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中国文化产业融入世界市场的运作要素
1．确立重点目标市场。 海外一期目标市场主要为三种：一是汉字文化圈各国家、地区，如东亚、东南亚等；一是有10万～20万华人居住人口的欧美、澳洲的主要城市；一是近年来与我国保持和发展密切的政治、经济、文化联系的机构、地区、城市等。 2．建设实力型机构系统。 包括信息数据库、信息采集系统、经营机构、适销门类文化品、高效的组织机制、足量的起动资本和适当的持续融资能力等。 3．开创定制改型的专项加工业务。 4．重视国际业务的节点与网络，建立目标市场的代理商网络。 5．讲求组合优势。 ...
2001-12-06 -
金融业：应面向文化产业开拓市场
金融部门应积极面向文化产业开拓市场，在支持文化产业发展的同时扩大经营，提高自身经济效益。 尽快实现金融和文化经营体制的对接，使金融业进入文化产业成为可能。一是金融部门应加大对文化产业的调查和研究，积极拓宽经营范围，更多地培养对文化产业熟悉的人才；二是文化产业部门应加快机制转换，制定新的文化产业政策，建立健全各项运作机制，以市场的观念去经营文化产业，同时尽快实现文化生产和经营与国际市场接轨。 此外，还要着力改善投资环境，积极鼓励民间资本投资文化产业，加快文化产业基础性建设；促进...
2001-12-06 -
龙永图纵谈新人才观
中国加入世界贸易组织首席谈判代表、对外经贸部副部长龙永图先生，在央视最近的“对话”节目里，开诚布公地表露了自己的人才观点。 对于海归派和本土派的人才争论，他认为，从中国的现状看，更多的需要本土派的人才。他还生动地点评了人才的八种型态：喜欢在各种场合表现自己的人；喜欢在私下里，跃级向上级或者说更高级的上级汇报的人；做事情求全责备的人；瞧不起比自己能力差的人；喜欢把功劳记在自己头上的人；喜欢标新立异的人；一针见血评价领导所作所为的人；喜怒形于色的人；不会包装自己的人。之后，他说明...
2001-12-06 -
“媒体在全球化过程中承担不可替代的责任”
美中传媒出版交流协会会长、中美传媒技术培训中心主任王青平博士认为，文明有强弱，文化无优劣。以美国为代表的西方文化强调个人大于社会群体，以中国为代表的东方文化强调社会群体大于个人。强调个体的文化有利于社会的发展，强调群体的文化有利于社会的稳定，两者都是人类文化的结晶，各有其存在和发展的独立价值，不能互相取代。迹象表明，中国文化不仅不会消亡，而且在世界化的过程中有越来越大的反作用和正面影响。尤其是中国独特的文字，也就是传播的符号。无论是媒体如何冲击，只要使用中文，中国媒体就有不可...
2001-12-06 -
中国营销，与国际接轨
2001年10月25日，第二届中国杰出营销人“金鼎奖”颁奖大会暨中国营销论坛在上海召开。享有“现代营销之父”荣誉的菲利普·科特勒教授提出新的观点：应该将营销理论从市场营销大概念中分离出来。他指出，在许多公司中市场营销部门不是一个领导部门，而是一个附属或执行部门，他们的职责仅仅是销售，但是让营销部门的专业人才售卖产品并不是营销。市场营销是在起领导决策作用之下的一种选择市场的行为，这样的决策才是企业需要的，所以市场营销部门在公司中应提高到拥有决策职能的地位。 销售市场2...
2001-12-06 -
特许连锁经营广为商家看好
由指标网与零点调查发布，基于对京沪穗322家大中型企业负责人的随机抽样电话访问的调查结果表明：目前全国连锁企业达2100家，店铺数达32万个，年销售总额达2300亿元。结果显示，547％的企业负责人比较了解特许连锁经营。其中，私营和股份企业比其余性质企业对特许连锁经营的了解更多，分别为645％和625％。 企业负责人认为最适合进行特许连锁经营的行业是零售业（43％），其次是服务业（239％）和快餐业（22％）。值得关注的是家电等专业连锁店快速发展引起了业界的重视。 ...
2001-12-06 -
我们正处在多元化阅读时代
“多元化阅读时代”可以有两层含义：一是从中国人的阅读结构而言，我们的阅读已从以往政治教育为主的相对单一的图书结构转向了多视角，多学科的细分与综合，而经济类、社会思想类、考试实用类、国外前沿思想文化乃至流行文化的书籍逐渐成为主流；二是从阅读形式来看，阅读的概念除了书藉以外，还广延到包括诸如报刊杂志、影视音像、网络、电视图书、E—BOOK等诸多形式。 与阅读的多元相适应，出版市场将进一步细分。那种大而全，试图面向所有读者的出版选题将逐渐萎缩，代之而起的是分类出版的更细更精和在多元...
2001-12-06 -
图书的4C营销策略：消费者愿意付出的成本
20世纪90年代初，美国营销学家劳特朋（Lauterborn）教授率先提出了4C理论。 4C是指消费者（Consumer）的需求与欲望，消费者愿意付出的成本（Cost），购买商品的便利（Convenience），与消费者的相互沟通（Communication）。4C营销的中心是消费者。 对消费者来说，成本不只是产品的价格，还包括消耗的时间，心理的期待与焦虑、体验等。定价的关键，不是卖方的成本，而是买主对价值的认知。传统出版社要让读者参与图书定价。在反复核算每一本图书成本的基础...
2001-12-06 -
出版社改革从量化管理到合理分配
出版社要加强管理，实现合理分配，就要努力建立起多元的量化评估体系。出版社的工作从策划选题开始，到最后成书的宣传推广，都可以全面量化计算，甚至可以引进物理学中的“当量”来作为计算单位。比如选题策划是“3个当量”，编辑编审书稿是“3个当量”，一审和二审是“3个当量”，出版环节“2个当量”，发行环节“2个当量”，办公室、财务科、总编室等行管部门各“1个当量”等等。另外经济效益和社会效益的不同档次也可以按“当量”计算，比如，在省级报刊上发表一篇书评是“1个当量”，在国家级报刊上发表一...
2001-12-06 -
科技出版如何扩大国际市场份额
首先要迅速占领中文科技出版市场。就是要在全球范围内充分挖掘中文作者；在划分市场的基础上，精心策划选题，针对不同发行地区，出版不同版本的科技出版物；发挥高质低价优势；在华语地区逐步建立起营销网络和信息网络。 同时，以渗透方式逐步挤进英文科技出版市场。各出版集团应该分学科、分领域建立起英文科技作者队伍，追踪世界科技发展的最新动态，确立最新出版计划和选题方向；从我国有显著优势的技术领域入手，逐步提高英语科技出版物的出版数量和质量；大胆引进外国资金和技术，运用收购、参股等各种经营手段...
2001-12-06 -
金石堂提出“书店为公共空间”概念
在一片经济不景气的氛围中，金石堂书店在讲究绩效的出版通路中逆向操作，推行“书店为公共空间”的构想。周正刚表示，不景气下更要鼓励大家充实自我。金石堂希望透过增设座椅的体贴服务，邀请所有民众到这个可让心灵享受的阅读空间，一起读好书，将终身阅读的理念推广至整个社区，带动社区总体营造，并希望推广终身阅读的理念，让阅读成为一种全民运动。 策划半年余，金石堂全省111家门市重新调整商品柜位，腾出阅读空间给顾客，除了有一千张座椅提供给久驻的读者休息、阅读使用外，并开放读者将图书杂志拿至咖啡...
2001-12-06 -
编辑如何介入营销
编辑除了要有专业素质以外，更需要有很强的沟通和协调能力。只有成功的沟通和协调才能最终实现与读者的沟通； 现阶段，编辑很难深度介入营销，一方面是机制的限制，另一方面是编辑的知识结构有缺陷。理想的状态是，在市场经济中进行整合，让角色职业化，编辑、宣传策划和发行人员各司其职； 要达到各司其职的专业化状态，就要注意培养青年人。从年轻编辑一进出版社，就要有目的地进行培养，搞梯队建设； 编辑不要直接参与营销，重要的是要有市场意识，加强市场调研； 编辑参与营销必须要有制度和组织上的保障。 ...
2001-12-04 -
编辑如何介入营销
编辑除了要有专业素质以外，更需要有很强的沟通和协调能力。只有成功的沟通和协调才能最终实现与读者的沟通； 现阶段，编辑很难深度介入营销，一方面是机制的限制，另一方面是编辑的知识结构有缺陷。理想的状态是，在市场经济中进行整合，让角色职业化，编辑、宣传策划和发行人员各司其职； 要达到各司其职的专业化状态，就要注意培养青年人。从年轻编辑一进出版社，就要有目的地进行培养，搞梯队建设； 编辑不要直接参与营销，重要的是要有市场意识，加强市场调研； 编辑参与营销必须要有制度和组织上的保障。 ...
2001-12-04 -
入世：中国书业竞争提速
编者按 2001年11月10日，卡塔尔首都多哈喜来登酒店会议厅，WTO成员国的部长们正在为中国入世进行着“九十九度加一度”的表决。自此，中国终于跨入WTO的门槛，成为这一多边经济组织中的一员。中国经济生活与WTO规则的讨论便由虚拟变成了现实。入世之后，中国书业会发生什么样的变化，我们采访了率队来京考察的上海世纪出版集团社长陈昕同志。陈昕同志对书业的全球化命题有深入的研究，出版过《WTO与中国出版》的专著。他的思考与分析富有理性与建设性，对书业界有一定启发。 记者：陈昕社长，多...
2001-11-29 -
入世：中国书业竞争提速
编者按 2001年11月10日，卡塔尔首都多哈喜来登酒店会议厅，WTO成员国的部长们正在为中国入世进行着“九十九度加一度”的表决。自此，中国终于跨入WTO的门槛，成为这一多边经济组织中的一员。中国经济生活与WTO规则的讨论便由虚拟变成了现实。入世之后，中国书业会发生什么样的变化，我们采访了率队来京考察的上海世纪出版集团社长陈昕同志。陈昕同志对书业的全球化命题有深入的研究，出版过《WTO与中国出版》的专著。他的思考与分析富有理性与建设性，对书业界有一定启发。 记者：陈昕社长，多...
2001-11-29 -
书业：走近体验经济
编者按 据两位西方学者的观点，一个新的经济时代正在来临，这就是体验经济。而本版的主题正是“书店体验”，我们并不是世界前沿经济学理论的追随者，我们的出发点极为朴实。因为实际上，为读者“创造难忘的经验”正是国内许许多多书店——特别是一些民营书店——开张营业的原因之一：一个带着文化情结的梦想。而当书店真的开办起来，效益变为第一要素时，他们会发现，要实现这个梦想需要有那么多广泛的内容和细致的工作。从书店的店堂布置到图书的品种、陈列和分类，从灯光的色彩到书店门口的那一块擦脚地毯，都影响...
2001-11-27 -
体验的不仅仅是书香
在漳州这个南方小镇里，有一家名气很响的书店——晓风书屋。张老师就是这里的常客。他说，这里的书大多是有一定学术价值和人文关怀的，即使同样的书他还是愿意到这里来买。在这儿看书，不会担心有人来打扰，就像呆在自家的大书房里。书店很安静，只有隐隐约约的钢琴声。看累了，书店里还有一个免费的家庭式茶区，坐在沙发上，和店主、老读者聊聊新书，很惬意。谈到这家书店的布局，张老师说，这家书店的环境并不是最好的，很简单，但是很舒服。 找到这家书店的店主许志强，请他谈谈开书店的诀窍。他笑了，他坦白说，...
2001-11-27 -
什么是体验经济
西方两位著名学者约瑟夫·派因（B．JosephPineⅡ）和詹姆斯·吉尔摩（JamesH．Gilmore）曾在《哈佛商业评论》双月刊上撰文认为，到20世纪90年代体验式经济时代已经来临，这是继农业经济、工业经济、服务经济之后的第四个经济发展阶段。 体验是创造难忘的经验。所谓体验，就是企业以服务为舞台，以商品为道具，围绕着消费者，创造出令消费者回忆的活动。在这个过程中，商品是有形的，服务是无形的，创造出的体验是令人难忘的。 在服务经济时代，体验曾被看成是服务...
2001-11-27 -
编者按
据专家们推测，图书零售领域将有可能成为出版业开放的最前沿。而对于现阶段的零售领域，在国外居主导形式的是连锁店和图书俱乐部。在未来，则还要加上网上书店，现在国内对于书店连锁进行先驱尝试的并不多，而且无论从经营理念、还是管理模式上都难以同国外同行抗衡。在未来，这些本土化的书店一方面可以从国内学习到外国书店的运作经验，另一方面也将受到国外同行的挑战
2001-11-22 -
零售业革命拉开序幕
加入WTO使中国零售商业飞速发展的大好时机。但当前中国物流业存在三大瓶颈．专家指出，当前中国物流业有三大瓶颈：一是体制性障碍。物流的横向联系被纵向的体制分割，形不成物流市场，企业“小而全、大而全体制使物流活动很难从企业中分离出来，很难形成供应链。二是缺乏总体规划，物流处于乱、差、高、少的状态：乱是地点乱、企业乱、管理乱；差是服务功能差；高是物流成本高；少是第三方物流企业少。三是物流人才奇缺。入世在即，世界物流业强 手已纷纷抢滩中国市场，中国物流业面临严峻的挑战。 专...
2001-11-22
