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新技术对传统出版业的影响
这些年，人们对新技术对传统产业的影响实在谈得太多，以至于泛化成一种街头巷议的粗浅理解。实际上，新技术对书业的影响是根本的、深刻的，绝对不只是一个简单的提高效率的问题。新技术带动了从具体经营模式到深层次的观念的变革。而最致命的是：诸如互联网、数字化技术完全否定了图书作为物质商品的概念。图书的内容经过数字化后，可以在互联网上任意传播。那时，我们将如何定义“图书”这个名词？又该如何定义“出版商”和“发行商”这样的职业？面对新技术的挑战抑或是恩惠，深入分析传统书业因此而产生的变化，这...
2000-01-07 -
电子商务的推广如何在书业对网络的应用中得到启示
互联网在不到十年的时间里成为人们生活中不可缺少的东西，这是一种根本的生活方式的改变。由互联网的商业交易功能而来的所谓电子商务，启示了世人对互联网的认识。在这个全球经济普遍关注的观念变革上，书业幸运地成了排头兵。从这个意义上讲，网上书店给书业注入的新理念也许不如在其他领域内的影响大。 被认为创造了图书零售革命的亚马逊网上书店从1998年前后开始进行了一系列的并购，结果是扩大了亚马逊的经营范围。有关贝佐斯是否可以继续把网上售书的生意做下去的疑问被电子商务的概念和对股票暴涨的惊讶所...
2000-01-07 -
怎样在新技术的浪潮中保持清醒的头脑
很幸运，涉及到出版业的新技术不像其他新技术那样，在给人类带来实惠的同时，也带来诸如环境问题的强烈负面效应。出版业中新技术的负面效应常常表现为：新技术准备或正在改造人们的生活方式，比如长期形成的阅读纸质印刷图书和逛书店的购书习惯。出版业因此怀疑没有好的商业效果，这当然是一个问题。但是，就像达·芬奇所说的，“技术像一个打开的门，但是它并不强迫任何人走进去”。以什么样的方式进入这道门才是问题的关键。其中有对行业兴衰的忧虑，也有对新技术条件下经营方式和对技术本身的理解问题。...
2000-01-07 -
超级书店：世界书市巨无霸
所谓的“超级书店”是指连锁书店中超大规模的分店或中心店。营业面积一般为1．2万到1．5万平方英尺以上，常销书品种10万种以上，兼营音像制品，并具备供读者休闲娱乐的场所。“连锁书店”是一种上设总店，下设分店，牌号相同，统一进货，统一管理的书店。与“连锁书店”相对应的是“独立书店”，又称“个体书店”，它是世界各国最为普遍的零售书店类型。 超级书店首先出现在美国。80年代末期，传统书店一直是美国图书零售的主要窗口，所占市场份额超过35％。但是在不到10年的时间内，美国图书零售领域发...
2000-01-07 -
1999财政年度北美十大连锁书店排名（单位：百万美元）
1999财政年度北美十大连锁书店排名（单位：百万美元） ＊估计数 1截至1999年1月31日。 2截至1999年1月25日。 3截至1999年1月31日。 4截至1999年2月1日。 5截至1999年12月31日，仅包括MEDIAPLAY销售店在内。 6截至1999年1月31日，估计额仅指图书部分。（资料来源：SUBTEXT）
2000-01-07 -
世纪之交世界书业风云人物
【编者按】在这个消解英雄、神话和秩序的世纪末，再评选当代风云人物似乎有些不合时宜。但是，如果你了解以下这些人物的话，你就会发现：正是这些或勇猛或沉稳的人士在消解着书业的旧秩序，创造着书业的新神话和新秩序。在二十世纪临近尾声的这段时间里，他们有的创造了变革性的经营方式，有的在创业中给出版业带来巨大的冲击，有的甚至是书业大争论的制造者。从这些人身上您不但可以看到他们对书业产生了什么巨大的影响，也许还可以从另外一个角度体会海外书业的走向。 杰夫·贝佐斯——-电子商务的“教...
2000-01-07 -
全球超级畅销书策划营销术
九十年代末，有一批作家异军突起，名播四海，但他们也许永远与诺贝尔文学奖无缘。人们对他们的财富的赞叹更甚于作品本身的价值。这就是超级畅销书作家——-世纪末发家致富的又一捷径。能与斯蒂芬·金、汤姆·克兰西、约翰·格里森姆、麦克·克里奇顿、斯蒂尔·丹妮尔等人为伍就意味着有成百上千万的美金滚滚而来。虽然畅销书作家并不是什么新鲜事物，但他们的名声与收获从未像近几年这样登峰造极，领尽风骚。在进入新一个千年之际，让我们共同来领略一下海外超级...
2000-01-07 -
结语
细心的读者也许会发现，我们的例证多采自美国，或有挂一漏万之嫌。然而如我们所知，美国的阅读市场大，出版业商业化程度彻底，读者从众心理亦相对突出，畅销书现象在美国特别明显。其他一些国家的畅销书也是在美国打响后才得以在全球走红的。美国既是海外畅销书的一个最大最集中的舞台，我们的镜头聚焦在它身上就当不为过了。 以上的方方面面会出现在国外所有图书的经营中，我们的意图是，在九十年代末超级畅销书的造级运动中，除了新技术的应用（这是近两年才出现的）之外，这些特点都得到了强调。因此，我们将以上...
2000-01-07 -
飘忽的思绪
■未来的中国出版将更加密切地跟社会主义祖国的命运结合在一起 ■未来的中国出版将充分展示有中国特色社会主义文化的辉煌成果 ■未来的中国出版将是适应社会主义市场经济体制充满活力的强大产业 ■未来的中国出版将是实现数字化、网络化的现代出版 ■未来的中国出版业将是知识精英施展身手的广阔舞台 商务印书馆张元济 生活书店邹韬奋 中华书局陆费逵 延安新华书店发祥地旧址 第七届北京国际博览会内景 我们正在跨越世纪之交的门坎。大家都很兴奋。中国出版，这个世纪如何，下个世纪如何，很多同志都在思索...
2000-01-07 -
新世纪：寻常阳光照耀的思考
【编者按】 过去，我们说的“新世纪”是一个几乎遥不可及的明天。今天，新的千年，它说来就已经来了。 出版界对此的关注也由来已久了。在此，我们拟请了诸多编辑、作者和读者来说一说这个或许不再“恼人”的新世纪。编辑们谈了他们的恐惧与希望。作者们谈了他们的执着与从容。读者们谈了他们的喜悦与愤怒。无论如何，这对我们，对未来的出版总是一个有益的启发。 为这个新千年，编辑、作者、读者都要起程与开拔！ 编者：恐惧与希望 综合化与前沿化 学科综合化将是新的世纪的一个趋势，而且必将越来越明显。这对...
2000-01-07 -
历史是未来的策略源泉
回顾二十世纪，我们发现出版是技术进步的受惠者，新技术向出版的转移从来都不是一种痛苦也没有阻滞。真正的挑战是来自社会变迁和产业转型。社会变迁使得出版的顾客——-读者的阅读取向和阅读行为发生变化，这种变化不是那么容易把握得住。 互联网对出版的冲击，不只是技术层面的，甚至主要不是技术层面的。互联网的冲击是对社会与经济的全面影响。 一、回顾的重要 当我写这篇文章的时候，二十世纪就只剩下几天了。对于新世纪的憧憬，使我们忙于展望而疏于回顾。其实，对于二十世纪的回顾，差不多和展望二十一世纪...
2000-01-07 -
网上越千年
漫长的20世纪终于开始加速，像柯受良、朱朝晖飞越壶口瀑布一样，瞬间冲向了新的百年彼岸。而我们则荣幸地成为时间之矢的搭乘者。 人类社会的发展也在加速。同样，出版产业也成为网络经济快车的搭乘者。 在这样的情势下，中国出版业的各个运作层面，正面临着一种突破性的结构重组和超常发展。其中，一种新型的出版产业组织正在应运而生，这就是网上读书俱乐部。 读书俱乐部是近年来国内出现的一种新型的图书销售模式，它将传统的单向图书买卖关系，转变成一种交互式的双向关系，使之更具人性化，更接近读者的需求...
2000-01-07 -
我们需要健康的心态和务实的战略
当我们怀着生逢新世纪的幸运，展望2000年出版时，心中必须有个清醒的认识：市场机制对企业的冲击是酷烈的，特别是对一直躲在“计划体制”温室里的出版社来说，从此“风吹雨打”已不再是窗外的风景。 现在国际上出版业的整合还在继续，国际化的竞争似乎离我们还有段距离。但随着国外资源和资本的流入，出版社的经营理念、运作方式和业务流程等将不可避免的发生变化。面对这种改变，最重要的是健康的心态和实事求是的发展战略。对于我们来说，现在的任务不是反对什么、挑战什么、超越什么，而是学习、采用、跟进。...
2000-01-07 -
把握“理性出版时代”
新的千年到来，多么地不同寻常！辞旧迎新，世纪更替，无疑为出版业的跨越和发展提供了绝好机会。 二十一世纪，出版呼唤的很可能是“理性的出版”，或者说新的世纪将进入一个“理性出版时代”。其现实根据是知识经济的出现和信息爆炸的传输，要求出版业步向更加成熟，我们必须将“两个宏观”作为工作抓手。 第一，是要解决宏观的出版思路。正像斯大林说过的一样：思想注定了要受物质的纠缠。在市场经济条件下的出版业，也不可能不受经济压力的纠缠。由此，就生出许多行业特有的关系和矛盾，如社会效益和经济效益的矛...
2000-01-07 -
加入WTO之后 中国出版前景乐观
中国有12亿以汉语为母语的本国读者的广阔市场；同时近年来，我们欣喜地看到业内一批优秀的懂市场、懂出版、高学历、高素质的人才已经脱颖而出，特别是一批年轻人。知识经济将成为他们施展才华的大舞台，他们将是新世纪中国出版参与国际竞争，弘扬本国文化的优秀使者。 中国加入WTO，会促进中外出版业在更大程度上地相互学习和交流，相互合作和竞争。 日月光华，现代出版事业已百年有零。当新世纪的曙光隐约初现的时候，我们面临的环境和时代主题与上一世纪已大不相同。新中国的出版事业和整个民族经济一起，经...
2000-01-07 -
与巴尔扎克、斯坦因 一起喝咖啡
巴尔扎克喝咖啡是十分有名气的，他的《人间喜剧》是近5万杯苦涩的咖啡换来的。斯坦因喝咖啡却是另一种意味，斯坦因的咖啡浇灌了文学的园地，滋润了一代大师级作家。文学出版人必须走进作家写作的斗室，伴随并且帮助他们进行每一部作品的创造。 新的千年，新的世纪，理应有新的精神状态，新的开拓，新的作为，新的进取。为此我发表了太多关于出版社改革、改造、重建、发展、经营、管理从而进一步现代企业化的思考，也没少谈对于WTO与我们、信息技术与出版之类问题的理解，更一如既往地奢谈了一回诸如选题策划、选...
2000-01-07 -
新商战的序曲
时光荏苒，不觉就做了18年的出版人。时逢跨世纪，人们纷纷清点行囊，皈依于未来；我亦如是，却总有些拢不住散乱的心思。为什么？无非是在“清点”中发现，一个理念已经全然笼罩住我的身心，那就是：我本是一介“书商”！听起来这好像不是什么“新说”，但仔细一想，我们这一代出版人，由于行业改革的滞后带来观念的滞后，确实还没有完全地验明商人的“正身”。新世纪，当我们反复夯实旧有“书香”的时候，当我们将更大的热情超常地投向“商业化”的时候，“商人”的观念是否更需要强调和强化？ 我们确实是商人！即...
2000-01-07 -
把握发展主题
面对世纪之交的严峻挑战，湖南省新华书店将牢牢把握住“发展”主题，进一步深化改革，强化管理，优化结构，美化形象，把一个富有生机和活力的湖南图书发行事业推向新世纪。 一是适应新形势的发展和市场经济的要求，进一步深化改革。积极创造条件，发挥整体优势，加快湖南新华书店集团的组建并取得实质性突破；以组建集团为契机，筹建以资产为纽带、以技术为基础、以图书为主体、以经济手段为主和行政手段为辅的全省新华书店图书发行股份有限公司，全面推行总包销、总代理和正规连锁经营，按照股权和业务大小实施分配...
2000-01-07 -
提高效益抗风险
20世纪末，在世界经济全球化发展的浪潮中，中美签署了关于中国加入世界贸易组织的双边协议，这对中国出版发行业的发展将带来哪些影响，恐怕一时还难以全面估量。但从中国出版发行业参与经济全球化竞争的角度而言，我认为有以下几个方面的趋势： 第一，出版发行业将作为一种产业，面临着与国际化运作方式接轨的客观选择。为适应这种选择，在21世纪初的几年里，会迅速产生一批在管理方式、营销方式等方面与国际规则相适应的出版发行产业队伍。这支队伍将呈现出投资主体多元化的特点。 第二，从国内市场情况看，行...
2000-01-07 -
出书出人出思想
1999年我国图书的供求比例可达2：1，这样，出版社出现两位数退货率和书店系统双倍流转压力也就不是难于理解的事情了。这些危机幸赖图书业多年的高回报积累而得以在内部消化。 近期中国图书市场的容量到底有多大？充其量不过是贝塔斯曼一家公司年销售收入（128亿美元）的30％左右，市场规模甚至还不及韩国和巴西。中国图书市场的结构和市场化程度如何？占市场份额50％左右的是课本属计划经济性质，再除去条块分割的各地指定教辅，真正完全导入竞争机制的市场容量还剩多少？1995、1996两年40％...
2000-01-07
