-
助学读物热透暑期市场半边天
编者按 按照我国图书零售市场的规律,随着炎炎夏日而来的是一个火爆的助学读物旺销季节,本报在此市场黄金时机推出暑期助学读物读者调查活动及其分析报告,意在用量化的方法准确地把握今年暑期助学读物市场状况,以便业界更好地掌握住这一年一度的宝贵商机,在暑期助学读物销售大战中满载而归。本次调查于7月21~23日在北京图书大厦、北京王府井书店、北京花市新华书店进行,对342名读者进行了售点拦截式问卷面访,收回有效问卷328份。调查专家认为,这样数量的样本对分析今年暑期助学读物市场是有代表性...
2001-08-09 -
一九九九年度读者上网购书调查
在1999年度读者调查中,31.5%的读者购买了家用电脑,较98年的21.3%有明显上升。本年度已经上网的读者比例(31.2%)几乎为上年度的(16.9%)的两倍。表明读者中网民的增长速度较家用电脑的增长速度快,这一点在很大程度上应归功于99年度中国电子商务的大规模炒作;同时,本年度读者的社会化程度高也是一个重要影响因素。 分析发现,99年度已经购买家用电脑的读者中上网的比例为62.3%,而目前没有购买电脑的读者中已经上网的比例也高达20.7%。研究人员认为,后一部分读者主要...
2000-06-30 -
上海书城调查问卷分析报告
基本分析 8月2日至8月12日,上海书城在其卖场内进行了一次系统的读者调查,共发出483份问卷,实际回收483份。在随意抽取的483位读者中,男性189位,女性294位,分布于各个不同的年龄段和不同的职业。82.6%的读者年龄主要集中在13~24岁,63.8%为学生,学历以高中和本科居多。一方面,这部分读者在书城卖场中占暑期人流量的绝对优势;另一方面,就长期来看,他们既是书城目前最大的读者群,也是书城将来潜在的消费群,因此,了解和掌握这部分读者的购书心态,对书城今后发展方向的...
1999-10-08 -
98全国成人读书调查报告(上)
关于读者购书 一读者在读什么? 1.总体状况“计算机·网络”、“小说”、“散文”和“休闲·生活·旅游”类图书在1999年占有不可忽视的市场地位。读者年龄的进一步年轻化,也使得“教辅”类和“综合科技”类图书市场进一步扩大。 表:读者最喜欢、1998年最常购买、认为目前市场最缺乏以及1999年最想购买的图书种类(有效百分比) 2.不同年龄、性别及城乡读者的比较 A 最喜欢的书 18—25岁的读者中有66.1%的人最喜欢读“小说”,高于总体的比例(59...
1999-04-30 -
媒体与儿童阅读
媒体与儿童阅读 中国社会科学院新闻所 媒介传播与青少年发展研究中心 中国图书商报社 应该指出,与1978年改革开放前不同,儿童不仅接触印刷媒介,也接触电视、录音带、电子游戏、计算机等其他电子媒介,要了解儿童阅读情况,就需要同时了解儿童在使用所有这些媒介中如何分配时间。因此,在本研究中,所调查的内容包括儿童所处的家庭中所有媒介资源配置及使用状况,这是我们了解儿童阅读状况的基础之一。 一家庭媒介资源配置 调查表明,五城市儿童家庭拥有的电子媒介设备,按百分比由大至小排列如下:电视,...
1998-12-25 -
家长如何看待儿童阅读
中国社会科学院新闻所 媒介传播与青少年发展研究中心 中国图书商报社 ■调查表明,48.1%的家长买书没有固定周期;每年买几次的占被调查总数的25.2%,每月买1~3次的占21.6%,每周买一次的占3.9%,每周买两次以上的占1.2%。周期越短,买书的百分比越低(N=2598) ■相关分析说明:家庭月收入越高,其买儿童读物的花费越高;月收入越多的家长,其认为“贵”的临界线越高 ■对大多数家长来说,“孩子喜欢”和“老师推荐”是他们买书的主要因素 ■完全让孩子自己选书的家长,占被调...
1998-12-18 -
八届全国书市读书调查结果向您报告
简明提要 ●读者的年龄结构更趋年轻化,学生比例占将近一半。 ●读者中60%每月购书在11~50元之间;将近40%的读者购书数量少于往年。 ●读者购书增加的最主要原因是:好书多了,其次原因是:工作需要。 ●读者购书减少的最主要原因是:定价偏高,其次原因是:没时间看。 ●45%的读者认为书贵得难以承受;72%的读者认为97年的新书又涨了许多。 ●53%的读者倾向于购买6~20元的书;对自己喜欢的书无所谓价格的读者比96年的半数下降了16%。 ●自己买书的读者每年在以15%递减,9...
1998-02-06 -
大学生图书市场现状
调查说明 本次读书调查活动在武汉大学出版社、湖北人民出版社、三联武汉分销店、武昌区新华书店的大力支持下,由武汉大学出版发行学系组织实施,对武汉地区具有代表性的武汉大学、华中理工大学、华中师范大学、中南财经大学和中南政法学院等五所高校的在校大学生读书藏书情况进行调查。此次调查旨在进一步了解具有巨大消费能力和消费潜力的大学生图书市场的现状,从而为出版社在针对大学生读者市场的选题开发上和书店在经营促销活动中提供一定有现实意义的参考。 此次调查历时一个半月,共发放问卷2000份,回收...
1997-07-04 -
书市办了数届读者如何裁判
全国性的书市已举办了好几届,96年的深圳书市无论从参加单位,还是参加读者人数、市场影响方面都超过了以往几届。读者对此次书市总体上是“比较满意的”。 表23 读者对本次书市是否满意 有超过六成的读者评价本次书市“很满意”和“比较满意”,而只有10.2%的读者表示“不太满意”和“很不满意”,说明此次书市从总体上讲是成功的。 在此次书市中,读者最满意的是“精品书多”(42.0%)和“购书环境好”(33.1%),其次是“服务态度好”(12.5%)和“计算机服务效率高”(8.7%);最...
1997-03-07 -
哪类书最受读者欢迎
在本次调查中,传记类图书以政治家传记最为看好(31.9%),企业家传记以22.4%的较高中选率列为读者最爱看传记的第二位 表18 喜欢什么类型的书 读者在喜欢读的书和经常购买的图书类型中所占的序位是不一样的,大致有三种情况:一种是序位大抵一致,如小说、医学、科技、法律政治、历史、散文等;一种是喜欢读的序位很靠前,而在购买时序位比较靠后,如纪实文学、传记、哲学、休闲生活旅游;第三种是喜欢读的序位比较靠后,而在购买时序位比较靠前,如经济、工具书、计算机、少儿、卡通漫画、实用生活等...
1997-03-07 -
大型读书调查重要数据
调查报告详见二版 在1996年11月的第七届全国书市上,本报和北京未来之路市场研究公司联合举行了大型读书调查 □大多数读者去年每月用于购书的花费在11元以上; □有41.5%的人认为自己购书的数量增加了,34.2%的人认为与往年差不多,有22.1%的人则说自己购书的数量减少了; □购书增加的原因,有29.3%的人说是工作需要,23%的人是因为好书多了,11.7%的人是因为买书方便了。而在购书数量减少的人中,26.8%的人是因为书价涨了,20.1%的人说是好书太少,19.8%的...
1997-03-07 -
读者买书喊难声仍然过半
在本次调查中,有59.5%的读者认为现在买书“不难”,但同时有40.5%的读者反映“买书难” 在那些认为“买书难”的读者中,有44.2%的读者称“知道出版社出了我要的书,但就是买不到”,还有34.0%的读者认为“出版社也许有,但我不知道”。这近80%的读者的意见实际上更多的是说明图书发行渠道的不通畅和图书信息的阻隔,而不是指责出版社的出版行为。另外有21.8%的读者明确表示“出版社很少或没有出我需要的书”。 “书价太高”(37.8%)是读者对出版界最大的不满意,其次是“书的内...
1997-03-07 -
读者购书来源
读者所读书籍的来源更加趋向多样化。 □大部分书是“自己买的”。 □数量大门类齐全的图书,无需付出多少就能看得到,图书馆在此成为读者平时所读书籍的第二大来源。 □“亲戚朋友借的或送的”,在报刊上看(书摘或连载)是两种次要的补充形式。 □有趣的是,有1/10左右的书是在书店里面读的。当然,这种习惯并非人人都有。店方屡屡声言——不许翻阅时间过长,看来确实是有自己的理由的。 □只有3%的图书是租来的。 绿肥红瘦,胜景在何处?买书的时候去什么地方?此消彼长之间奠定了发行业的格局。 □一...
1995-02-13 -
本次调查有关说明
策划执行单位:中国图书商报社、武汉大学出版发行系 执行时间:1994年10月10日至15日。 执行情况:本次调查采用调查员发放问卷并协助被调查者填答,即时收回的方式进行。共收回有效问卷2035份,回收率92%,有效率98%。 本次调查有效样本情况: (1)性别构成:男性56%;女性44%。 (2)年龄构成:16岁以下4.3%;17—25岁占32.1%;26—35岁25。3%;36—45岁13.3%;46—55岁9.3%,55岁以上15.7%。 (3)文化程度:中专和高中以下9...
1995-02-13 -
本次调查重要结果
□人均购书费每个月高达30元以上,读者图书购买力超出想象。 □每周购书或每月购书人数占78%,其中主力军是青年,尤以青年学生购买力最旺。 □65.5%的人“每天必读书”,27.6%的人“每周必读书”。 □70%的图书是读者自己买来读的,47%的书是从图书馆借。 □报刊连载和书摘受读者欢迎。 □“小说”读者最多,有51.5%,其他依次为纪实、传记、散文、实用生活类、工具书、医学、科技类。心理社交类等。 □平装本更受读者欢迎,精装本购买者中、青年占比例最大。 □年轻人喜欢16开本...
1995-02-13 -
书价偏高
□只有1.7%的读者认为“书价不算贵”。□23.1%的人“无法接受”这“太高的书价”。 □价高,但是不买怎么行啊?48.4%的人表示:明知价高,但需要的书还得买。 □女性比男性更希望买便宜书。 如果发现一部您喜欢或很需要但又很贵的书,您怎么办? □28.6%的人只好“忍痛割爱”。 □1/3的人希望能以分期付款的形式购买。 □另外1/3的人打算“借钱或存钱买”。 书不算贵的那些年代,工资少得让人谨慎,如今手里的钱多了些,书价却高得让人咋舌。承受能力虽然在提高,但何时能比定价长得...
1995-02-13