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春光本无限 百鸟不胜闲
■当前通俗政治读物四大主题 □深入宣传马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，不断加大对“三个代表”等重要思想的研究阐释力度 □抓住有利契机，不断加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，弘扬民族精神，增强民族凝聚力 □以理想信念教育为核心，大力加强思想政治工作 □深入揭批李洪志及其“法轮功”歪理邪说，普及宣传马克思主义唯物论、无神论和科学精神 ■五大特色□围绕中心，服务大局□整体推进，重点突出□反应敏捷，出书及时□作品选题面较宽，出书范围较广□形式生动活泼，多种多样 ■三项提升□进一...
2001-07-17 -
营销专家指点农 村少儿图书市场
通过对农村少儿图书市场的分析，现实的农村图书市场是一个有效需求不足的市场。从营销学的角度，如何看待这一市场现象呢？根据营销学的观点，出版社必须以消费者为导向，才能有效开发图书市场。这就要求出版社认真研究市场状况，根据自身实力确定细分市场定位，通过研究细分市场消费者的消费需求和消费行为特征开发产品、确定价格、制定宣传和广告方案，选择合适的发行渠道，配合发行渠道做好销售和售后服务。上海财经大学国际工商管理学院副院长、营销专家陈信康教授，就农村少儿图书市场问题接受了记者的E－Mai...
2001-07-10 -
农村少儿人口的庞大与 少儿图书市场清淡并存
通常我们把0～14岁的人口确定为少年儿童人口，根据2001年3月28日国家统计局《第五次全国人口普查主要数据公报（第1号）》公布的数据：祖国大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，0～14岁的人口为28979万人，占总人口的22．89％。城乡人口分布情况为：居住在城镇的人口45594万人，占总人口的36．09％；居住在乡村的人口80739万人，占总人口的63．91％。依这些数据推算，考虑到农村生育状况与城市的差异，农村少年儿童占中国少年儿童总数的近8成，总人口数近2亿...
2001-07-10 -
经济专家分析市场矛盾根源
出现这样的怪现象，到底是什么原因呢？是农村居民收入少、购买力低；是农村缺乏读书的文化氛围；还是出版社的营销措施不得力、销售渠道不畅。带着这些疑问本报记者杨惠龙（以下简称杨）采访了对中国农村经济有着实证研究的经济专家、北京大学光华管理学院应用经济系副教授章铮博士（以下简称章）。 杨：章先生，您是研究中国农村经济的经济专家，请您谈谈中国目前农村居民的经济状况及其与农民消费的关系，尤其是与图书消费的关系。 章：总的来讲，收入水平决定消费水平和消费层次。关于农村人均纯收入状况，根据中...
2001-07-10 -
为了农家孩子的阅读世界
（图片选自《新中国出版50年》） 编者按 孩子是国家的未来和希望。在减轻孩子负担，加强素质教育的呼声不断提高的社会环境下，出版社加大了对少儿读物市场的开发。在中国有着近2亿的少年儿童在农村，怎样开发适合农村少儿阅读的图书，拓展农村少儿图书市场，成为出版发行界关心的大事。但是，在对农村少儿图书市场的开发过程中，出版社和书店又遇到了市场难以开发的种种困惑。为了准确把握这一市场特征，做好市场营销，本报记者专门采访了研究中国农村经济的经济专家、北京大学光华管理学院章铮博士和市场营销专...
2001-07-10 -
卖场导购留住读者最后一步
编者按 导购一词并不陌生。在各类大型商场里，我们常常会被导购员温文尔雅的问候，周到热情的服务所包围。而置身书城的我们，除了在享受自由阅读的快乐之时，也常常为得不到营业员的及时帮助而体味着冷落。书店说，图书导购应是一种被动的咨询姿态。读者说，我希望他们能给予一些简单的介绍。图书导购到底有何不同？让我们听一听他们的声音…… 导购，从广义上来说，是卖场中一切促销行为，包括静态的POP广告、图书陈列模式、推荐榜等能对读者购书起到推荐、引导的行为模式。狭义的导购是针对于读者的一对一的咨...
2001-07-05 -
晓风书屋 专业品质 亲和导读
对于学术书店来说，学术热点与销售热点同一。因此，只有具备一定文化修养的店员才能对图书的学术价值富有准确的判断力和敏感性，获得与专业读者平等对话、交流的机会，在卖场内酿造出学术研讨氛围，制造文化小气候，激活信息流。 晓风书屋石狮分店的李逢元老师是当地一家中学的语文教师，是一个对思想探索和人性生活都有关怀和思考的爱书人。在书店里，他把引导学生思考的思路用来吸引读者阅读，称之为“精神导购的个性内容”。不善交际的他，在与读者交流时却能很快地找到话题——大家共同关心的一些学术热点．他认...
2001-07-05 -
一条龙导购服务
记者：北京图书大厦提出的“一条龙导购服务”的经营理念是什么？ 于有志：原来的北京图书大厦是没有导购业务的。现在，我们的整体思路有了改观。读者走进书城以后都需要什么样的导购，我们经研究发现主要有三大块，即咨询导购、查询导购和视觉导购。 现在，书城在一楼总台设置咨询处，做图书大致陈列楼层、区域的简单引导，将具体导购的任务落实到各销售部门，使店员对读者的回答更富有针对性。同时设置缺书登记业务，无论读者是否查到所需要的图书，都要在销售部那里得到最终满意的答复。同时，我们现在正在和电话...
2001-07-05 -
北京国林风读者呼唤导购服务
据一些读者反映，北京国林风书店的导购意识不强，店员较少，又忙于整书上架，有时读者想找人问问，也要到很远的书架才能找到店员。店员的找书速度有时显得迟缓，回答问题更多地停留于书名的层面，缺乏对文本的了解和与读者的深层次交流，似乎也并不关心读者的问题最后解决了没有，当然更无暇顾及读者的细微需求，给予主动服务了。身居高校之中的学子们似乎对书店的经营者有着更高的期望。因此，记者专程来到北京国林风书店进行现场观察。 北京国林风在入门处设置了电脑查询。但据记者观察后发现，计算机的查询效果也...
2001-07-05 -
北京图书大厦现场扫描
声音 家庭教育专架前的张梅女士 书店里应该有导购，这样读者找书时就会比较省心。如果读者需要某种书，导购能告诉你到哪里查比较快就可以了。但他没必要对每本书都非常了解，然后告诉我要去买哪本，这对他来说太难了，对我来讲，他认为好的书未必适合我。 英语阅读专架前的王雅春（首师大初教院学生） 北京图书大厦的店员只有在摆书的时候才能看见他们，其他时候经常找不到。希望他们能对图书的销售状况有个了解，告诉我们哪种书好卖，起个推荐作用，最后选择哪本当然还是由我们自己来决定。 青少年读物专架前的...
2001-07-05 -
日本编辑的职业特征
路英勇，山东文艺出版社社长，文学硕士、编审。从事出版工作十余年。1998年7月至1999年1月，受新闻出版署派遣赴日本讲谈社研修。近期撰有多种有关日本的著述，较有影响者有译著《五体不满足》、论文《日本出版步入“出版过剩时代”》等。 编者按 随着出版活动愈来愈市场化，对从业人员的职业化要求也越来越高。当然，不同的岗位有不同的职业化要求，职业编辑和职业营销人员的岗位理解和行为规则都不尽相同，但诚信敬业，爱书懂书是基线，早几期本报刊发了汪稼明关于编辑职业化的思考与实践，本期又刊出山...
2001-07-03 -
搞出版，一定要读陈原
编者按 这是由一本小书引出来的话题。它是陈原先生的《总编辑断想》，篇幅不到3万字，才2个多印张，还是36开的小开本，在我们当下砖头般大书成堆的书市里真是一本不起眼的书。但是，这本小书所包容的精神天地却是博大的。 陈原先生在出版这片天地里耕作了半个多世纪，所见所悟、所思所想通透明澈，更有他笔下流淌的文字清丽如水，构成先生学识与表达的至醇与至高，这是一种境界，它穿越阅读、评论、写作生活与职业的编编辑辑，升腾成一种人类理解和智慧的光。 十几年前，听钟叔河先生谈出版心得，有一句很私房...
2001-06-28 -
品味出版生活
这是一本篇幅还不到3万字的小书，但是它所包容的精神天地却是博大的。 系统工程 我们所从事的出版工作，是一个非常复杂的系统工程；其所以非常复杂，首先是因为这项工程不是一般的物质生产，它是一项必须时刻具备创造性（或者充满创造性）的工作。出版这个系统工程不是一个简单的，或单纯的物质运动过程，而是一个富有创造性的精神产品转化为物质形态的复杂运动过程——也就是说，将创作物转化为书本的过程。 这个系统工程是由很多个子系统组成的，但它决非这些个子系统的简单和。出版—印刷—发行，通常都把这三...
2001-06-28 -
我与陈原先生三次密切交往
1980年，我有幸在陈原先生领导下编《读书》杂志，这是我第三次同陈老有密切的交往。在这以前，已有两次。第一次是1954年，那年我23岁，奉调去给人民出版社的领导们当秘书。陈老是领导成员之一，我的座位正好在他对面，于是天天听他以及其他领导讲好多我听不大懂的话。这以前，我只在出版社干过40个月的校对，完全不知道出版，特别是编辑是怎么回事，所以到这时就十十足足当小学徒了。那时一大一小两间屋子坐了五六位领导，以曾彦修先生为首，还有王子野、冯宾符、张明养、史枚以及陈原先生各位。我听他们...
2001-06-28 -
喜读《王益文集（第四卷）》
王益同志投身书业60余年，这是他早年在苏北地区工作时的照片 最近，非常高兴地看到王益同志的文集第四卷，即《不倦地追求——王益出版印刷发行文集（三编）》，由印刷工业出版社和中国书籍出版社联合出版了。 此前，他的文集已先后出版了三卷，即《王益出版发行文集》、《不倦地追求——王益印刷文集》和《不倦地追求——王益出版印刷发行文集（续编）》。 新出版的这一卷文集，收入了王益同志最近几年的著作，主要是一九九六年到二○○一年初的著作，也包括少数几篇前几年写的未收入已出版文集的文章。共计一百...
2001-06-26 -
书刊资源共享与市场互动
《读书》杂志与“读书文丛”《万象》杂志与“万象书坊” 编者按 选择“读书文丛”作为个案介绍的主要对象，是因为该文丛无论在业内还是在读书界，都有相当高的知名度，在一定程度上可以视之为三联的“标志性”出版物。但相对于《家庭》杂志以刊带书的模式，“读书文丛”带有强烈的“文化导入”倾向。“文化导入”既是“读书文丛”品质得以确立的重要保证，又是它目前面临某种市场困境的根源之一。也正是在这个意义上，我们又介绍了《家庭》、《女友》等杂志以刊带书的思路，看看他们是如何“市场导入”的。 对于一...
2001-06-26 -
助学读物：素质教育打开另一扇门
中华书局今年以来出版的这套帮助学生理解中国古代诗文的图书，被专家们认为是一套很好的“助学读物”。 提要助学读物不应该成为一种变相的新教辅，不应该成为学生们的新负担，否则仍是换汤不换药，仍然不会受到学习者们的长久关注和欢迎。 在具体内容和形式上，“助学读物”的内容不一定与课本、课堂教学内容一一对应，其知识的广度和深度都可以自由延伸；“教辅”则要求内容“紧扣课本”，与教材“同步”。助学读物形式空间很大，可以是一本，也可以是一套，可以是综合的，也可以是专门的，适用范围广；教辅则要求...
2001-06-21 -
王益出版印刷发行文集第三编《不倦地追求》出版
王益出版印刷发行文集第三编《不倦地追求》近日由印刷工业出版社和中国书籍出版社联合出版。 王益从事出版工作60多年，积累了丰富的经验。他的文章，联系实际地介绍了图书和出版的基本知识，介绍了先进的出版思想和先进的出版实践；对出版界关心的热门话题参与了讨论，提出了自己的看法；对不切实际的观点进行了商榷。他认为探索出版工作的规律，必须研究我国的出版史，必须研究国外先进出版工作的经验。有关这两方面的文章在他的书中占了很大的比重。这一编着重介绍了日本出版工作的状况。 他为了探索出版工作的...
2001-06-21 -
不仅仅只是《老照片》
编者按 今年年初，山东画报出版社筹划本版图书联展，总编辑汪稼明向朋友们征询主题广告词，三联书店杨进先生思吟片刻说：“就叫‘不仅仅只是《老照片》’吧！”后来这句话成了联展的主题词。再后来，又成了本文的标题。这句话是耐人思索的，表层的意思当然是山东画报出版社好书如林，《老照片》只是其中之一罢了，深层的意思自然是作为图书产品的《老照片》只是冰山之尖，冰山的底座是他们的出版理念、精神追求、文化旨趣、职业化操作以及营销环节的丝丝入扣。对于书业的朋友来说，也许会更加关注后者吧。不过，记者...
2001-06-19 -
为叶先生编书
十四五年前，我曾买过叶氏三兄妹的两本书：《花萼与三叶》、《未必佳集》。我很喜欢那些短小的、写小事的文章。1999年6月，我有机会见到叶至善先生，就向他约稿，他答应了。其时叶先生已81岁高龄。没想到三个月后，我就收到了书写工整、剪贴仔细的书稿大约有20万字。我做编辑十五年了，如此工整清楚的稿件，是很少见的。 我匆匆阅读了书稿。其中有些篇章深深触动了我。但仍认为，内容有些杂，缺乏主心骨，而且总篇幅有些长。写得最富文学性，有独特感受的，是那些回忆往事和记录作者70岁前后奇怪心绪的文...
2001-06-19
