历史新高。面对国内外图书市场竞争加剧，在连续多年保持稳健增长，出版社步入成熟发展期后，下一步该怎么走？在2006年的出版社年终工作总结会上，中国建筑工业出版社社长王珮云提出了建工出版社要力争做“最受人尊敬的出版社”这一企业核心价值理念。做大做强意味着更多的责任和社会价值，伴随建工社的不断成长，则意味着社会责任更当秉持在心。对于这个理念承载的内涵，王珮云用了一句话概括：“尽管实现这个愿景绝非易...
2008-01-08 -
北大医学社与康宝莱再结良缘
商报讯 日前，北京大学医学出版社与康宝莱（中国）保健品有限公司再次牵手，共同在京召开了《多彩膳食健康全解码》一书的媒体见面会，该书作者大卫·赫伯博士也到场发表演说。 据该社社长陆银道介绍，该社与康宝莱公司结缘于2007年年初，当时国内著名心血管专家吴寿岭教授将《一氧化氮让你远离心脑血管病》引进到该社出版，康宝莱同期推出配套心脑血管产品——夜宁新。目前再次与该公司联手推出了介绍健康饮食的《多彩膳食健康全解码》中文版。据他透露，《一氧化氮让你远离心脑血管病》已多次重印，...
2008-01-08 -
销量过万手绘专业书赢在调查
《现代环境艺术表现技法教程》是中国计划出版社出版的一本手绘图书，出版两年多来共印刷了５次，累计发行１．５万册，在市场同类手绘图书中算是畅销书了。 ２００４年计划社曾出版了一本定价较低的麦克笔手绘图书，起初市场反应非常平淡，后来各地书店添货越来越频繁，单次量也越来越大，引起了我社营销部门的注意。通过对书店和购买者的调查访问了解到，该书在各艺术专业院校很受学生的欢迎，大量的订货主要来自学校。当时市场上已有很多种麦克笔手绘图书，大部分是一些有名设计师的作品，定价都很高，购买者多为设...
2008-01-08 -
高教社携《成功之母》正式进军经管领域
商报讯 2008年伊始，高等教育出版社在京召开新闻发布会，推出《成功之母》等５本图书，开始正式进军经管图书领域。 众所周知，高教社建社５０年来一直以教育出版立身，并成为2006年世界出版企业５０强之一。在迈向新世纪之时，高等教育出版社又制定了教育出版、学术出版、社会学习出版三驾马车齐驱的战略思想。此次《成功之母》的发布，标志着高教社在前期大众图书出版的探索基础上，特别是自２００４年试水经管书后，全面出击社会用书的出版。 《成功之母》一书作者为美国常春藤名校达特茅斯学院教授悉...
2008-01-08 -
完成任务关键在于执行到位
商报讯 每一个老板、每一名管理人员都会对下属有要求，无论这些要求是否明确、合理，都会遭遇它们各自的结果；每一个企业都会有战略目标，无论是否明确、合理或者宏大，同样地每一个目标都会有最终的结果。许多老板、管理人员与企业必须共同面对的现实是：结果往往与目标之间有很大的差距，或者“没有完成任务”、“没有达成目标”。那问题在哪里呢？日前机械工业出版社出版的《执行重在到位》一书认为关键是执行不到位。 该书作者吴甘霖从“执行重在到位”的角度出发，不满足于“执行”和“执行力”基本理念的引...
2008-01-08 -
《2008中国经济预测与展望》出炉
商报讯 新年伊始，这一年的经济走势是社会各界关注的焦点。近日，科学出版社适时推出了中国科学院预测科学研究中心关于中国经济的年度预测报告——《2008中国经济预测与展望》。 该书由宏观经济、对外经济与资本流动、金融市场、行业经济４个板块，１９个分报告组成，涉及到的内容包括：经济增长、物价、货币政策、财政政策、投资、消费、进出口、外商直接投资、国际资本流动、国际商品期货市场、债券市场、股票市场、基金市场、农产品与农民收入等经济层面，涉及的行业包括：能源行业、钢铁行业、房地产行业...
2008-01-08 -
基金经理人首次集体出版“投资笔记”
商报讯 日前，“基金经理投资笔记丛书”由经济日报出版社出版发行，这是国内首套集体由基金经理执笔的投资图书，他们中既有公募基金投资总监，也有私募基金经理，是国内基金投资高手的一次集体亮相。 面对这波大牛市的风风雨雨，不同基金经理持有的投资理念虽然有所不同，但他们都见证并记录了对每一次震荡的分析，对每一个大事件的思考。这些记录不仅让广大投资者了解了基金经理投资时是怎么分析的、面对震荡时是如何想的，而且还告诉了读者关于投资的许多秘密武器。目前丛书中首本《投资是一种生活方式》已经面市...
2008-01-08 -
传媒指数新年伊始再创新高
ＡＡ０１商报传播总榜指数 政策和消息评论 2007年１２月３１日，中共中央总书记、国家主席胡锦涛在天津表示，中央十分重视物价问题，把稳定物价作为一项重要任务，已经并将继续采取一系列有力措施，切实保障广大人民群众的正常生活。此前召开的中央经济工作会议，继2007年央行先后６次加息、１１次上调存款准备金率，１０年来首次提出从紧的货币政策，明确“两防”的宏观调控目标，央行2008年工作会议表示将认真执行，可预见2008年宏观调控政策将继续强化。 《中华人民共和国企业所得税法》自20...
2008-01-08 -
“文轩精致图文”闪亮民营订货会
商报讯 在刚刚结束的北京地区2008出版物订货会上，华夏出版社出版的“文轩精致图文系列丛书”在不到３天的时间里，订货数量８０００余套，码洋近３００万元，成为本届订货会上令人关注的焦点之一。 一位经销商在接受采访时说：“近两年的民营渠道订货会，虽然场面熙熙攘攘，但民营市场正在日益遭受特价书的侵蚀，民营渠道订货会日渐不景气。在这样的背景下，涌现出‘文轩精致图文系列丛书’这样几套比较厚重的书，是不是也可以看作图书市场回暖的信号？” 据了解，“文轩精致图文系列丛书”为全彩百科读物，共...
2008-01-08 -
民营资金链或受严峻考验
2008年１月３日，北京天空暖阳高照，有点早春的味道。北京大兴区的外研社国际会议中心和丰台区京丰宾馆被分别“改装”成了两个大的图书交易市场。来自全国各地的民营策划商、书商们分别在这两家宾馆进行一年一度的出版物订货会。 这是中国图书行业民营渠道的主要订货会，活跃在其间的主要是中国出版行业的民营资本和数不清的民营书商。在京丰宾馆的一层到十四层，几乎每一个房间的床上都摆满了各种各样的书籍，每个房间都被叫卖到４０００元以上。然而这样的高价也不妨碍几百间客房被抢订一空，后来者只能在过道...
2008-01-08 -
加强信用制度建设 完善信用制度保障
改革开放３０年来，我国出版发行业在取得巨大成就的同时也产生了诸多问题，其中有很多问题将关系着我国出版产业的长远发展。其中诚信问题尤为突出。它是全行业性的问题，所有流通渠道参与者不得不严肃而妥善应对。“订货无合同、退货无商量、回款遥无期”，成为行业人士的心病。台湾“金石堂事件”已经给出版发行业界敲响了警钟。在书不能不出、不能不发、不能不依赖现有渠道发行的情况下，诚信经营、按时回款显得尤为重要。事实已经表明，是否准确、按时回款已经成为出版者和渠道参与者、渠道参与者之间的博弈。选择...
2008-01-08 -
2007年度１０件大事
江西出版社社长、总编辑傅伟中 “江西教育出版社的2007年将会是个什么样的光景？”2007年年初，一位记者把这个问题抛给了江西教育出版社社长、总编辑傅伟中。傅伟中说，“借用一位诗人的话——‘我们春天说的话，到秋天才知道’。” “江西教育出版社的2007到底是个什么样的光景？”2007年已经成为历史，2008年翻开新的一页。当我们习惯性地盘点过去时，记者再次追问傅伟中，傅伟中笑了，说，还可以用一句诗人的话作为注脚：“泥土从深沉的梦里醒来／慢慢睁开晶莹黑亮的大眼／它眼里充满了喜悦...
2008-01-08 -
嘉宾寄语
新闻出版总署图书司副司长 马国仓 营销论坛的影响力越来越大，从今天会场的气氛即可看出，一年比一年办得好，已经成为业内一个非常有影响力的品牌。 新闻出版总署出版物发行管理司副巡视员 闫国庆 书业呼唤图书营销，但是怎样创新营销，都是我们所面对的现实课题。近年来，很多出版发行单位都在积极摸索，积累了很多的经验，也找到了一些路径，书业营销创新论坛的建立为大家提供了一个交流的平台，大家一起交流情况、研讨问题、创新理念、谋划发展，很有意义。 新闻出版总署信息中心主任 艾立民 书业营销这个...
2008-01-08 -
中国书业营销论坛，一坛好酒醉人
本报主办的2008书业营销创新论坛被誉为一定意义上的“2008年书业第一论坛”，云集业内大腕，揭晓2007年度中国书业推展系列榜单，盛况空前，更如一坛好酒，酒香飘远，余味绵长…… １月５日，阳历新年刚过，室外的温度还是零下，而位于北京台湖物流中心旁的北发大酒店内却是一派春意盎然。 一进大厅，大红地毯铺就的“明星大道”上已是嘉宾云集，有发行集团老总、书城老总、出版社老总、民营书店老总，业内的“大腕”和“明星”着实不少。接待处对面的那堵粉色签名墙前，出版界同仁正“龙飞凤舞”地书写...
2008-01-08 -
业界大腕聚首台湖 共话书业营销创新
引导读者需求是书业营销出发点■王俊国（中国新华书店协会会长、中国出版集团公司副总裁） 在文化体制改革深入发展、市场竞争日益激烈的形势下，在出版业以做大做强为目标寻求新发展的时候，《中国图书商报》组织开展以“市场营销创新”为专题的讨论，很有针对性和现实意义。 党的十七大报告站在时代的高起点上，提出了推进社会主义文化大发展大繁荣、增强国家文化软实力的目标和要求。就出版业而言，怎样推进文化大发展大繁荣？首先，必须生产出更多更好的出版物，然后通过有效的方式和渠道及时足量地发行到读者的...
2008-01-08
