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碰撞与共鸣：新旧媒体的对话
对话嘉宾： 陈锦涛（深圳出版发行集团总经理） 扈文建（作家出版社副社长） 石 涛（卓越亚马逊产品副总裁） 陈宇华（谷歌图书搜索中国项目负责人） 萧三郎（新京报文化副刊部主编） 主持人： 曹一楠（北京电视台主持人）新旧媒体激烈碰撞 主持人：今天我们在这里谈的是传统书业的话题，恰恰坐在正中心的是网络媒体的代表。在全新的网络媒体突飞猛进，而且越来越强势的情况之下，我们应该怎么做好书业营销与创新呢？ 陈锦涛：在多种媒体并存的时代，传统书业的空间应该是越来越窄，我们传统的书店应该怎么...
2008-01-08 -
新年寄语
光阴荏苒，转眼又是一年。世界唯一不变的是它一直在变。 回望刚过去的2007，经济在变，政治在变，社会在变，文化在变，每个人也在变。变是运动，变是过程，变是挑战，变是机遇，变还孕育着进步。“变”是生命的主旋律。 对中国的书业营销而言，它也一直随着行业发展、市场状况不断地在变。《图书营销周刊》，以追踪、剖析、呈现书业营销之变为己任，过去的年岁中，在读者厚爱的激励下，我们一直在努力前行，为中国书业的发展奉献一份自己的力量。 2008，中国年，一个崭新的年代。《图书营销周刊》将更名为...
2008-01-08 -
来来往往
在2007年最后一期，我们刊出入围“十佳”的５８位明星店员后，小钱和小倪两位记者的手机就开始发疯了，在此特别要感谢这两位同事，无偿捐出了自己的手机和私人时间，因为每天都要接到无数条投票短信，每天早上起床，就会看到一堆投票短信，从早到晚，两人手机短信声都响个不停，小钱苦恼地认为照这样的趋势，真怕某天手机会爆掉。为了不让领导和同事们误会上班不好好干活尽发短信玩了，新兵倪成只能把手机调成了静音。因为短信太多，又得忙于采访与写稿，实在没可能一一回复，在此，他们俩向没有收到回复的投票的...
2008-01-08 -
营销数字
１９１２ 2008年第２１届北京图书订货会即将举行。据悉，截至１２月底，招展工作现已结束，展位总数达１９１２个，比去年增加８７个，创历届之最，其中标准展位４06个，特装展位１５06个。参展出版社５２４家，一、二级批发单位５６家，出版相关产业３４家，台港澳出版机构近１００家。此外，参加图采会的图书馆近１０００家，出版社订展架总数近９００个。 １．０３亿 截至2007年１１月３０日，南京市新华书店新街口店2007年图书销售额已达１．０３亿元，不仅提前超额完成全年销售任务，并首次达...
2008-01-08 -
１２位书店经理给企划部’07工作打分
请１２家书店经理们给自己书店企部2007年的营销工作打分，得出了８８分的平均值，真是意料之中又意料之外的分值。在记者采访中，有书城经理接到采访提纲后，肯定地对记者说一定要自己来回答，有经理边接受采访边好奇其他书城给出的分值，也有经理明确拒绝了采访：这期考试请让我们暂时缺考吧，明年我们一定入考。从这些态度中，记者更深层次地感受到了，营销工作现在已成为书店工作的重中之重，每位书店经理对营销活动的策划是否合理创新，方案执行是否到位等等，从细节到大局，书店经理们会用管理者的眼光考评营...
2008-01-08 -
济南市店举办救助孤困儿童公益活动
商报讯 近日，由山东人民广播电台音乐频道、济南儿童基金会和济南市新华书店联合举办的“救助孤困儿童——这城市有爱”走进新华书店专场大型公益活动在济南泉城路新华书店举行。虽然年关岁末是书店活动高峰期，但济南市店号召积极参与此次公益活动，活动前几天书店就悬挂横幅，摆放易拉宝，利用室内电子屏、电视、广播等方式烘托预热。活动当天现场气氛异常活跃，广大读者纷纷献出爱心，在短短６个小时的时间里，现场一共募捐１６１７６元。济南市新华书店机关人员和泉城路新华书店所有员工也积极参与活动，共捐款...
2008-01-08 -
刘震云南京“市民学堂”讲座受追捧
商报讯 应南京市委宣传部“市民学堂”和南京市新华书店共同邀请，著名作家刘震云不久前在南京大行宫会堂举办了一场题为“从《手机》到《我叫刘跃进》”的讲座。 2007年１２月２２日上午，南京阴雨绵绵，寒风袭人，却依然挡不住热情市民的脚步，一千多人的会场座无虚席，大家认真听取刘震云妙趣横生的演讲，不时发出会心的微笑，观众们尽情享受着“刘氏幽默”所带来的愉悦。讲座结束后，南京市新华书店安排作家在会堂前厅为读者签售《我叫刘跃进》，读者排起了长队争相购买该书，不到半小时，便签售近３００...
2008-01-08 -
多渠道开拓作者营销
近几年，我所在的北京记忆坊公司策划出版的一系列青春文学读物，在市场上创造了惊人的销售业绩。像明晓溪的《会有天使替我爱你》、《泡沫之夏》发行量达８０万套，江南的“九州·缥缈录”系列发行量过百万，匪我思存的《来不及说我爱你》、《佳期如梦》、《冷月如霜》，ｖｉｖｉｂｅａｒ的《寻龙记》、《寻找前世之流年转》发行量也都在１０万册以上……很多业内的朋友问我，你们是怎么做的？ 其实成功的诀窍在于营销。 产品是营销的主题。最好的营销就是从读者需求出发，打开市场的缺口，创造市场稀缺的...
2008-01-08 -
家装书为何营销不畅？
近年来，图书市场上的家居装修类图书好像集体沉默一样，鲜少传来令人眼亮的图书新品种的新闻，而记者耳闻的关于该类图书出彩的营销推广活动更是近似于无。与图书市场的冷淡相反，指导家居装修的网站及论坛这两年来却广受关注，以装修大学网为首的网站声势越来越火，其为大家提供的类似采购、装修指导的服务项目也越来越多。与此同时，市面上各具特色的家装类杂志也成为了装修人士的“必备读物”，每人都会买上几本给自己装修做参考。尽管身边有不少朋友在装修时，都曾经表示想买几本家装书指导借鉴一下，但最终他们还...
2008-01-08 -
科普图书营销小贴士
走进书店的科普图书区，你会发现如今的科普书不再像以往人们想象的那么刻板，文字也不再充满说教味。今年的科普书品种更多、内容更有趣、文字的可读性更强。在装祯设计上也更时尚，给人耳目一新的感觉。 虽然在营销方面，科普书不及其他社科文艺类图书来得那么成熟，但近年来，一些科普书的营销也是可圈可点。就拿霍金的《果壳中的宇宙》、《时间简史》来说，湖南科技出版社利用霍金特殊的人生经历，开动传媒资源进行热炒。媒体对霍金一波一波的宣传，使其成为当今家喻户晓的科学明星，再加上配以有奖销售等促销手段...
2008-01-08 -
永正图书分类三步曲
永正购书中心的图书分类在原则上遵循中国图书分类法，并加以改进，使之更适用于大型零售图书卖场的分类。我们公司的图书分类进行三次大的改进与调整，在改进与调整中完善各个部类，以及用图书分类来作为软性工具服务于顾客。在此我讲述一下三次图书分类的改进和调整的原因及过程： 第一版：永正购书中心成立之初，我们参照了中图法，以及适用于书店的其他分类法，形成第一版的永正购书中心的分类法，当时是１６个区域分类：文学、工商经济、社会科学、历史、地理、科学技术、建筑工程、计算机、农林牧渔、医药卫生、...
2008-01-08 -
聆听滕老师非常课堂，揭示快乐学习秘诀
商报讯 2008年１月１日，新年伊始第一天，儿童文学作家、教育培训讲师、儿童阅读推广人滕明英携原创儿童小说“淘气包系列”新书《淘气包的家政课：妈妈培训班和厨王争霸》和《淘气包的时间课：神秘老爷爷和时间窃贼》（海豚出版社出版），在百万庄图书大厦与小读者和家长见面，并带来了一堂特别的课——“学习是件快乐的事”。近百人在现场聆听了讲座，现场的几十把凳子座无虚席，甚至两旁的走道和楼梯上也坐了不少听众。最后，滕老师还邀请小听众上台和她一起演唱歌曲《隐形的翅膀》。讲座结束后，许多小读者...
2008-01-08 -
两大计算机考试用书：考前３个月是销售高峰
面向全国考生的计算机类的考试主要包括全国计算机等级考试和计算机技术与软件专业技术资格考试两种。其中，最为大家耳熟能详的应该就是全国计算机等级考试（简称ＮＣＲＥ），该考试由教育部考试中心主办，统一命题，统一考试面向社会，考生以在校生为主，但随着考试的普及，很多在职人员也参加了这个考试。自１９９４年该考试开考以来，考生人数逐年递增，保守估计，累计考生已超过１５００万人，获证人数超过５００万人，已成为普及化程度最高的计算机类考试。该考试每年开考两次，上半年开考一、二、三级，下半年开...
2008-01-08 -
四六级英语考试用书备货指南
大学英语四六级考试可谓是公众关注度最高的考试之一，四六级证书甚至成为了大学生毕业后求职的必备证书。四六级考试通常一年举行两次，分别在每年的６月和１２月在各地的考场进行考试。据统计，2007年１２月，参加四六级考试的考生人数总计为７４０万，是参加人数最多的考试之一。 由于每年参加考试的人数众多，考生对四六级考试用书的需求也很大，所以很多大学出版社都将四六级考试图书作为选题的一个重点方向。目前，出版四六级考试用书较多的出版社有外语教学与研究出版社、上海交通大学出版社、上海外语教育...
2008-01-08 -
学科改革促浙大社推出新专业考研书
商报讯 2007年全国硕士研究生招生工作开始之际，教育部出台了硕士研究生统一入学考试部分学科初试改革方案，教育学、历史学、医学率先启动，将基础、专业基础两科合并为专业基础综合。专业基础综合科目满分值为３００分。2008年又增加了心理学专业综合考试，据悉２００９年还将增加农学专业综合考试。 浙江大学出版社考虑到对于研究生入学专业综合考试的辅导，需要由对整个专业各门课程的教学和核心内容的把握都很优秀的教师来承担，于是决定抓住教育部改革研究生入学考试的时机，依托浙江大学的师资，组织...
2008-01-08 -
2008年公众关注度最高的公共考试时间安排
2008-01-08 -
2008年下半年考试时间安排
７月9月10月11月12月
2008-01-08 -
和畅销书操盘手“面对面”
中国图书商报网站（ｗｗｗ．ｃｂｂｒ．ｃｏｍ．ｃｎ）论坛近期开通“ＡＡ畅销书沙龙”栏目，凡在该论坛实名注册的书业人，都将免费获得２０万字的《畅销书蓄意操作（２００４—2007年》（电子版），请在注册的时候，填好您的姓名、单位、职位、邮箱等实名信息，并在“ＡＡ畅销书沙龙开始啦”主题帖后跟帖报名（跟帖写上“参加畅销书沙龙”），即可获得《畅销书蓄意操作》电子书。 “ＡＡ畅销书沙龙”由书业畅销书策划人发起成立，今后将陆续举办不同层次的沙龙——畅销书操盘人与沙龙注册网友的聚会研讨活动。您...
2008-01-08 -
营销量化：在组织中心位置的营销
最近几年，数据库营销在整个商界流行起来，量化的绩效水平和可说明性已经成为营销成功的关键因素。然而遗憾的是，只有少数管理者知道如何利用量化指标来评估营销战略和市场动态的变化，其中，更少的管理者知晓这些指标的利弊以及其中的细微差别。 在这种环境下，营销者、管理者以及商学院学生都需要对这些用来判断营销计划和结果的量化指标有一个易于理解的且可以应用于实践的参照范本。在这本书里，编者将试图提供这样的参照范本。 什么是量化指标 量化指标是指用来衡量某种趋势、动力或者特征的测量系统。实际上...
2008-01-08 -
赢商：企划创意的三个手法
《赢商》乔顺著／北京邮电大学出版社2007年８月第１版／定价：２９．８０元 在文化产业、信息产业、日常生活领域中，成功的经营都离不开创意。如果没有好的创意，就不会有张艺谋的“云南印象”，ＩＢＭ也不会想到把电子科技和生物科技联系到一起，ｉＰｏｄ也不会与音乐联姻。好的创意可以挽救一个企业，开创一种新的经营方式和一种新的经营理念。无论对个人还是民族，这种创造性思维方式都是非常重要的。 在澳大利亚的塔斯马尼亚州，有一家“动物饭店”，每年都有上万名来自世界各地的游人，慕名来到这家饭店，...
2008-01-08
