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主题出版应时而作引领阅读
今年是我国全面打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会决胜之年,“十三五”规划收官之年;是上海浦东开发开放30周年。2020上海书展暨“书香中国”上海周作为弘扬主流价值、传播先进文化的重要阵地,汇集主题出版精品力作并推出了大量活动。8月18日,书展最后一天,还将压轴举办“以人民为中心——2020主题出版论坛”。 书展主会场入口处即序馆以“书香润泽人民城市”为主题,集中展示学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的重要图书,特别是...
2020-09-23 -
大语文时代,怎么打造畅销书?
2020年中高考结束后,不少学生和家长惊呼:“语文才是拉分王”。享誉世界的数学家苏步青坦言“语文是成才的第一要素”。随着2017年语文改革和高考改革政策相继出台,犹如一袭强风将幕布拉开,让曾经“默默无闻”的语文从幕后站到了台前,“得语文者得天下”口号的出现与“大语文”理念的提出,让不少大语文图书相继面世。 2014年,国内奥数和英语类培训如火如荼,但语文类培训尚未受到重视。当时年轻的80后窦昕刚刚提出“...
2020-09-23 -
打造知名地方文化IP 哪些因素最重要?
地方文化IP的打造不是一件容易的事情,虽根植于文化、历史或者知名人物,但如何让这些扎根的文化元素与年轻IP结合,走出一条让市场、受众都能广泛接受的道路?当下,越来越多的机构、企业进入到文创领域,IP如何才能“出圈儿”? 赋予IP人设魅力 走商业化路径 ■曹龙(山东华登文化创意有限公司总经理):地方文化IP的打造,首先要立足于本土化,“保过君”是齐鲁文化孕育的I...
2020-09-23 -
活化打造地方文化IP没那么简单
6月18日,山东邹城孟子故里母亲节IP揭晓,并发布“仉盟人”文创品牌,地方文化IP再一次活跃在大众眼前。据《2019中国文化IP产业发展报告》显示,中国文化IP进入发展机遇期,文化IP市场快速扩大,工业化、体系化运营逐步完善,“中国符号”受热捧,文化IP产业辐射各行各业,为传统经济的发展带来了新的机会和思路。 聚焦地方文化IP的活化打造,成功的IP不仅能聚拢年轻人与地方文化之间的关系,更能焕发文化的活力。地方文化资源丰...
2020-09-23 -
助推一本新书进入“快销”的六个维度
目前,不同新品匹配营销资源如何设定?销售部门要如何面对一本新书? 维度一,产品分级。比较成熟的出版机构在产品分级上一般会定有明确分类。诸如中南博集天卷的产品划分为ABC三类,A类是绝对重点品,预期销量在10万册以上,会集中公司所有资源去做,需要编辑部、销售部和市场部通力配合。图书制作阶段以策划编辑为主,图书的定位、包装方式等都由策划编辑主导。据蔡明菲透露,A类书营销周期不低于3个月,在上市前由编辑和市场共同制定营销方案,...
2020-09-23 -
出版机构内部迎新变
刚刚过去的上海书展因防疫需求采取了限流措施,但读者参与各类活动的热情并未被阻挡。多种类型的短视频、直播活动为爱书人带来丰富选择,也成为今年书展的亮点之一。2020年上半年,直播短视频业务在出版圈迅速发酵,目前基本成为常态业务。从摸索试探到逐步加码,再到常态运营,背后是出版机构内部架构、团队协作、岗位职能等相应的变化,以及根据各自定位摸索出的不同“打法”。 变化1...
2020-09-23 -
疫情重创下研学行业向何处去?
遭遇疫情重创的全国文旅研学行业,如何向疫而生、危中寻机?面对疫情防控常态化带来的研学市场新变,如何顺势应变、久久为功?8月12日~14日,全国出版发行业文旅联盟2020(良渚)峰会暨“良渚文化全国研学联盟”成立大会在中华5000年文明史圣地——浙江杭州良渚举办,汇聚出版界、教育界、文旅界权威专家领导和联盟成员单位、国内研学领军企业,以现场与会和线上直播的方式,共同探讨疫情后文旅研学发展应对策略、资源共享,磋商文旅研学企业抱...
2020-09-23 -
整本书阅读的本来面目
近年来,整本书阅读一直是语文教学的热点。在整本书阅读被寄予无限想象的同时,教师在具体教学中面临诸多难题。今年,北京教育学院副教授李怀源所著的《小学读整本书教学实施方略》由华东师范大学出版社出版。这本书是他实践整本书教学15年的成果,揭示了整本书阅读的本来面目,为打破现实困境提供了思考方向。 现状:陷在内容里 “整本书教学现在面临最大的问题是,师生陷在图书的内容里,希望探究书中的所有细节,认为只有这样才能应对考试,于是忽...
2020-09-23 -
网文C位出道,重点仍是IP跨界开发
作为推动网络文学精品创作、行业交流、产业发展的重要平台,中国“网络文学+”大会已成功举办3届。9月4日~6日举办的第4届“网络文学+”大会以“网映时代,文谱华章”为主题,以文学科技共生、趣味互动体验、精品IP展示、跨界融合发展为亮点,搭建出立足北京、面向全国的网络文学创作交流、IP推介转化平台,助力网络文学产业快车道发展。 由国家新闻出版署、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部(北京市新闻出版局)、中国音像与数字出版协...
2020-09-23 -
“网文+短视频”全链路开发新价值
近日,国家广播广电总局重点网络影视剧备案后台在惯常的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外,新增了第四种“网络微短剧”类目。所谓“网络微短剧”就是指时长在1~15分钟,具有快节奏、强反转、强冲突的剧情视频。近年,随着短视频平台的崛起,受众的娱乐方式变的越来越碎片化,他们需要在非常短的时间内获取信息、放空自己,而注水成习惯的长视频已不能满足用户的需求。短剧应时而生,通过不费脑的下饭情节、跌宕起伏的内容桥段,在短短几分钟内给观...
2020-09-23 -
书店赛事如何打造更有效?
近年来,越来越多的书店将打造文化平台作为自身发展的重要方向之一,在此理念的影响下,不少书店独立开展、联合举办了多种比赛活动,在获得社会影响力和美誉度的同时,也为书店带来了效益增长。一场比赛活动能做到投入小、影响大、收益高,那么活动效果也必然能达到甚至超出预期。近年来,书店举办了哪些活动?又有哪些心得体会?中国出版传媒商报记者对近10家书店进行了采访,一窥书店举办比赛活动的秘诀。 朗诵 讲故事为主 比赛活动吸人气助...
2020-09-23 -
后疫情时代书店自营培训亟需转型拓新
书店与教育似乎有着天然的联系。书店从最开始售卖教育类图书,到细分市场的教育书店,再到店内引进教育培训机构......这些千丝万缕的关系,让不少书店集中优势、整合资源,自己做起了教育培训业务,抢滩布局,切割教育市场蛋糕。这也成为书店谋求转型发展的重要方向之一。 国内较早且发展成一定规模的书店自营教育培训业务,要数成立于1999年的深圳书城培训中心。作为深圳出版集团有限公司旗下的国有全资综合性培训机构,深圳书城培训中心在21年发展过程中...
2020-09-23 -
2020年下半场,教辅市场如何变中求进?
受访者 贾 静(北师大出版集团京师普教公司副总编辑) 严 军(江苏春雨教育集团有限公司董事长) 胡明涛(山东教育出版社教辅出版中心主任) 冯永伟(山东一本图书有限公司源点用户部) 基于疫情影响,新学期的教辅市场会呈现哪些新情况?贵单位下半年主体思路和计划是什么? 贾静:今年受疫情的影响,新学期的教辅市场竞争将会更加激烈。作为教师和学生教学与学习的“刚需产品”,各学科专题式教辅会有更多品类出来。随着疫情防控的逐步稳定,学校正常复学,也会给上半...
2020-09-23 -
畅销书打造旧玩法失灵?新路线图出炉!
如果说多年前,一本书在某一个媒介集中投放信息,这本书可以马上起量,只要内容过硬,还可以在电商排行榜上挺很久,继而实体销售跟进,一本书的销售周期肉眼可见。眼下,一本新书上市后,想要迅速火起的策略和路径复杂很多:移动互联时代,投放到市场的信息流涨了几十倍,图书出版后单点投放信息流显然已经行不通,而多点投放的效果也在被急剧稀释。对此,《中国编客》邀约多位活跃在畅销书一线的前沿操盘手,一起来探讨,当下的市场,给新书的时间到底是多久?换句话说,在每个品牌、每种图书发出的声音越来越有限和...
2020-09-21 -
高定价立体书带来多少收益?
萌芽期 中国的立体书最早可以追溯到100年前的《奇门遁甲》,给儿童的立体书比如《萝卜回来了》则出现在20世纪50年代。20世纪80年代,中国的改革开放为出版行业带来了生机与活力。这一时期的立体书呈现出题材广泛、形式多样的特点,内容以原创故事类为主,结构相对简单,但也开始使用相对复杂的V形折以及组合立体结构。在立体书藏家、设计师关仲平看来,这个时期能够收藏到的立体书非常多,但它们的制作工艺依然以手工制作为主,需要读者购买后自行剪裁、粘贴、制作成书。...
2020-09-21 -
直面疫情多点夯实逆势攻坚
附表:2020年1~6月上市出版发行企业净资产、 营业收入和净利润(单位:亿元、%)截至2020年8月31日,国内所有上市出版发行企业2020上半年度报告已全部公布。包括中国出版、中国科传、凤凰传媒、中南传媒、中文传媒、皖新传媒、山东出版、新华文轩、长江传媒、中原传媒、南方传媒、时代出版、读者传媒、出版传媒、新华传媒、中信出版、城市传媒、天舟文化、中文在线、新经典、世纪天鸿、掌阅科技22家企业。其中沪市17家、深市5家。年报显示,2020年上半年上市书企经营状况受疫情影响巨大...
2020-09-21 -
2021日历书新一轮PK开启
随着2020年时间过去大半,2021年新一轮日历书PK,早早地提醒我们2020年时间“余额”不多。近几年,日历书市场一直处于高速发展的“快车道”,每年数百种甚至更多,主题样式“五花八门”。日历书在形成固定细分市场的同时,也成为一种吸引大众的“文化符号”。与此同时,近几年,日历书还呈现出诸多显著特点:出版时间不断提前,知名作家、热门IP介入加剧竞争,借音视频等形式提升附加值……每年都有新变化、新趋势的日历书市场,也折射着大众文化消费偏好和出版市场竞争“打法”的变化。(更多日历书...
2020-09-21 -
创新驱动融合发展 重点项目加速推进
随着开学季的到来,历经磨难的2020年迎来了第三季度的尾声。第一季度到第二季度,由于疫情原因,无论线上线下都受到了严重影响,书店门店客流、多元经营、产业项目建设等遭遇了严峻挑战。但挑战也带来了新的机遇。自5月开始,随着越来越多地区的防疫等级逐步下降,书店开启“自救”,电商发力、社群营销、大力度优惠促销等,迎来了今年销售的高峰。一度推迟的各发行集团半年工作会,也在第三季度陆续举行。综观各集团情况,下半年,多高度重视重点时政...
2020-09-17 -
“破圈”图书电商新营销方略
8月27日~28日,由中国出版传媒商报举办的“2020全国书业社电营销实务对接会”召开,近300位书业同仁齐聚北京,共话图书电商的当下与未来。会上,来自当当、天猫等电商平台,文轩、博库、云书网等新华系电商,B站、快手等短视频平台,为与会嘉宾带来了精彩的分享。此次,商报将其中部分嘉宾的精彩分享进行整理,以飨读者。打造京东多圈层营销 共建图书多领域发展■刘婷(京东零售集团图书文教业务部自营图书业务负责人) 图书的“圈层经济...
2020-09-17 -
2020图书馆采访之变与应变
疫情防控新常态下,2020年图书馆采访和服务工作发生了哪些变化,又有哪些应变?我们以此为题,向馆界、馆配商和出版社发出约稿。他们有的是馆界已成名的学者,有的是学术新星,还有的来自业务一线……他们从各自角度,对当下这个变化的时代发言。虽然角度不同、观点不一,但不难发现众人想要做好图书馆资源建设工作的拳拳之心。 “疗愈系”文献资源建设及其读物推广 ■徐 雁(南京大学教授兼中国图书馆学会阅读推广委员会副主任) 学者徐雁建议图书馆应及早创设一个有特色的“疗愈系”馆藏文...
2020-09-17