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网络加大火力冲击传统书业
刘彬 未来分销领域将受到新技术更猛烈的冲击，冲击波主要来自网络销售与出版。网上售书的数量与网络出版的内容在急剧增加，沿海地区表现得尤为明显。具体而言，以销售文化休闲类图书为主的卖场将最难生存，因为该类图书可在网上随意浏览到，我们上半年的休闲类图书，如化妆、美容、健身等的销售还很好，下半年则降得飞快。小型综合书店的生存能力则更差。而专业书店因为拥有较为稳定的读者群，与其他书店相比，其寿命或许要长一些。 我曾问过一些每天不看几万字就不舒服的书虫。他们过去的月购书金额达到四五百元，...
2005-01-07 -
抛弃浮躁 回归特色
汪林中 当各种层面热衷于议论全球化，媒体在积极寻找中国出版物市场分销变局后的轰轰烈烈的人物和壮举，实际上，并没有出现大家所期待的热闹场面，与狼共舞的“狼”也仅仅是在周边窥视。今年图书分销领域发生的几起大事足以让迅速膨胀的大书城投资冲动降温、分销开放，仅仅是让人们获取了进入的牌照，而资格的取得还得靠实实在在的经营。 2004年1月，近万平米的北京知道图书广场关闭，新华同盟的战略计划暂时搁浅；8月底号称亚洲第一，单层1.5万平方米的北京百荣书店倒闭，雄心勃勃地计划在书业投资20亿...
2005-01-07 -
寻找书业另一条腿
辛继平 近日看到一本书《资本主义的另一条腿》，很受启发。使资本主义近百年来高速发展与成熟的两条腿，即敬业与诚信。近几年热门的财经类图书《自动自发》等无不贯穿着同一理念：敬业、勤奋。其畅销的一个重要原因，正在于它所提倡的这种品质获得了大家的心理认可。 而诚信，正是目前中国书业，无论上游、中游、下游普遍缺少的品质。比如供应商拖欠印刷厂的钱，经销商无限延长还款账期。知己公司曾向我们的一个大客户催款，其业务员竟然响当当地说：“现在哪有按照合同办事的？” 我曾说过，民营书业的冬天到了。...
2005-01-07 -
2005：出版业的理论年
回顾出版业过往的一年，依然感受到满溢的激情与躁动、创新与改革，那么2005年会如何？ 理论年 2005年出版业的最大趋势是关于行业发展的理论将比任何时候都郑重地被提出来，并在业内引发大讨论。 过去的一年是出版业改革思想最为活跃、多种改革形式并存的一年，也是一个行业产量持续增长、提倡产业做大做强的时期，这是自改革开放以后传统出版业在市场经济大潮中飞速发展的必然。但是，这种繁荣越来越多地显现它的非理性，众多的行业弊病暴露出来，如何适应市场生存法则以及如何解决快速发展中的泡沫等问题...
2005-01-07 -
乐观主义者的三个预测
徐冲 预测未来中国书业的发展，并不是以个人之想象力能够说三道四的。不过，我倒愿意对一些具体的琐碎事物做一番预测。 预测之一：订货会还要那么密集举办吗？ 1980年代中期，做书店业务的经验，现在记忆犹新的是这样：出版社的门可不好进，有时找对门就不容易，尤其是在北京，那么多的出版社，一天也就去了两三家。此情此景之下，一个订货会将那么多的出版社归拢在一起，还能见到那么多的样本，不欢天喜地才怪。那时也没什么计算机，全凭着脑袋好使，将书店的有关库存数据大致刻录下来。直至今日，还记得有一...
2005-01-07 -
探索产业化 呼唤“经理人”
黎波 2004年对出版界来说是个不平凡的年度。中央的文化产业化精神的进一步贯彻，一方面呼唤改革的大政策和市场需求振聋发聩；另一方面，长期以来作为管理体系最完善的社会主义事业体制，在观念和体制上的顽固不化，就像在地球深处强烈涌动着的岩浆，与地球表面的地壳发生着地震前的较量，随时寻找着突破口爆发，等待着能量释放前一刹那的到来。因此探索市场化和产业化规律将是2005年出版界的主打基调。历史的经验告诉我们，改革的突破口首先是来自基层。而且这种做法很快会被独具慧眼的领导肯定，在进行试点...
2005-01-07 -
H 商报十年·产业十年 出版未来
新的一年又带来新的希望，2005年对出版界是很关键的一年，因为已经启动和即将推开的改制，因为下游渠道的变化与整合，因为新的出版力量的崛起，更因为出版人不懈的努力……那么，2005年及其以后会有怎样的趋势和变化，让我们听听目前在业界活跃人物的声音，听他们剖析三大出版领域现有的不足，预测出版业拓展的契机所在和未来走向，从某种程度上说，他们的看法、想法和做法，在改变出版业的过去和未来，平添许多热闹、竞争与繁荣。
2005-01-07 -
财经出版进入盘整期
王斌 财经出版现在已进入一个盘整的阶段。由于市场比较热，大家都争着来做，财经图书品种太多。但是我不能真正理解的一个问题是，财经出版的资源非常有限甚至问题多多，何以会有如此多的品种？又何以会那么快就能推出一本书？根本的问题在哪儿？ 说到底，财经出版是和经济管理领域的研究相匹配的，当研究滞后的时候，财经图书便很难有什么先导价值。从这个角度来说，三年后财经出版可能会有一个回归，也就是说大家会从喧闹之中沉静下来，很多低水平重复的东西会慢慢淡出市场，图书出版真正落到本质上来。一方面，跟...
2005-01-07 -
什么是下一个译介热点
叶路 未来，译介图书市场依然会给出版人以各种想像。因为无论从图书的品种规模上讲，还是从内容创新以及表现形式的丰富上来讲，国内外的出版差距还是较大的，这就为致力于国外优秀图书的引进、翻译、推介提供了土壤和资源。当然，译介图书市场肯定不会原地踏步，随着生活的日益丰富多彩，文化的更加多元化，读者的阅读需求会越来越广泛，也就决定了译介图书的品种趋于多元，热点越来越分散且不断切换。比如前些年的译介图书热点是经典文学作品、现当代文艺作品等，由于国内的优秀文艺作品还非常贫乏，读者的阅读视野...
2005-01-07 -
在捕促出版信息和图书品质上争高下
李元君 中国出版业将呈现怎样的发展趋势？我觉得无外乎就是两点：捕捉信息和文本为王。这两点说起来容易，做起来并不简单。但随着大家市场意识的提升，越来越多的出版人会在这两点上做文章。 捕捉信息就是对市场上各种信息的大量收集和准确把握，或者说就是不断发掘有卖点的选题。这就要求出版人要具有新视角和新思维，不能总是按照常规去开发图书。比如现在大家都意识到的老龄化社会问题。老年人越来越多，他们对图书的消费也是很大的一块市场。但目前国内为老年读者出版的图书多是健康、饮食等方面的图书，有新意...
2005-01-07 -
专业少儿社的使命与未来
陈纯跃 商报诞生与发展的十年，正是中国出版业经历市场化冲击和洗礼最为剧烈的十年。在这十年中，中国出版业完全由卖方市场转向买方市场，过剩出版业已呈现，出版进入微利时代。大众出版既是中国出版业最早经受市场化检验的版块，也是竞争最为激烈的战场。从产业的发展来看，在我国出版业市场进程中，大众出版领域所积累的市场化经验和教训或许是最具产业意义的。少儿出版处于大众出版竞争的最前沿，良性竞争和恶性竞争共存的市场环境铸就了少儿出版的两面，一面是市场化的成熟，另一面是过度市场化的危机，少儿出版...
2005-01-07 -
我们的天命是做好书
吴雨初 我们面临的是这样的矛盾：从理论上说，随着经济发展和物质生活水平的提高，大众精神文化需求不断增长；而从现实来看，出版业经营越来越困难，尤其是大众出版领域，迅速的规模扩张与激增的库存总量循环往复。所以，我对中国出版业的总体前景看好，但认为书业市场近景堪忧。其中原因十分复杂，根本性原因之一是，在长期计划经济条件下形成的行政事业体制，是一个沉重的包袱。大浪淘沙的普遍规律在这里似乎得不到显现。我们处于传统与创新、惯性与进取、观望与探索之间。 毫无疑问，以对国家和民族的负责精神，...
2005-01-07 -
少儿出版新趋势喜人
张秋林 由于少儿出版物专业门槛低，生存空间相对较大，越来越多的非少儿专业出版社跃跃欲试，企图在这一领域挖分“一杯羹”，以开辟自己新的经济增长点，就连具有庞大利润支撑的外研社也正式宣布全面挺进少儿出版。国内现在有500家出版社出版少儿图书，一些精策划、大制作、广收益的少儿图书，屡屡出自非专业少儿出版社。传统的专业分工悄然瓦解，固有的少儿出版阵营垄断被打破，少儿图书市场重新洗牌。今天的少儿出版领域，格局蜕变，竞争加剧，版块扩容，风光无限，我们认为最近几年少儿读物的出版进入了一个新...
2005-01-07 -
社科出版将应对更多市场考验
杨德炎 虽然有层出不穷的畅销文艺类图书不断冲击着图书市场，但社科出版应该还是具有很大的市场空间和潜力的。从长期来看，人们对社科类图书的需求总是保持着一个相对稳定的状态。不过，随着出版产业的进一步市场化，社科出版也在面临着巨大的挑战。因此，挖掘更多面向市场的优秀选题资源也成为摆在商务面前的一项重要工作。近年来，法兰克福书展上，经管、法律、心理自助类的图书热度很高。但国内在这几个出版领域还很不成熟，因而我们也计划开发更多这方面的图书，以此来丰富商务的选题，赢得更多的经济效益。目前...
2005-01-07 -
文艺出版将迎来好莱坞式的明星时代
周百义 中国社会人口增长和逐渐进入老龄化社会的趋势对文艺图书的出版在某种程度上是一种积极的因素。因为人口增长会扩大读者对象，增加购买力，而人口老龄化后，很多在职时想读书而没有时间的人，退下来后可能会安心做一些自己想做的事，如读书。这样，我们的一大批潜在读者就成了图书消费者。 中国出版业的改制对文艺类图书的出版也将产生积极的影响。可以想像，挣脱了种种束缚的出版社，会以十分灵活的机制及时捕捉市场的信号，出版更多受读者欢迎的图书。当然，到那个时候，市场的竞争会比现在更激烈，文艺类图...
2005-01-07 -
我对少儿卡通和儿童文学充满信心
周爱兰 少儿卡通是为业内看好的一个细分市场，其中又可以分为欧美卡通、日韩卡通及中国本土卡通三大块。由于地缘及文化相近等因素，日韩卡通较之欧美卡通进入中国市场更具优势，欧美卡通虽然具有可观的市场及影响力，但如果不朝着亚洲人的阅读品味转型的话，前景令人担忧。好在，像迪斯尼等将亚洲市场作为重要战略市场的企业已经开始有意识地应对市场需要进行创作调整。比如童趣引进的《魔力女孩》便可以看出向日韩漫画学习的痕迹，显然是一种东西方卡通风格相混合的产物。目前，国产卡通的竞争力要弱一些。不过，国...
2005-01-07 -
三大出版处于一个大的发展时期
俞晓群 今天的中国出版业，在面临着诸多挑战的同时，也充满了巨大的机遇。改制和分销的深入改革，将为我们的事业带来前所未有的推动力。改制是中国出版业与国际接轨和自身发展的必由之路，它的逐步实施必将使出版业的市场化程度越来越高，机制越来越完善；而已经到来的分销业的开放，也将为整个出版领域的深刻变革带来新的机遇。近些年来，随着中国经济的飞速发展，境外资本对于“中国概念”的兴趣日渐浓厚，不少境外投资者已经对中国出版行业的“发行环节”进行了较长时间的深入研究。不过，由于东西方的差异太大，...
2005-01-07 -
大踏步走向少儿图书出版强国
海飞 近年来，中国社会人口分布和结构发生了很大的变化。一是越来越普及的社区发展，带来了少年儿童的社区化；二是大批农民工进城，使城市流动人口快速增加，广大农民工子女也有机会更贴近少儿读物；三是离退休人员的不断增加，使社会逐渐进入老龄化。老年人的目光自然而然地投向第三代的教育，也就会更加关注给第三代提供的健康向上的少儿读物。这些因素都会进一步推动少儿读物走向繁荣。 我国现在每年生产少儿图书两万种，在数量上已经达到了历史最好水平。虽然少儿读物的人均拥有量还不到两册，比不上全国人均图...
2005-01-07 -
引进图书呈上升态势 文学依然是引进焦点
章祖德 整个图书市场变化非常之快且有许多不可预知的因素，尽管如此，引进版图书数量在相当长的时间内仍会处于一种上升态势。一方面，国外确实有大批人文、经管、科技等方面的图书值得引进，客观上对我们的文化积累、科技发展以及管理经验的提升起到积极推动作用。另一方面，多年前由于版税等原因，很多出版者对引进类图书望而却步，然而，如今越来越多的出版者尝到了引进版图书的甜头，对利润的追逐使引进版图书领域开始充斥着浮躁情绪，一些不具备引进条件的出版者也争先恐后，表现为对国外畅销书的争夺越来越激烈...
2005-01-07 -
渠道变局下机工社营销观的构建
王文斌 “社店双方的恒久利益才是我们追求的终极目标。” 随着书业集团化改革的推进，连锁经营势在必行。渠道的变局对专业图书的销售提出了新的要求。在书界，出版社与渠道之间究竟应该建立怎样的一种合作关系？新形势下社店关系的根本出路在哪里？——我们的营销观是：以诚信和双赢为着眼点，构建社店战略性伙伴关系。具体可以阐述为：一个核心、两种导向、三个支持体系。 一、一个核心：以“理念与利益”的双驱动机制为核心 出版社与书店的合作关系应以“理念与利益”的双驱动机制为核心，建立社店一体的整体运...
2005-01-07
